為貫徹落實河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展工作推進(jìn)會作出的“重點扶持全省白酒龍頭企業(yè)，以龍頭帶動省白酒業(yè)全面提升”，不斷增強(qiáng)區(qū)域自信、文化自信、品質(zhì)自信、消費自信，助力河南更加出彩，7月16日，“豫酒文化行，走進(jìn)新鄉(xiāng)市”推廣活動在新鄉(xiāng)開元名都大酒店盛大開啟。

　　活動由河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室支持，河南日報報業(yè)集團(tuán)、河南廣播電視臺主辦，仰韶酒業(yè)集團(tuán)承辦。

　　活動前，在仰韶酒業(yè)集團(tuán)董事長侯建光等人的陪同下，劉波、許新等領(lǐng)導(dǎo)，對彩陶坊的展臺進(jìn)行了參觀指導(dǎo)。

　　參觀期間，侯建光就仰韶酒業(yè)的發(fā)展史、彩陶坊的快速升級、九糧四陶工藝、文化賦能創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略、仰韶酒莊的規(guī)劃與發(fā)展，向大家進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。而劉波等人，對仰韶酒業(yè)專于匠心、品質(zhì)制勝的企業(yè)精神給予了高度評價，對仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”的進(jìn)程推進(jìn)表示了肯定。

　　文化賦能，助力酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

　　作為7000年仰韶文化的傳承者，仰韶酒業(yè)傳遞著華夏文明與民族自信。會上，作為此次活動的承辦方，仰韶酒業(yè)集團(tuán)董事長侯建光首先致辭。

　　侯建光表示，仰韶酒業(yè)以7000年仰韶文化為依托，通過對“仰韶陶融香”的深度研發(fā)，通過“仰韶彩陶坊”這一豫酒超級大單品，在企業(yè)文化建設(shè)、品牌打造等方面的持續(xù)精進(jìn)，具備了“省酒龍頭+文化名酒”的強(qiáng)力品牌勢能，實現(xiàn)了豫酒形象的強(qiáng)勢回歸，以獨樹一幟的產(chǎn)品力、品牌力席卷中原市場，在全國叫響了豫酒振興的發(fā)展強(qiáng)音和仰韶品牌的鏗鏘聲量。

　　唐俊生在致辭時表示，“豫酒文化行，走進(jìn)新鄉(xiāng)市”活動，為新鄉(xiāng)市白酒行業(yè)提供了一個寶貴的交流學(xué)習(xí)機(jī)會。希望新鄉(xiāng)有更多的渠道商、經(jīng)銷商、投資商與眾多豫酒企業(yè)一道，推動豫酒的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，為豫酒振興，也為新鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，作出更大的貢獻(xiàn)。

　　作為省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組代表，劉波講到，河南是中國酒的發(fā)源地，豫酒文化是中國酒文化的根文化和典型代表，是中原文化的重要組成部分。豫酒企業(yè)要結(jié)合市場特征,積極賦予豫酒文化新的內(nèi)涵和時尚色彩，充分發(fā)揮豫酒文化的支撐和保障作用。做大做強(qiáng)豫酒產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)豫酒振興戰(zhàn)略，助力河南經(jīng)濟(jì)出彩。

　　轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，挖掘仰韶品牌“文化基因”

　　嘉賓致辭環(huán)節(jié)后，仰韶營銷公司總經(jīng)理郝惠鋒登臺，進(jìn)行了以《豫鑒仰韶，品味陶香》為主題的演講。郝惠鋒講到，在豫酒振興大勢下,仰韶酒業(yè)堅持深挖7000年仰韶的厚重文化，將文化賦能企業(yè)發(fā)展;始終秉持著品類營銷以及品質(zhì)創(chuàng)新的匠心精神，深度挖掘仰韶品牌的“文化基因”，深刻體現(xiàn)了豫酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的真正內(nèi)涵。

　　在中國白酒文化之中，生產(chǎn)文化和精神文化是搭建品牌文化的兩個部分。而品質(zhì)技藝是生產(chǎn)文化，精神文化則是品牌內(nèi)涵的“文化基因”。生產(chǎn)文化和和精神文化的高度契合，讓仰韶實現(xiàn)了跨越性發(fā)展，其文化運作的獨創(chuàng)性，更是滲透在企業(yè)發(fā)展的方方面面。

　　以“陶”文化為重要載體，打造獨特的生產(chǎn)文化。仰韶文化的陶器是以彩陶為特征的。傳遞著中華古文明的人文氣息。仰韶酒業(yè)利用彩陶文化的優(yōu)勢，獨創(chuàng)“陶屋制曲、陶泥發(fā)酵、陶甑蒸餾、陶壇儲存”的四陶工藝，從始至終，以“陶”貫之，造就了獨樹一幟的陶融風(fēng)味。并借助仰韶文化彩陶藝術(shù)的力量，進(jìn)行文化品牌打造。

　　構(gòu)建獨特產(chǎn)品視覺，開創(chuàng)高端白酒消費美學(xué)。作為仰韶文化的繼承和發(fā)展，仰韶彩陶坊的包裝瓶型設(shè)計、色彩要素、裝飾紋樣都凸顯了地域文化特征，不僅賦予了仰韶酒天人合一、順應(yīng)自然的中國傳統(tǒng)觀念，也凸顯了仰韶產(chǎn)品的藝術(shù)性。獨特的產(chǎn)品美學(xué)，成為仰韶彩陶坊在競爭激烈的豫酒市場能夠脫穎而出的重要推力。

　　場景互動，讓高端酒的文化營銷切實落地。建立高端品牌文化，僅僅靠說教是不行的，要得到消費者的認(rèn)同惟有“言傳身教”。對此，仰韶酒業(yè)深入挖掘仰韶文化的現(xiàn)代價值，把仰韶文化與“彩陶坊天時·名家講壇”“天時盛宴”“久仰盛宴”等文化場景相結(jié)合，通過不斷進(jìn)行消費者體驗、品鑒、參與，將仰韶酒文化進(jìn)行系統(tǒng)傳播。

　　龍 頭引 領(lǐng)，建立豫酒行業(yè)發(fā)展自信

　　在活動的亮點環(huán)節(jié)——“彩陶坊天時·名家講壇”中，著名軍事專家尹卓，圍繞當(dāng)下的軍事焦點、熱點，以及世界政治格局等話題，為與會嘉賓和廣大消費者進(jìn)行了愛國主義專題講座，讓更多人關(guān)注國際形勢的同時，也關(guān)注到仰韶彩陶坊別樣的品牌展示自信。

　　打響豫酒名號，建立豫酒區(qū)域自信。仰韶酒業(yè)鮮明提出了“到河南，喝陶香”的品類需求，強(qiáng)化本土形象，本土情懷，通過舉辦以“豫酒文化行——彩陶坊天時·名家講壇”為代表的各項市場推廣活動，相繼走過三門峽、許昌、周口、鄭州、焦作、開封、洛陽等經(jīng)濟(jì)文化名城，使得一股股強(qiáng)勁有力的“彩陶風(fēng)潮”席卷河南，建立了豫酒龍頭的區(qū)域自信。

　　傳承仰韶文化，樹立豫酒文化自信。仰韶酒業(yè)通過獨家冠名河南衛(wèi)視《端午奇妙游》、2《中國經(jīng)濟(jì)大講堂》、深入推進(jìn)仰韶酒莊“酒文旅”融合發(fā)展進(jìn)程。從多方面、多層次講好仰韶酒文化故事，以文化創(chuàng)新推動仰韶彩陶坊的品牌轉(zhuǎn)型，有力宣揚了豫酒文化，塑造了“文化復(fù)興”大潮下豫酒振興的新樣本。

　　深耕河南市場，營造豫酒消費自信。多年來，仰韶精耕豫酒中高端市場，緊抓鄭州省會市場，并以此為圓心不斷進(jìn)行市場模式的數(shù)量復(fù)制與體量膨脹，輻射至全省地市和區(qū)縣，實現(xiàn)了對河南白酒市場的深度滲透與高度占領(lǐng)。深刻落實了"豫商賣豫酒，豫人喝豫酒"的戰(zhàn)略部署，實現(xiàn)了仰韶，從酒企到酒商再到市場的全方位的豫酒振興。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)，目標(biāo)達(dá)成意味著今后更進(jìn)一步的突破，登高攀頂預(yù)示著遠(yuǎn)望更開闊的格局。接下來，仰韶酒業(yè)將持續(xù)發(fā)揚豫酒龍頭的力量，積極建設(shè)河南白酒發(fā)展自信，力爭塑造出一個多層次、高視野的豫酒振興新樣本。同時，也將為豫酒群體的快速振興、中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)貢獻(xiàn)仰韶力量。