近期，記者從市場(chǎng)獲悉，首款第八代五糧液牛年紀(jì)念酒已在全國(guó)各地上市，產(chǎn)品采用配額制，實(shí)行限量供應(yīng)。這意味著深受高凈值人群喜愛(ài)的第八代五糧液，又在高端白酒賽道放出一匹“黑馬”。

　　2020年是“十四五”的開(kāi)局年，酒企紛紛發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)。第八代五糧液通過(guò)新一輪的進(jìn)擊，上半年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)勁銷(xiāo)，批價(jià)穩(wěn)步上行并成功卡位1000元價(jià)位帶，預(yù)計(jì)三季度旺季將持續(xù)保持高質(zhì)量銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

　　在市場(chǎng)“供銷(xiāo)兩旺”大背景下，五糧液推出五糧液牛年紀(jì)念酒恰逢其時(shí)，參與更深度的品牌競(jìng)爭(zhēng)，呼應(yīng)市場(chǎng)更高的價(jià)值需要。

　　01

　　五糧液牛年紀(jì)念酒有何不同

　　五糧液牛年紀(jì)念酒外觀繼承了第八代五糧液主視覺(jué)，瓶盒與瓶身上都有明顯的金牛圖案，并印有“2021牛年紀(jì)念酒”字樣，十分考究地點(diǎn)綴著“牛年”元素。作為五糧液產(chǎn)量稀缺、限量發(fā)售的一款產(chǎn)品，五糧液牛年紀(jì)念酒高品質(zhì)與高顏值并舉。

　　值得注意的是，2021年是中國(guó)傳統(tǒng)的“辛丑年”。中國(guó)農(nóng)歷采用的是天干地支紀(jì)年法，每60年輪回一次，稱(chēng)為一甲子，意味著下一個(gè)辛丑年要等60年后的2081年。如此時(shí)間跨度，決定了這款五糧液牛年紀(jì)念酒的稀缺性、獨(dú)特性和短期的性，其收藏屬性也被市場(chǎng)一路看漲。

　　不同于一年一歲的生肖酒，五糧液牛年紀(jì)念酒定位為專(zhuān)屬限定產(chǎn)品，其目標(biāo)在于追求特定的標(biāo)識(shí)和特定的文化，不僅僅是生肖。

　　首先，牛在傳統(tǒng)文化中是力量的象征。在古人的心里，牛代指力大無(wú)窮、腳踏實(shí)地。很多人對(duì)牛有一種精神崇拜，認(rèn)為牛年是十二生肖中最順的年份，牛年出生的人自帶一種“牛氣沖天”的氣勢(shì)。直到今天，牛依然也是好運(yùn)與吉祥的代名詞。

　　其次，牛是現(xiàn)代文化中財(cái)富的象征。因?yàn)榕Ｏ笳髦a(chǎn)與增值，價(jià)格長(zhǎng)期呈上漲趨勢(shì)的證券市場(chǎng)被稱(chēng)為牛市。

　　由此可見(jiàn)，五糧液牛年紀(jì)念酒的面世，一方面精準(zhǔn)洞悉牛年消費(fèi)者的心理和情感需求。在承襲第八代五糧液正統(tǒng)血脈基礎(chǔ)上，它融合中國(guó)傳統(tǒng)牛文化，形成全新的產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵，以“牛年喝牛酒，牛年吉祥安康”滿足人民對(duì)美好生活的向往。

　　另一方面，以品質(zhì)、品牌和文化等賦能，升級(jí)了人們對(duì)五糧液發(fā)展的認(rèn)知。伴隨著消費(fèi)升級(jí)和“二次創(chuàng)業(yè)”，五糧液已在白酒市場(chǎng)上“牛氣滿滿”。

　　自2016年以來(lái)，五糧液連續(xù)五年?duì)I收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，成為連續(xù)21個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的上市白酒公司。在資本市場(chǎng)，五糧液氣勢(shì)如虹，市值不斷攀升，是深市只市值過(guò)萬(wàn)億的個(gè)股。

　　02

　　呼應(yīng)市場(chǎng)更好的價(jià)值需要

　　隨著高凈值人士增加，人們對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值的白酒消費(fèi)需求與日俱增，“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”逐漸成為一種消費(fèi)共識(shí)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉直言，中國(guó)白酒市場(chǎng)進(jìn)入了“不缺酒但長(zhǎng)期缺好酒”的新時(shí)代。

　　從行業(yè)看，白酒進(jìn)入結(jié)構(gòu)性繁榮的新周期，市場(chǎng)資源正在向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中，五糧液作為高品質(zhì)名酒代表，已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展新一輪機(jī)遇。五糧液牛年紀(jì)念酒適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新需求，致敬美好生活，助推五糧液高質(zhì)量發(fā)展之路。

　　“五糧液今年終端動(dòng)銷(xiāo)強(qiáng)勁，牛年紀(jì)念酒的上市，其實(shí)順應(yīng)了這種優(yōu)勢(shì)趨勢(shì)，呼應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)高端白酒更高的價(jià)值需要，所以我非?？春?”一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴微酒記者說(shuō)，自“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)，五糧液走上了新一輪騰飛之路。“今年干勁十足、經(jīng)營(yíng)正循環(huán)，相信五糧液牛年紀(jì)念酒將助力五糧液品牌勢(shì)能提高?！?/p>

　　五糧液牛年紀(jì)念酒也被老酒收藏專(zhuān)家看好。眾所周知，延續(xù)超百年、傳承八代的五糧液，向來(lái)受到老酒收藏界的追捧。作為酒類(lèi)流通屆的大單品，陳年五糧液在收藏市場(chǎng)的活躍度、交易量和價(jià)格升值速度均一路。

　　一位著名老酒收藏家告訴微酒記者，“五糧液的人文歷史、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值在老酒收藏市場(chǎng)，已經(jīng)獲得普遍認(rèn)知。這款五糧液牛年紀(jì)念酒，以流通大單品第八代五糧液為基，決定了它產(chǎn)品的稀缺性、品質(zhì)的保真性、市場(chǎng)的廣闊性、收藏的成長(zhǎng)性，擁有巨大的增值空間。”

　　在白酒專(zhuān)家看來(lái)，第八代五糧液當(dāng)前市場(chǎng)需求堅(jiān)挺，全年任務(wù)完成進(jìn)度良好，批價(jià)到千元以上，渠道團(tuán)購(gòu)打款積極性高。經(jīng)典五糧液已經(jīng)開(kāi)始全面的渠道布局，接下來(lái)將開(kāi)發(fā)經(jīng)典30、經(jīng)典50，會(huì)有力補(bǔ)充2000元+價(jià)格帶消費(fèi)者需求，向上拉伸產(chǎn)品矩陣，提升品牌價(jià)值，凸顯品牌優(yōu)勢(shì)。