在當(dāng)前白酒業(yè)圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”的轉(zhuǎn)型重構(gòu)，大型酒企聚焦高端化、品牌化，不斷引導(dǎo)白酒消費(fèi)升級的時(shí)期。為加速推進(jìn)豫酒轉(zhuǎn)型升級步伐，省酒辦根據(jù)企業(yè)發(fā)展階段，繼開展“豫酒品質(zhì)中原行”“豫酒文化行”之后，決定開展升級版“豫酒品牌行”活動。

　　6月10日，由省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持，河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、河南廣播電視臺主辦，仰韶酒業(yè)集團(tuán)承辦的“豫酒品牌行”首場推廣活動“豫鑒美好，醉美洛陽——彩陶坊天時(shí)·名家講壇”在洛陽市會議中心盛大開幕。各部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)批，河南重點(diǎn)酒企，以及50家媒體單位代表等1000余人參與活動?；顒忧埃谘錾鼐茦I(yè)集團(tuán)黨委、董事長侯建光，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒等人的陪同下，劉滿倉、姚延嶺等領(lǐng)導(dǎo)對仰韶彩陶坊展臺，進(jìn)行了參觀指導(dǎo)。

　　面對眾多領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓的蒞臨，侯建光就仰韶酒業(yè)的發(fā)展史、彩陶坊的快速升級、九糧四陶工藝、文化賦能品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略，以及仰韶酒莊的規(guī)劃與發(fā)展，向大家進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。期間，劉滿倉對仰韶酒業(yè)專于匠心的企業(yè)精神、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的品牌意識、深刻宏遠(yuǎn)的營銷策略等，給予了高度評價(jià)。尤其是對仰韶酒業(yè)在去年疫情的不利影響下，仍然實(shí)現(xiàn)了30%逆勢增長，表示了充分的肯定。做強(qiáng)民族品牌，豫酒形象建設(shè)近年來，乘著省 委、省政 府“豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展”的市場東風(fēng)，在河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作小組的大力支持下，仰韶酒業(yè)一直以“做強(qiáng)民族工業(yè)，弘揚(yáng)中華文化”為己任，用品牌文化和品質(zhì)匠心打造能夠代表河南的優(yōu)質(zhì)白酒，通過豫酒行業(yè)形象建設(shè)，為豫酒振興發(fā)展助力。

　　侯建光表示，仰韶酒業(yè)以7000年仰韶文化為依托，通過對“仰韶陶融香”的深度研發(fā)，通過“仰韶彩陶坊”這一豫酒超級大單品，在企業(yè)文化建設(shè)、品牌打造等方面的持續(xù)精進(jìn)，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強(qiáng)力品牌勢能，實(shí)現(xiàn)了豫酒形象的強(qiáng)勢回歸，以獨(dú)樹一幟的產(chǎn)品力、品牌力席卷中原市場，奏響了“到河南，喝陶香”的市場主旋律。在全國叫響了豫酒振興的發(fā)展強(qiáng)音和仰韶品牌的鏗鏘聲量。

　　王玉峰在致辭時(shí)表示，“豫酒品牌行——豫鑒美好，醉美洛陽”活動，為洛陽市白酒行業(yè)提供了一個(gè)寶貴的交流學(xué)習(xí)機(jī)會。希望洛陽有更多的渠道商、經(jīng)銷商、投資商與眾多豫酒企業(yè)一道，推動豫酒的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，為豫酒振興，也為洛陽經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，作出更大的貢獻(xiàn)。

　　作為河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項(xiàng)工作領(lǐng)導(dǎo)小組代表，姚延嶺指出，省 委、省政 府高度重視酒業(yè)發(fā)展，將白酒產(chǎn)業(yè)列入河南省重點(diǎn)發(fā)展的12個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之中大力扶持。希望通過“豫酒品牌行”系列活動，打造一個(gè)展示豫酒品牌的舞臺、增進(jìn)交流合作的平臺，和連接四海友誼的橋梁，不斷弘揚(yáng)豫酒文化，展示豫酒品牌的良好形象，廣交社會各界朋友，共同做大做強(qiáng)豫酒產(chǎn)業(yè)。品牌塑造，根植于酒而不局限于酒。

　　活動中，在劉波、陳鳳輝、許新、席建強(qiáng)、耿金安、張學(xué)柱六位領(lǐng)導(dǎo)的參與下，對洛陽市168名家庭困難、品學(xué)兼優(yōu)的高中生進(jìn)行了“仰韶彩陶坊關(guān)心下一代百萬助學(xué)公益活動“第三期助學(xué)金的發(fā)放。

　　陳鳳輝表示，仰韶酒業(yè)在做大做強(qiáng)自身事業(yè)的同時(shí)，熱心公益事業(yè)、情系教育工作，用愛心回報(bào)社會，是傳承豫企精神以及樹立豫酒品牌形象的不二典范?；顒蝇F(xiàn)場，著名國際關(guān)系專家金燦榮受仰韶酒業(yè)邀請，作為主講嘉賓登上此次“彩陶坊天時(shí)·名家講壇”，為與會嘉賓和廣大消費(fèi)者進(jìn)行了一場愛國主義教育專題講座，讓更多的人關(guān)注國際形式的同時(shí)，也為仰韶酒業(yè)的品牌聲量增值擴(kuò)音。

　　可以看出，作為彰顯豫酒特色、豫酒突圍的超級品牌，“仰韶彩陶坊”品牌的成功打造，根植于產(chǎn)品品質(zhì)、借勢于仰韶文化，以各方面獨(dú)樹一幟的優(yōu)越特性造就其強(qiáng)大的品牌力。品牌推介環(huán)節(jié)，郝惠鋒代表仰韶酒業(yè)登臺，從品牌文化、品牌體驗(yàn)、品牌信任以及品牌創(chuàng)新四個(gè)方面，分享了豫酒品牌——仰韶彩陶坊的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。

　　通過對仰韶品牌的內(nèi)涵挖掘、產(chǎn)品文化賦能、消費(fèi)者互動等層面的多元建設(shè)，仰韶彩陶坊自上市以來，營收規(guī)模連續(xù)10年保持30%以上增長，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，2020年實(shí)現(xiàn)營收規(guī)模超25億元。品牌勢能也得到極大提升，“到河南，喝陶香”“成大事，應(yīng)天時(shí)”成為主流政商務(wù)消費(fèi)的共識。可以說，仰韶酒業(yè)跑出了豫酒振興的加速度，跑出了豫酒品牌發(fā)展的自信，更揭示出了仰韶品牌建設(shè)對于豫酒振興的價(jià)值邏輯。豫酒振興中，品牌建設(shè)的價(jià)值邏輯在目前各大名酒“封鎖”市場行業(yè)背景下，仰韶酒業(yè)堅(jiān)持打造陶香品類、創(chuàng)新驅(qū)動升級，最終因高質(zhì)量的快速發(fā)展而“脫穎而出”，不僅是“豫酒振興”的標(biāo)志，更是省酒品牌創(chuàng)新突圍的典范。

　　首先，明確品牌定位，打造仰韶彩陶坊獨(dú)有的識別力。在品類代表性上，通過根植“陶香型白酒”的產(chǎn)品特性，鮮明提出了“到河南，喝陶香”的品類需求，作為品牌口號滲透在市場營銷的各個(gè)場景中，不斷加強(qiáng)“用陶香代表豫酒”的品類定性。核心要旨就是：強(qiáng)化本土形象，本土情懷，建立其豫酒代表的身份認(rèn)同。

　　根植豫酒文化和仰韶文化的產(chǎn)品特點(diǎn)，以及河南白酒市場眾多名酒云集的競爭環(huán)境，仰韶酒業(yè)確立了仰韶彩陶坊“兼容大和”的豫酒文化氣質(zhì)，以及有著7000年歷史“綿長厚重”的仰韶文化氣質(zhì)。以融匯感、厚重感為品牌氣質(zhì)落點(diǎn)，在河南白酒市場上掀起了一股“陶香風(fēng)潮”。其次，通過文化融合、消費(fèi)互動，增強(qiáng)消費(fèi)者于品牌之間的聯(lián)結(jié)度。作為7000年仰韶文化傳承者，仰韶文化滲透于仰韶酒業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的方方面面，通過產(chǎn)品形態(tài)，終端氛圍和推廣造勢等消費(fèi)者接觸點(diǎn)上的有力呈現(xiàn)，強(qiáng)化了消費(fèi)者的共鳴感——仰韶彩陶文化貫穿始終的“九糧四陶”釀酒工藝;有著7000年歷史的仰韶文化陶器魚紋葫蘆瓶、小口尖底瓶制成酒瓶;以復(fù)原仰韶文化精神內(nèi)涵為主旨的“一莊五園”建設(shè)，以及以傳播仰韶文化為助推力量的“宴會式”市場營銷。

　　同時(shí)，通過加深高端豫酒形象，加強(qiáng)品牌號召力。精準(zhǔn)搶占了河南幾乎所有的政經(jīng)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)。除了黃帝故里拜祖大典、民族運(yùn)動會、全球跨境電子商務(wù)大會、河南國際投洽會外，還有牡丹花會、鄭州國際航展、大河財(cái)富中國論壇等，凡是有高端活動的場所，就能看到彩陶坊的身影，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的深度滲透。

　　攜手、河南衛(wèi)視節(jié)目，高舉仰韶品牌。在獨(dú)家冠名電視臺《生財(cái)有道》的基礎(chǔ)上追加合作，以及獨(dú)家冠名河南衛(wèi)視“唐宮夜宴”系列節(jié)目“端午奇妙游”“中秋奇妙游”等欄目，借力、河南衛(wèi)視等官方平臺展示品牌實(shí)力?？梢哉f，仰韶酒業(yè)憑借著其獨(dú)一無二的“陶融香”品類個(gè)性、根植“仰韶文化”的企業(yè)文化鏈以及“天地人和”的品牌文化內(nèi)涵，成為了中原大地當(dāng)之無愧的“文化名酒”和“省酒品牌”。

　　接下來，仰韶酒業(yè)也將持續(xù)以高端豫酒品牌建設(shè)為，力爭塑造出一個(gè)多層次、高視野的豫酒振興新樣本。同時(shí)，也將為豫酒群體的快速振興、中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)貢獻(xiàn)仰韶力量。