四月，茅之賦除了深入廣東，以188面燈桿廣告屏點燃廣州步行街外，更是搶占頭部媒介資源，強(qiáng)勢入選-《國貨之光》欄目推薦品牌，不僅強(qiáng)化了茅之賦“品質(zhì)醬酒”的定位，也進(jìn)一步深化了品牌價值內(nèi)容。

　　此外，4月28日至5月11日，茅之賦再次揮軍北上，進(jìn)軍中原腹地，馳騁于中國南北重點市場，在北京、山西、河南、安徽、江蘇、上海、湖北、湖南、江西、廣東等31個省份遍地開花，全力提速全國化進(jìn)程。

　　如此高調(diào)亮相還只是茅之賦超億元廣告投放的冰山一角，預(yù)計未來兩年之內(nèi)，茅之賦將陸續(xù)在全國200個城市陸續(xù)包下近萬塊戶外廣告牌、50個交通樞紐電視廣告位和20座機(jī)場廣告資源，高頻次、廣覆蓋精準(zhǔn)匹配目標(biāo)消費(fèi)人群，全方位營造茅之賦醬酒的傳播氛圍。

　　1、亮劍中原，茅之賦率先霸屏山東市場

　　“無山東不百億”，山東作為僅次于河南地區(qū)的全國第二大醬酒消費(fèi)市場，總體白酒市場規(guī)模近600億，在全國醬酒市場的占比已經(jīng)達(dá)到8.4%，是全國名酒必爭之地、區(qū)域酒企最集中的區(qū)域和醬酒百億主銷市場。

　　因此茅之賦新一輪大規(guī)模投放之前率先在山東發(fā)力，以6塊戶外大屏廣告全面覆蓋青島人流量最為密集的5大購物廣場。并在5月1日到10月30日期間，全天集中7時-22時人流量的15個小時段進(jìn)行投放，每塊屏日均循環(huán)播放茅之賦廣告內(nèi)容200+次，每日覆蓋大眾階段消費(fèi)人群數(shù)量可達(dá)近百萬。

　　而茅之賦之所以選擇先占據(jù)“醬酒寶地”的山東青島，一方面是在消費(fèi)升級的促進(jìn)下，山東市區(qū)主流消費(fèi)價格帶從100-200元向300元以上提升，縣級市場也逐漸升級至百元價格帶，茅之賦大眾醬香價格段的產(chǎn)品正好與山東市場主流消費(fèi)價格段位相吻合，更容易與消費(fèi)者和經(jīng)銷商形成深度的鏈接，加強(qiáng)茅之賦營銷的深刻性，完成最終投放目標(biāo)。

　　另一方面，山東白酒市場的消費(fèi)潛力和市場容量均為全國重點，整個白酒市場也呈現(xiàn)碎片化競爭態(tài)勢，外來品牌均能在包容開放的山東找到一席之地。因此茅之賦瞄準(zhǔn)這一良好市場發(fā)展態(tài)勢后，在精確考慮城市市場與受眾群體的基礎(chǔ)上，與其他全國性品牌展開正面競爭的同時率先落實山東投放項目，占領(lǐng)山東醬酒市場。

　　2、強(qiáng)勢“刷城”，茅之賦謀定而后動

　　在整個群雄環(huán)伺的醬酒市場，“先發(fā)制人”才能先一步拓展全國市場。因此茅之賦本次的“刷城”之舉，也是想以此為跳板，在如今消費(fèi)者對于產(chǎn)品的品質(zhì)更為關(guān)注的當(dāng)下，實現(xiàn)茅之賦產(chǎn)品、營銷兩手抓，早早做足準(zhǔn)備，以口感與體感并重的格局，實現(xiàn)與消費(fèi)者層面進(jìn)行溝通，達(dá)到深度鏈接。

　　在品質(zhì)上，茅之賦嚴(yán)格按照“12987”工藝流程進(jìn)行，秉承“五斤糧食只出一斤酒”的釀造傳統(tǒng)，沿用“榮和燒坊”百年茅酒工藝，采用茅臺鎮(zhèn)特有的紅纓子高粱，優(yōu)選中原腹地優(yōu)質(zhì)冬小麥，一年生產(chǎn)周期后還繼續(xù)堅持窖藏5年才會出廠送到消費(fèi)者手上，確保了茅之賦醬酒的高品質(zhì)與穩(wěn)定性。

　　在營銷上，茅之賦以另一“茅系”出品定位中高端醬酒領(lǐng)域，目標(biāo)消費(fèi)人群瞄準(zhǔn)“高精尖”人士，精準(zhǔn)布局“中高端人群屬性”、“客流量巨大”、“閉環(huán)優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境”等特點的機(jī)場，利用機(jī)場碎片化候機(jī)時間，多點布局、無死角高頻次播放“怕上頭，喝茅之賦”的標(biāo)語，加深消費(fèi)者對茅之賦醬酒的印象，從而達(dá)到精準(zhǔn)廣覆蓋的投放效果。

　　此外，4月28日至5月11日期間，茅之賦超億元投放計劃也正式全面啟動，機(jī)場廣告加速全方位覆蓋北京、山西、河南、安徽、江蘇、上海、湖北、湖南、江西、廣東等31個城市的33個機(jī)場，馳騁南北重點市場，89臺LED刷屏機(jī)全天播放10000+次，全時段累計展示次數(shù)超138000次。

　　布局機(jī)場合理且重要的位置，利用大空間、大屏幕等優(yōu)越性投放特點與消費(fèi)者層面進(jìn)行溝通，形成茅之賦品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體深度鏈接，借助本輪廣告投放，將實現(xiàn)茅之賦聲量成倍放大，加速提升品牌價值的成果，全方位構(gòu)建茅之賦全國化醬酒營銷市場。

　　高頻次，廣覆蓋只是茅之賦本輪廣告投放計劃的一部分，為實現(xiàn)品牌文化的深度打造，茅之賦還將攜手渠道商開展各種推介溝通活動，計劃在全國市場計劃在全國市場開展千場高端私品會， 讓茅之賦醬酒深入到更多城市，將品牌的形象宣傳滲透到各個細(xì)分市場。塑造良好的品牌形象，形成口碑傳播。

　　從廣東到山東，從區(qū)域再到全國，茅之賦在原有的堅實基礎(chǔ)上穩(wěn)步進(jìn)入全速發(fā)展的快車道，步疾速穩(wěn)地打造全國化品牌。并在接下來的品牌發(fā)展中，茅之賦還將圍繞“百年燒坊，茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核，在產(chǎn)品、宣傳、營銷、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新，傳承優(yōu)秀工藝文化的同時力保年輕現(xiàn)代化發(fā)展，在醬酒品牌競爭同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境之下，打造新時代專屬茅之賦的茅臺鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。