本月中旬，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下高端醬酒品牌“心悠然”，以全新的品牌形象上線多個(gè)頻道，在9、13等頻道黃金時(shí)段的欄目相繼播出。

　　最引人關(guān)注的是從4月15日開(kāi)始，心悠然正式以特約合作伙伴的身份，登上9《寰宇視野》欄目。

　　年初，煥新升級(jí)后的心悠然開(kāi)啟了不一樣的2022年：倡導(dǎo)“東方品位·悠然共生”的價(jià)值主張，推出核心戰(zhàn)略形象產(chǎn)品——心境系列，著力打造“共·時(shí)代”品牌專屬IP……

　　而隨著多舉措、全方位品牌營(yíng)銷活動(dòng)的相繼落地，心悠然不斷打造時(shí)尚化、國(guó)際化的文化醬酒東方名片。

　　聚焦高端圈層、心悠然刷屏媒體

　　今年，在“東方品位·悠然共生”的價(jià)值主張下，心悠然開(kāi)啟了一輪聚焦高端圈層的品牌傳播攻勢(shì)。

　　作為國(guó)家媒體平臺(tái)，以性、及時(shí)性以及精彩的欄目保持著較高的收視率，是很多商業(yè)品牌的選擇之一。其中9、13是除了1之外，收視率和觀眾口碑的兩個(gè)頻道。

　　今年心悠然先后登陸13、9等頻道，在13《新聞30分》、9《寰宇視野》欄目露出，重點(diǎn)突出旗下心境系列。

　　此次心悠然攜手9《寰宇視野》，成為該欄目的特約合作伙伴，被視為極具意義的營(yíng)銷事件。

　　資料顯示，9是我國(guó)紀(jì)錄片專業(yè)頻道，覆蓋了中國(guó)超10.8億人口，在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出發(fā)行，是中國(guó)向國(guó)際展示良好形象的重要窗口之一，其受眾人群具有“雙高”特征：是高知，這一特征意味著這部分受眾與“共生”精神能夠產(chǎn)生高度共鳴;第二是高收入，這部分高收入人群有著較大的高端醬酒需求。

　　《寰宇視野》作為其欄目，整體的質(zhì)感、視覺(jué)與心悠然品牌非常適配。這次的特約合作意味著心悠然在“東方品位·悠然共生”的中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)之上與國(guó)際接軌、與全球共享。

　　多觸點(diǎn)大屏聯(lián)動(dòng)、登陸廣州、杭州等一線城市戶外媒體

　　通過(guò)平臺(tái)切入到更多高端圈層的同時(shí)，心悠然聚焦高端人群軌跡，已在全國(guó)多個(gè)重要城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵等場(chǎng)景的戶外媒介重金投入，直接高效地傳播了心悠然的產(chǎn)品形象和品牌文化。

　　酒業(yè)家獲悉，截至目前，心悠然的形象廣告片已在廣州南站、長(zhǎng)沙南站、杭州東站等13個(gè)高客流量的高鐵站和廣州、杭州、成都、濟(jì)南、福州、茅臺(tái)等重要機(jī)場(chǎng)進(jìn)行了展播。

　　廣州、杭州、成都、長(zhǎng)沙等城市的高鐵站、機(jī)場(chǎng)是我國(guó)重要的交通樞紐，每天來(lái)往的旅客數(shù)以萬(wàn)計(jì)，其中高凈值人群、精英階層是重要的組成部分，心悠然選擇在這些場(chǎng)所投放廣告，不僅強(qiáng)化了品牌的高端形象，也在更廣的范圍內(nèi)為自己引流、為渠道賦能。

　　行業(yè)人士表示，心悠然宣布進(jìn)行品牌煥新升級(jí)僅數(shù)月，其全新品牌IP和價(jià)值主張就已經(jīng)從概念逐漸走向落地，通過(guò)一系列營(yíng)銷落地打造了全新的品牌高度，建立了一個(gè)品牌文化閉環(huán)和“共·時(shí)代”的IP大生態(tài)，強(qiáng)化品牌表達(dá)和價(jià)值傳播。

　　行穩(wěn)致遠(yuǎn)、心悠然的高質(zhì)量發(fā)展

　　可以看出，上述一系列精準(zhǔn)匹配品牌調(diào)性的廣告投放，旨在為心悠然的品牌高端化造勢(shì)、為“共生”文化賦能，為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)的高質(zhì)量發(fā)展助力。

　　2021年末至2022年初，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下品牌先后完成煥新升級(jí)，這標(biāo)志著集團(tuán)“濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局以及品類矩陣正式構(gòu)建完成，步入高質(zhì)量發(fā)展新階段。

　　多年來(lái)，心悠然保持著每年的增長(zhǎng)，相比這一輪醬香熱潮下一些醬酒企業(yè)動(dòng)輒翻幾倍的增長(zhǎng)，心悠然的表現(xiàn)算得上理性和克制。

　　心悠然從開(kāi)始就選擇了一條不同尋常的路，從品類創(chuàng)新、品質(zhì)提升、品牌文化等方面實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

　　在品類創(chuàng)新方面，心悠然酒，承千年釀酒文化，開(kāi)柔順醬香一脈，與茅派醬香、川派醬香并立而成“中國(guó)三大醬香流派”。

　　從2011年開(kāi)始，心悠然秉持天人共釀的理念，立足于赤水河谷三大醬酒核心產(chǎn)區(qū)之一習(xí)水土城鎮(zhèn)，創(chuàng)立至今已累計(jì)投入超過(guò)10億元，擁有醬酒行業(yè)的單體釀造車間，目前年產(chǎn)能規(guī)劃逾萬(wàn)噸，擁有大曲坤沙基酒儲(chǔ)能近萬(wàn)噸。

　　在品牌文化方面，心悠然秉承長(zhǎng)期主義，通過(guò)品牌的力量傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，演繹東方大國(guó)品位。

　　在這一輪醬酒熱潮中，醬酒行業(yè)暴露出一些積累的問(wèn)題，比如渠道堵塞、動(dòng)銷不暢等，心悠然堅(jiān)持理性化、重品質(zhì)、強(qiáng)品牌、差異化發(fā)展，不僅了渠道和價(jià)盤的可控有序，更贏得了市場(chǎng)的尊重。

　　可以看出，無(wú)論是品類創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、品牌內(nèi)涵還是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷策略，心悠然都稱得上特立獨(dú)行。

　　在小糊涂仙集團(tuán)實(shí)現(xiàn)百億戰(zhàn)略的新征程上，心悠然是其品牌高端化、產(chǎn)品高端化和品牌全國(guó)化的核心版圖，隨著品牌高端化形象不斷躍升、產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提高、渠道信心不斷增強(qiáng)，相信心悠然的高質(zhì)量發(fā)展之路必然行穩(wěn)致遠(yuǎn)，造就一個(gè)柔順醬香的大時(shí)代。