非上市板塊方面，劍南春與郎酒雖無(wú)相關(guān)數(shù)據(jù)出爐，但在市場(chǎng)層面也是捷報(bào)頻傳，正向反饋不斷。

　　然而，在各大白酒產(chǎn)區(qū)專業(yè)展示產(chǎn)品品質(zhì)、歷史文化、品牌魅力等方面，醬香有貴陽(yáng)酒博會(huì)、清香有汾陽(yáng)酒博會(huì)，而以濃香型為主的川酒，卻缺乏一個(gè)專業(yè)有力的“抓手”，來(lái)正向放大形象與價(jià)值。

　　9月16-20日，成都酒博會(huì)的“首秀”，旨在正向放大川酒，乃至整個(gè)濃香型白酒價(jià)值與形象，為濃香型白酒發(fā)展注入確定和前行動(dòng)力。其應(yīng)運(yùn)而生，成為了川酒的首個(gè)主場(chǎng)博覽會(huì)。

　　01川酒，白酒中堅(jiān)力量

　　一直以來(lái)，川酒在全國(guó)酒類生產(chǎn)和酒文化發(fā)展史上，由于源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，名酒輩出，影響深遠(yuǎn)，無(wú)可爭(zhēng)議地名列前茅。

　　微酒記者梳理近4年川酒產(chǎn)量與銷售額發(fā)現(xiàn)，從2017年開(kāi)始，川酒產(chǎn)量從3成上升至5成，當(dāng)前已經(jīng)形成了“天下白酒，一半出自四川”的格局。

▲川酒2017-2020年產(chǎn)量、營(yíng)收、凈*一覽

　　在去年，川酒以占全國(guó)白酒行業(yè)49.6%的產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)白酒行業(yè)48.8%的營(yíng)收和33.4%的*。2021年一季度，中國(guó)白酒累計(jì)產(chǎn)量達(dá)到201.4萬(wàn)千升，其中川酒累計(jì)產(chǎn)量109.6萬(wàn)千升，占比超過(guò)50%。

　　當(dāng)前，中國(guó)白酒行業(yè)正面臨以國(guó)內(nèi)循環(huán)為主的國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)新格局，而國(guó)內(nèi)循環(huán)、消費(fèi)升級(jí)對(duì)于本來(lái)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)利好，同時(shí)，白酒國(guó)際化的試水與突破，也讓白酒行業(yè)打開(kāi)了更大的想象空間，這也是近年資本青睞白酒產(chǎn)業(yè)的重要邏輯。

　　可以說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)白酒向優(yōu)勢(shì)品牌集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中的大趨勢(shì)下，川酒作為酒業(yè)中堅(jiān)力量的地位將更加鞏固，濃香作為市場(chǎng)消費(fèi)的主流將持續(xù)擴(kuò)大。

　　02成都酒博會(huì)，不止一場(chǎng)博覽會(huì)

　　據(jù)百度白酒用戶大數(shù)據(jù)顯示，不同代際消費(fèi)者在白酒消費(fèi)決策上具有顯著差異。

　　其中，主要消費(fèi)力量在白酒消費(fèi)上比較講究，既追求口碑又在意價(jià)格，既偏好烈酒又追求健康；新中產(chǎn)在白酒消費(fèi)上既要“面子”，又要“里子”，追求白酒內(nèi)在功能的同時(shí)，又注重包裝和檔次的格調(diào)；新白領(lǐng)在白酒消費(fèi)上比較純粹，關(guān)注線上購(gòu)買渠道且積極參加品牌營(yíng)銷活動(dòng)；新生代在白酒消費(fèi)上則更個(gè)性化，追求更豐富的口味，同時(shí)通過(guò)多元化的飲用場(chǎng)景來(lái)表達(dá)自己的情感。

　　不難看出，迎合白酒消費(fèi)迭代，也是眾多酒企爭(zhēng)相想要打通終端渠道，強(qiáng)化消費(fèi)者心智，將消費(fèi)者培育放進(jìn)企業(yè)戰(zhàn)略首位的重要原因。

　　在當(dāng)今消費(fèi)者需求逐漸走向多元化的大環(huán)境之下，酒企只能充分站在消費(fèi)者角度為其著想，才能真正將品牌做大做長(zhǎng)久。為適應(yīng)這種新的消費(fèi)決策與需求，成都酒博會(huì)除了一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈、全品類，高規(guī)格、高品質(zhì)的精品展之外，還設(shè)置了多場(chǎng)特色活動(dòng)：

　　中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌選品大會(huì)將遴選優(yōu)質(zhì)品牌，向優(yōu)質(zhì)商家進(jìn)行定向推介；

　　大國(guó)濃香·西部論壇將作為成都酒博會(huì)的主論壇，將匯聚最強(qiáng)智力，探尋濃香價(jià)值回歸之道；

　　世界美酒·成都?xì)g購(gòu)節(jié)將定位成都人民最期待的購(gòu)酒盛會(huì)；

　　消費(fèi)者最喜愛(ài)的四川白酒TOP20評(píng)選活動(dòng)，將為川酒頭部品牌在世界舞臺(tái)提供顏值與價(jià)值重構(gòu)的重要契機(jī)；

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　　共享著西博會(huì)帶來(lái)的百萬(wàn)級(jí)流量，成都酒博會(huì)將打造出一場(chǎng)全方位美酒盛宴，來(lái)與參會(huì)大眾，尤其是成都區(qū)域的廣大消費(fèi)者共享中秋節(jié)前這一美好時(shí)光。同時(shí)，成都酒博會(huì)還將通過(guò)有高度、有深度、有溫度的主題論壇，向全世界展示川酒蓬勃發(fā)展的機(jī)遇和活力。

　　03主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，川酒如何“表達(dá)”

　　2017年，四川省定下的“川酒振興”戰(zhàn)略，由此，川酒開(kāi)啟了新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

　　2018年，四川十一屆三次全會(huì)進(jìn)一步提出，要打造五糧液、瀘州老窖2個(gè)全國(guó)三強(qiáng)品牌，郎酒、劍南春2個(gè)全國(guó)十強(qiáng)品牌，沱牌舍得、水井坊2個(gè)全國(guó)十五強(qiáng)品牌；到了2019年初，四川“兩會(huì)”更是將“壯大川酒等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)”寫(xiě)進(jìn)工作報(bào)告，真金白銀支持川酒發(fā)展。

　　2021年，四川發(fā)布川酒“十二條”，全文共提出了12項(xiàng)舉措，涵蓋了產(chǎn)業(yè)聚集、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能、技術(shù)改造、財(cái)稅支持、人才隊(duì)伍等方面，顯示了川酒既要進(jìn)一步做大，又要進(jìn)一步做強(qiáng)的決心。其中，共有22次提及“品牌”、10次提及“優(yōu)勢(shì)”，凸顯了做強(qiáng)品牌、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)成為重要思路。

　　有行業(yè)人士分析，當(dāng)前的白酒行業(yè)看似產(chǎn)能過(guò)剩，實(shí)際上這個(gè)行業(yè)一直處于“長(zhǎng)期不缺酒，但是長(zhǎng)期缺好酒”的情況，而四川作為全國(guó)、最優(yōu)質(zhì)的白酒產(chǎn)區(qū)，除“六朵金花”外還有大量?jī)?yōu)秀的酒企，這些企業(yè)系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)釋放與，就是川酒永葆酒業(yè)中堅(jiān)力量的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在堅(jiān)持新發(fā)展理念指導(dǎo)下進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，近年來(lái)，川酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、治理體系、品牌價(jià)值、科技創(chuàng)新等方面積聚了大量動(dòng)能，具備了高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的能力和條件。

　　白酒兼具物質(zhì)與精神產(chǎn)品雙重屬性，是中華優(yōu)秀文化的重要載體，是特殊消費(fèi)品中最具文化符號(hào)的產(chǎn)品。后疫情時(shí)代，正是川酒揚(yáng)帆啟航、滲透全國(guó)、走向世界的黃金窗口期，也是川酒躋身世界舞臺(tái)的戰(zhàn)略機(jī)遇期。