在醬酒大熱和飛天茅臺(tái)近乎“火”上“火星”的背景下，近期，突兀而出的“茅臺(tái)1935”迅捷引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

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　　茅臺(tái)1935的“傳說”

　　“不要迷戀哥，哥只是個(gè)傳說”這句話用在茅臺(tái)1935上再合適不過。

　　這里的“傳說”包含兩層含義。，茅臺(tái)1935并非憑空而生。

　　多數(shù)茅粉們都知道，事實(shí)上，茅臺(tái)1935與已經(jīng)停產(chǎn)的“遵義1935”存在親緣關(guān)系，前者多少充當(dāng)了后者的“模版”，后者包括但不限于的名號(hào)、包裝、酒質(zhì)等是前者全面顛覆性升級(jí)的全新作品。根據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”的“報(bào)料”，嶄新的茅臺(tái)1935擁有相對(duì)頎長的瓶型，瓶身和包裝盒均為主體紅色背景，下部配有金色紋圖。“銘歲月，鑒未來”的Slogan，文化傳承意味濃厚。而對(duì)于“1935”命名的源起，“背標(biāo)”用這樣一段文字解釋：公元1935年，茅臺(tái)前身燒坊在西南各省物資展覽會(huì)上榮獲特等獎(jiǎng)，為傳承茅臺(tái)底蘊(yùn)，銘記歷史經(jīng)典，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司特推出茅臺(tái)醬香系列酒茅臺(tái)1935酒。

　　第二，茅臺(tái)1935從一面市就有“故事性”和傳奇色彩。茅臺(tái)1935的“模版”——遵義1935酒曾經(jīng)是茅臺(tái)醬香系列酒中最具傳奇性的網(wǎng)紅“爆品”。遵義1935在沒有公開銷售的情況下，靠口碑就贏得了不少消費(fèi)者和經(jīng)銷商的青睞，在較短時(shí)間內(nèi)擁有了和飛天茅臺(tái)一樣的賣方市場商品特性。遵義1935的成功本就是個(gè)“傳說”，現(xiàn)在，承接遵義1935、并且名號(hào)上直接以珍稀“茅臺(tái)”命名的茅臺(tái)1935怎會(huì)缺少“傳說”?另外，此前茅臺(tái)公司有“傳聞”，2021年將停產(chǎn)遵義1935，推出茅臺(tái)1935。現(xiàn)在這個(gè)“傳聞”變成了現(xiàn)實(shí)。

　　已經(jīng)核實(shí)，正如“茅臺(tái)時(shí)空”的披露，“茅臺(tái)1935日前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)小批量試產(chǎn)并進(jìn)入量產(chǎn)階段，不久就會(huì)出現(xiàn)在終端市場”。

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　　茅臺(tái)1935的基本信息

　　日前茅臺(tái)1935的“諜照?qǐng)D”和開箱視頻均已在朋友圈兒散播。茅臺(tái)1935的信息已經(jīng)“非正式”公布。因?yàn)橹匾?，再將茅臺(tái)1935已公布的基本信息匯總一下：

　　1、茅臺(tái)1935雖與遵義1935有承接關(guān)系，但茅臺(tái)1935不是遵義1935的簡單替換，而是全新新品。

　　2、茅臺(tái)1935營銷和市場仍由茅臺(tái)股份所屬的茅臺(tái)醬香酒營銷公司負(fù)責(zé)。

　　3、與此前遵義1935內(nèi)部批條銷售不同，茅臺(tái)1935將擁有正式條碼;產(chǎn)品將在流通渠道和商超、連鎖系統(tǒng)等終端渠道公開銷售。

　　除此之外，關(guān)乎“茅臺(tái)1935”重要并亟待明確公開的信息至少還有如下兩個(gè)：

　　一是茅臺(tái)1935的市場售價(jià)。這是最重要的。根據(jù)多方打探和知情人士的透露，“茅臺(tái)1935的市場價(jià)預(yù)計(jì)在每瓶1000元以上”(應(yīng)該不會(huì)超過每瓶1499元)。而其出廠價(jià)，也將大概率地高于此前遵義1935的價(jià)格。

　　二是茅臺(tái)1935將采取何種模式銷售?單獨(dú)招標(biāo)新批發(fā)經(jīng)銷商，還是采取配額制、在現(xiàn)有茅臺(tái)醬香系列酒授權(quán)經(jīng)銷商中進(jìn)行配額?那單獨(dú)的茅臺(tái)酒經(jīng)銷商和茅臺(tái)專賣店配不配給?這都是茅臺(tái)醬香酒營銷公司在接下來對(duì)茅臺(tái)1935需要公示和明確的，也是業(yè)界所關(guān)心的。

　　以安石的判斷，茅臺(tái)1935發(fā)展非茅臺(tái)系的新經(jīng)銷商的可能性不大，其配額和經(jīng)銷，除了現(xiàn)有的茅臺(tái)醬香系列酒的部分經(jīng)銷商外，茅臺(tái)專賣店應(yīng)該也會(huì)少量配給。但事實(shí)最終如何，也要看茅臺(tái)1935的產(chǎn)能。與之關(guān)聯(lián)的問題是，茅臺(tái)1935的市場規(guī)劃和目標(biāo)將如何?年的市場投放量會(huì)有多少?這些靜待官宣。

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　　茅臺(tái)1935上市會(huì)帶來什么?

　　飛天茅臺(tái)雖極熱，但仍能獲得流量紅利、以“茅臺(tái)”字號(hào)命名，那么就很顯然，茅臺(tái)1935肯定不簡單。茅臺(tái)1935上市會(huì)帶來什么?有以下三點(diǎn)解讀和分析：

　　，放在整個(gè)茅臺(tái)股份產(chǎn)品家族中審視，定價(jià)在千元左右的茅臺(tái)1935是“茅臺(tái)系”的“結(jié)構(gòu)性產(chǎn)品”，它起著夯實(shí)飛天茅臺(tái)基礎(chǔ)、又茅臺(tái)醬香系列酒整體結(jié)構(gòu)升級(jí)的“承上啟下”作用，連接和貫通茅臺(tái)酒和茅臺(tái)醬香系列酒，是重要的“橋梁”和“接骨匠”。

　　第二，同作為茅臺(tái)股份旗下子公司的茅臺(tái)醬香酒營銷公司和茅臺(tái)酒銷售公司，二者雖然承擔(dān)著不同的發(fā)展使命和專業(yè)任務(wù)，但同宗同源，雙輪驅(qū)動(dòng)。正因如此，作為后起之秀的茅臺(tái)醬香酒公司百億的成功實(shí)踐讓醬香酒公司明晰和烙印“從系列酒實(shí)際出發(fā)，在堅(jiān)持獨(dú)立自主的品牌打造、渠道建設(shè)、消費(fèi)培育的前提下，也不應(yīng)忽略適度、合理、正確借勢‘大哥’飛天茅臺(tái)的勢能和流量”的經(jīng)驗(yàn)。我們說，這是聰明和務(wù)實(shí)的，也體現(xiàn)了茅臺(tái)醬香系列酒決策、運(yùn)營指揮班子的真正成熟。但茅臺(tái)醬香系列酒適度、合理、正確借勢飛天茅臺(tái)并不容易，甚至非常艱難和兇險(xiǎn)——?dú)v史的教訓(xùn)和現(xiàn)實(shí)的經(jīng)驗(yàn)都表明，茅臺(tái)醬香系列酒不能離飛天茅臺(tái)酒太遠(yuǎn)，更不能離飛天茅臺(tái)酒太近。茅臺(tái)1935事實(shí)上是茅臺(tái)醬香系列酒“茅臺(tái)實(shí)驗(yàn)”的真正成型和成果。

　　第三，之所以說茅臺(tái)1935并非是遵義1935的簡單替代，而是對(duì)于已進(jìn)入200億賽道行進(jìn)的茅臺(tái)醬香系列酒極具意義。茅臺(tái)1935將不僅起到茅臺(tái)醬香系列酒結(jié)構(gòu)升級(jí)的促進(jìn)作用，也將開創(chuàng)茅臺(tái)醬香系列酒十四五發(fā)展的嶄新局面，打開茅臺(tái)醬香系列酒發(fā)展的天花板。同時(shí)應(yīng)該看到和相信，已具規(guī)模和積淀的茅臺(tái)醬香系列酒完成1000元價(jià)位戰(zhàn)略跨越的“窗口期”已經(jīng)開啟，并且有能力成功實(shí)現(xiàn)。茅臺(tái)1935可謂是應(yīng)時(shí)、應(yīng)勢而生。如果茅臺(tái)醬香系列酒在擁有中高端茅臺(tái)王子酒大單品的基礎(chǔ)上，再開創(chuàng)性地?fù)碛写胃叨?、高端千元價(jià)位上的大單品茅臺(tái)1935，那么其發(fā)展重任實(shí)現(xiàn)相信就能輕松許多。因此，茅臺(tái)1935的上市也可看做是茅臺(tái)醬香酒公司緊盯十四五發(fā)展目標(biāo)、推動(dòng)新格局高質(zhì)量發(fā)展所祭出的道“殺手锏”，絕對(duì)是戰(zhàn)略級(jí)的產(chǎn)品。

　　另就市場層面而言，已經(jīng)擁有不少粉絲和不錯(cuò)口碑的茅臺(tái)1935，加上飛天茅臺(tái)的無形烘托，真正是“先聲奪人”，未發(fā)先火，前景無限。

　　一句話，茅臺(tái)1935的上市會(huì)為飛天茅臺(tái)和茅臺(tái)醬香系列酒形成“閉合”效應(yīng)可能，極大提升茅臺(tái)醬香酒的競爭力，并帶財(cái)富光環(huán)，也將在很大程度上深度影響當(dāng)下醬酒市場格局。