5月9日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展將在貴陽(yáng)啟航，以酒為介，陸續(xù)在九個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)開(kāi)啟生肖文化傳承之旅。

　　線上到線下，茅臺(tái)股份生肖IP全新升級(jí)

　　自2014年首推貴州茅臺(tái)酒生肖酒，到2016年生肖文化延展至茅臺(tái)醬香系列酒生肖系列，再到2018年茅臺(tái)股份四大品牌的生肖酒產(chǎn)品以矩陣形式同臺(tái)發(fā)布，茅臺(tái)股份生肖酒IP逐漸形成。

　　今年2月4日線上后，茅臺(tái)股份辛丑牛年生肖酒家族的一舉一動(dòng)倍受市場(chǎng)矚目，茅臺(tái)生肖酒的開(kāi)箱視頻也成為了網(wǎng)絡(luò)熱搜。這一次，茅臺(tái)股份辛丑牛年生肖酒家族將從線上延伸到線下。

　　據(jù)介紹，5月9日當(dāng)天，茅臺(tái)辛丑牛年生肖酒文化巡展將以“喜牛耕幸福 生肖醉醬香”為主題，貴州茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲3個(gè)品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品，再次以矩陣集聚亮相，分別是500ml茅臺(tái)酒、500ml茅臺(tái)王子酒、2.5L茅臺(tái)王子酒、2.5L貴州大曲。

　　從貴陽(yáng)首站起，文化巡展將陸續(xù)走進(jìn)濟(jì)南、鄭州、廣州、北京、西安、成都、石家莊、南京九座城市。活動(dòng)中將邀請(qǐng)文化學(xué)者、知名畫家共同解讀牛年生肖文化與藝術(shù)價(jià)值，為現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓送上精彩的文化大餐。在延續(xù)文化盛宴經(jīng)典環(huán)節(jié)的同時(shí)，內(nèi)容上也會(huì)有更多沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)新。

　　八載市場(chǎng)沉淀，茅臺(tái)生肖文化首開(kāi)行業(yè)先河

　　十二生肖，是中華民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，也是最具影響力的中國(guó)文化符號(hào)之一。茅臺(tái)首開(kāi)行業(yè)先河，組織生肖酒文化巡展。

　　自2014年，茅臺(tái)酒股份公司在行業(yè)內(nèi)率先推出甲午馬年生肖酒以來(lái)，8年生肖市場(chǎng)大浪淘沙，“生肖文化+高品質(zhì)醬香酒”已經(jīng)成為茅臺(tái)以品質(zhì)打動(dòng)消費(fèi)者、以文化吸引消費(fèi)者，縱深推進(jìn)“文化茅臺(tái)”建設(shè)的一個(gè)重要舉措。

　　茅臺(tái)酒瓶身色調(diào)蘊(yùn)含了豐富的生肖五行文化。甲午馬年茅臺(tái)酒以紅色瓶身代表馬年屬火的五行屬性;乙未羊年茅臺(tái)酒，五行屬土，瓶身采用了黃色陶瓷釉面;丙申猴年茅臺(tái)酒以金色來(lái)喻示五行屬金之意，又暗合“金猴”之稱;丁酉雞年茅臺(tái)酒包裝主色調(diào)為“孔雀藍(lán)”，暗合丁火;戊戌狗年茅臺(tái)酒五行屬土，主色采用了極簡(jiǎn)主義暖色調(diào)的“星空灰”;己亥豬年茅臺(tái)酒五行屬水，采用“典雅黑”瓶身;庚子鼠年茅臺(tái)酒五行屬水，采用“天青藍(lán)”;辛丑牛年貴州茅臺(tái)酒主色調(diào)為赤鐵棕，2021年辛丑五行屬土。

　　除此之外，每款生肖酒均邀請(qǐng)書畫名家以當(dāng)年生肖題材作畫，賦予酒體深刻的文化內(nèi)涵。從中國(guó)國(guó)畫大師徐悲鴻關(guān)門弟子一一劉勃舒先生繪制的《春風(fēng)得意馬蹄疾》，到時(shí)任中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)劉大為先生畫作《三羊開(kāi)泰》，著名畫家李燕先生畫作《大神州萬(wàn)戶猴》，再到國(guó)畫大師陳永鏘精心繪制《司晨》，國(guó)畫大家紀(jì)連彬創(chuàng)作狗年生肖國(guó)畫，“名師畫作、一輪一版、權(quán)屬茅臺(tái)”。

　　2021年，延續(xù)生肖概念，以生肖牛文化內(nèi)涵為創(chuàng)作思路，邀請(qǐng)名家大師作下《芒神春牛圖》、《雙牛圖》、《福牛贊》、《老子青牛圖》、《高原之舟牦牛圖》，組成一副“四季牛圖”，更添欣賞性和收藏價(jià)值。

　　茅臺(tái)酒、茅臺(tái)王子酒、貴州大曲形成了茅臺(tái)股份生肖IP聚合營(yíng)銷，為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。

　　在醬香白酒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的黃金時(shí)代，茅臺(tái)股份生肖IP全新升級(jí)，從單場(chǎng)的上市發(fā)布到九城巡展。巡展首站，茅臺(tái)股份牛年生肖酒文化將在貴陽(yáng)碰撞出什么樣的火花，又將為行業(yè)貢獻(xiàn)什么全新?tīng)I(yíng)銷樣本，敬請(qǐng)關(guān)注。