“白酒作為一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同樣需要接入‘互聯(lián)網(wǎng)+’時代。郎酒，作為立志要在白酒行業(yè)中具有重要地位的企業(yè)，近年來更是積極擁抱‘互聯(lián)網(wǎng)+’，運用數(shù)字科技賦能極致品質(zhì)，變革與重樹?！焙灱s儀式上，郎酒股份副董事長汪博煒表示。

　　用“互聯(lián)網(wǎng)+” 為“三品戰(zhàn)略”賦能

　　今年4月，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》的發(fā)布現(xiàn)場表示，總體而言，“十三五”期間，中國酒業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，逐步從以產(chǎn)品為中心，轉(zhuǎn)向以市場和消費為中心，適應(yīng)市場結(jié)構(gòu)的快速轉(zhuǎn)變，在供給側(cè)改革、消費升級、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新趨勢下取得了階段性的成效。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，即通過信息通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

　　伴隨著消費升級的不斷深化，中國酒業(yè)也全面進入高質(zhì)量發(fā)展時代，在以產(chǎn)品為中心向市場和消費為中心的轉(zhuǎn)變過程中，數(shù)字化扮演了重要角色。

　　郎酒方面介紹，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢下，從生產(chǎn)端到銷售端都在充分擁抱數(shù)字化。2019年世界互聯(lián)網(wǎng)大會?烏鎮(zhèn)青花郎之夜的論壇上，郎酒提出了“四個積極” ，即積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)科技、互聯(lián)網(wǎng)工具、互聯(lián)網(wǎng)渠道，不斷去提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)。2019年8月，郎酒品質(zhì)研究院正式揭牌成立，以院士領(lǐng)銜行業(yè)專家、名校研究人員團隊，搭建“產(chǎn)、學(xué)、研”科研平臺，專注技術(shù)創(chuàng)新研究提升品質(zhì)。

　　2020年，郎酒以郎酒莊園為依托提出“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略后，數(shù)字化更是助力其在品質(zhì)、品牌、品味的全面發(fā)力。本次簽約儀式的現(xiàn)場，汪博煒透露，目前品質(zhì)研究院嘗試將數(shù)據(jù)湖等數(shù)字科技應(yīng)用于生產(chǎn)中，以不同技術(shù)賦能產(chǎn)品、更高效高質(zhì)地助力郎酒的匠人們對品質(zhì)的把控。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型也已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)必須面對的現(xiàn)實，郎酒的原料、制曲、發(fā)酵、儲存、勾調(diào)等整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)正在逐步借助互聯(lián)網(wǎng)力量，構(gòu)架全面的生產(chǎn)、銷售、科研、服務(wù)大數(shù)據(jù)體系，郎酒相信科技體系的力量。

　　另外，據(jù)介紹，在消費者服務(wù)體驗方面，郎酒以大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，上線郎酒PLUS會員俱樂部，以整個數(shù)字化的服務(wù)體系，為所有的會員提供智能化的線上線下一體化服務(wù)。在業(yè)內(nèi)人士看來，這種數(shù)字化的核心在于線上信息的數(shù)字化與線下營銷工具的數(shù)字化，在于客戶反饋的及時性，最終目的是把握線上線下的消費趨勢。

　　通過圈層營銷，深耕高端白酒市場

　　“通過世界互聯(lián)網(wǎng)大會，時尚的青花郎徹底走出了固有的圈子，被更多的互聯(lián)網(wǎng)精英、商業(yè)知曉、熟悉并接受，朋友圈數(shù)量不斷擴容，品味持續(xù)躍升?！? 汪博煒在簽約儀式現(xiàn)場表示。郎酒深耕高端白酒市場，通過圈層營銷，不斷提升品牌高度。

　　有分析表示，世界互聯(lián)網(wǎng)大會的持續(xù)舉辦也意味著國內(nèi)創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)成果不斷，尤其隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)主流創(chuàng)業(yè)企業(yè)的發(fā)展，世界互聯(lián)網(wǎng)大會已成為“互聯(lián)網(wǎng)+”、新興階層的代表性標簽。青花郎與大會的牽手，不僅是擁抱新興、擁抱潮流的品牌精神，還能直接與互聯(lián)網(wǎng)主流創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)精神和思維的積極擁抱者，建立消費溝通和體驗，讓人們認知中傳統(tǒng)的飲品，真實地“破圈”，融入到新興的群體熟知意識中。

　　汪博煒在現(xiàn)場表示，通過與世界互聯(lián)網(wǎng)大會兩年的合作，青花郎讓行業(yè)內(nèi)外都感受到了品牌的經(jīng)典與時尚，品牌知名度、美譽度、銷量等也大幅增長。

　　據(jù)了解，2019年和2020年，青花郎和世界互聯(lián)網(wǎng)大會融合定制出?？町a(chǎn)品——青花郎世界互聯(lián)網(wǎng)大會紀念酒。今年，雙方將繼續(xù)推出2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會紀念酒，限量發(fā)售。