繼《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》等文化節(jié)目爆火后，日前，河南衛(wèi)視再度攜手仰韶彩陶坊推出《七夕奇妙游》引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。

　　近年來，隨著白酒行業(yè)集中化趨勢(shì)不斷加速，白酒品牌之間的博弈再度升級(jí)，逐漸從搶占市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)為搶占品牌文化價(jià)值內(nèi)涵，核心競(jìng)爭(zhēng)力的比拼一觸即發(fā)。

　　在名酒品牌紛紛回歸挖掘自身文化內(nèi)涵的背景下，仰韶酒業(yè)依托其白酒行業(yè)里獨(dú)樹一幟的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——7000年仰韶文化，通過探索中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，凸顯品牌核心資產(chǎn)的稀缺與差異，成功讓“仰韶彩陶坊”在白酒文化IP當(dāng)中脫穎而出，進(jìn)一步搶占了品牌價(jià)值高位。

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　　繼承創(chuàng)新，仰韶品牌崛起的秘密武器

　　廣告之父奧格威有一個(gè)著名的觀點(diǎn)，最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個(gè)性。兩度攜手奇妙游，正是仰韶酒業(yè)展現(xiàn)品牌文化個(gè)性的創(chuàng)新之舉。

　　以此前爆火的《端午奇妙游》為例，通過將經(jīng)典的民族品牌形象融入《端午奇妙游》，仰韶彩陶坊與“唐宮小姐姐”超級(jí)IP的聯(lián)動(dòng)融合，把仰韶酒旗、彩陶坊壇子酒、小口尖底瓶、仰韶酒莊仙門山等元素巧妙的融入節(jié)目環(huán)境中，讓仰韶酒業(yè)的品牌形象在消費(fèi)者心中打下深深烙印。

　　而在本次的《七夕奇妙游》當(dāng)中，金剛和飛天神女的共舞，除了與新時(shí)代下中國(guó)的航天工程相呼應(yīng)，以極大的藝術(shù)表現(xiàn)力和內(nèi)涵張力展現(xiàn)了七夕佳節(jié)的內(nèi)涵之美，同時(shí)也與仰韶品牌內(nèi)核中的傳承價(jià)值與文化底蘊(yùn)形成共鳴，并在引發(fā)驚嘆之余，喚起人們對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的新一輪探尋。

　　實(shí)際上，隨著近年來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的酒企開始將“注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)”聚焦到了品牌文化IP的打造與強(qiáng)化上。但是能像仰韶這樣挖掘品牌與IP之間內(nèi)在的相通點(diǎn)，并以此賦能品牌的卻少之又少。

　　對(duì)此，有營(yíng)銷專家認(rèn)為，未來白酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終會(huì)是文化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仰韶酒業(yè)通過聯(lián)動(dòng)兩場(chǎng)奇妙游欄目，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)文化的深度挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，同時(shí)也豐富了中華酒文化的內(nèi)涵，這種傳承與創(chuàng)新，也是仰韶彩陶坊能夠夯實(shí)河南市場(chǎng)，成為戰(zhàn)略大單品的根本原因。

　　從2008年誕生，依托仰韶先民7000年釀酒基因的彩陶坊系列如今已經(jīng)在河南省內(nèi)18地市全面開花，市場(chǎng)銷售連續(xù)多年以超30%的速度增長(zhǎng)，并逐步布局省外市場(chǎng)。

　　2018年，彩陶坊天時(shí)裂變?yōu)樘?yáng)、月亮、星星三款產(chǎn)品，進(jìn)一步完善了彩陶坊的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。如今，這一系列已逐漸成為河南人高端宴請(qǐng)、招待賓客的豫酒高端品牌。

　　據(jù)悉，接下來，仰韶彩陶坊還將繼續(xù)與河南衛(wèi)視攜手，打造“中秋奇妙游”，繼續(xù)解讀、展現(xiàn)這場(chǎng)中華文化盛宴，為品牌建設(shè)和文化傳播加持助力，將其推向更高峰。

　　02

　　“活”過來的仰韶文化，帶給我們什么?

　　在微酒看來，攜手《奇妙游》，不僅是仰韶酒業(yè)在文化創(chuàng)新和營(yíng)銷層面的大動(dòng)作，更是釋放出了振興豫酒的強(qiáng)烈信號(hào)。

　　眾所周知，河南一直是中國(guó)白酒品牌的主力爭(zhēng)奪市場(chǎng)，從當(dāng)下火熱的醬酒到正在復(fù)興的清香，以及依舊強(qiáng)大的濃香，河南始終是其重要的區(qū)域市場(chǎng)之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，醬香型白酒在河南市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年猛增的發(fā)展勢(shì)頭，2020年，河南消費(fèi)市場(chǎng)500多億，僅醬香型白酒就占去了200多億，留給濃香、清香、芝麻香、兼香等眾多香型以及數(shù)百家白酒企業(yè)、數(shù)千個(gè)品牌的空間連300億都不到，留給河南白酒企業(yè)的空間可能會(huì)更小。

　　同質(zhì)化嚴(yán)重和省外白酒的強(qiáng)勢(shì)入駐讓河南白酒企業(yè)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，在“攻”與“守”之間忙于奔波。

　　在白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)間，沒有很好地抓住機(jī)遇，造成部分省外固有傳統(tǒng)市場(chǎng)丟失，省內(nèi)市場(chǎng)遭遇川酒、徽酒、蘇酒、黔酒和湖南、湖北、陜西等周邊知名品牌的蠶食。

　　正當(dāng)豫酒因外來品牌進(jìn)攻一籌莫展之際，仰韶酒業(yè)通過多年的探索與鉆研，將傳統(tǒng)釀酒工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合、將彩陶文化與仰韶酒文化融合創(chuàng)新，于2008年開創(chuàng)了陶融香型白酒，打破了河南沒有特殊香型的尷尬局面。

　　近年來，隨著傳播手段的更新?lián)Q代，仰韶酒業(yè)也通過一系列線下活動(dòng)，對(duì)品牌文化IP傳播力與影響力進(jìn)行了強(qiáng)化，比如“豫酒文化行——彩陶坊天時(shí)·名家講壇”等活動(dòng)。

　　并借此，讓彩陶坊的品牌內(nèi)核建設(shè)進(jìn)入了新的階段。

　　此外，在“文化仰韶”戰(zhàn)略的指引下，仰韶酒業(yè)還以品牌凝聚文化，推動(dòng)品牌的加速發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷方面，仰韶酒業(yè)將彩陶文化元素融入到了產(chǎn)品品鑒會(huì)之中，借助體驗(yàn)、品鑒等環(huán)節(jié)，讓消費(fèi)者感受仰韶文化與仰韶酒文化，推動(dòng)彩陶坊的產(chǎn)品文化深入消費(fèi)者內(nèi)心。

　　這樣的做法成效幾何?從仰韶酒業(yè)銷售業(yè)績(jī)連續(xù)多年以超30%的速度增長(zhǎng)，便可窺見。

　　由此不難看出，依托文化特性進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于豫酒振興突圍具有十分重要的作用。

　　如果說，2021年之前仰韶通過品質(zhì)堅(jiān)守、品牌打造、市場(chǎng)耕耘帶動(dòng)了豫酒從低迷走向復(fù)興，那么從2021年起，仰韶?zé)o疑用實(shí)際行動(dòng)為豫酒振興提供了一條新的路徑，即通過豫酒文化的振興，帶動(dòng)豫酒的振興。

　　就像中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉說的那樣，“讓豐厚的豫酒文化資源活起來，形成文化生產(chǎn)力，要凝聚行業(yè)力量，講活品質(zhì)故事，強(qiáng)化傳播效果，推動(dòng)豫酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整?！?/p>

　　但在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，想要不斷深挖豫酒文化內(nèi)涵、打造過硬的文化內(nèi)核，為豫酒賦予鮮明的文化符號(hào)，需要全體豫酒品牌的共同努力。

　　而在這一過程當(dāng)中，作為領(lǐng)頭羊的仰韶酒業(yè)顯然已然走在了前列。