8月29日，“承時代經(jīng)典 譜酒王新篇——豐谷酒王經(jīng)典新品發(fā)布會”在成都香格里拉大酒店召開。定價498元/瓶的豐谷酒王經(jīng)典新品正式面市，代表著豐谷酒業(yè)跨入高質(zhì)量發(fā)展的新時代。

　　2009年，首款豐谷酒王面市，以“醉得慢、醒得快”的低醉特質(zhì)深受廣大消費者青睞，市場銷售穩(wěn)步增長，銷售額占比突破40%，并成為行業(yè)次高端和低醉新品類的典型代表。

　　2021年，豐谷以嶄新的姿態(tài)整裝待發(fā)，對核心戰(zhàn)略產(chǎn)品進行上延升級，無論是研發(fā)技術(shù)，還是市場布局、品鑒上市，都可以看到豐谷的良苦用心。豐谷酒王經(jīng)典的面市，不僅是品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，更是豐谷在“十四五”開局之年獻給行業(yè)的重磅大禮。

　　強風口下的戰(zhàn)略：

　　占位次高端搶抓新機遇

　　發(fā)布會現(xiàn)場，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副會長兼執(zhí)行秘書長郭劍新對豐谷酒業(yè)的發(fā)展給予了高度肯定，他表示，豐谷是川酒陣營中快速崛起的后起之秀和新時代名酒代表之一，更是川酒振興的中堅力量;豐谷專注于釀造技藝的傳承和創(chuàng)新，為傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)注入了新的生命力;致力于“低?醉酒度”核心技術(shù)研發(fā)，持續(xù)提升產(chǎn)品“低醉”特性，為消費者提供更健康的飲酒體驗。

　　“豐谷酒王是豐谷酒業(yè)發(fā)展的命脈，是豐谷酒業(yè)美好前景、高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。”豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明這樣肯定了豐谷酒王過去的戰(zhàn)略地位。

　　事實上，曾經(jīng)豐谷酒王的問世，憑借著對于“低?醉酒度”的研究與探索，為白酒行業(yè)獻上了一份大禮。經(jīng)過多年的積累，豐谷酒業(yè)內(nèi)部在技術(shù)研發(fā)、人才配置以及產(chǎn)能配套等層面均得到了顯著提升，同時依托一系列消費者培育與品牌互動活動，讓更多各圈層人士真正感受到豐谷低醉的魅力。

　　如今，對豐谷酒王進行煥新升級，正是豐谷順應時代發(fā)展與消費升級需求，完成自我超越與革新的重要步驟。

　　在盧中明看來，過去五年次高端白酒平均增速達21%，受益于高端酒價格上移和低價位帶消費升級，預計未來幾年次高端價格帶銷量將繼續(xù)保持至少15%以上的增長，極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　針對市場競爭愈發(fā)激烈的次高端市場，豐谷酒王經(jīng)典以定價498元/瓶，定位次高端，以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)品質(zhì)卓越，是豐谷把握新機遇，搶占新風口，實現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展的“利器”。

　　與此同時，消費升級和消費理念的全面革新引發(fā)一系列連鎖反應，其中白酒消費從“香感時代”、“味感時代”進化到“體感時代”，催生了行業(yè)新變局;以“健康飲酒”、“飲健康酒”為代表的消費新訴求凸顯，豐谷作為“最懂消費者的白酒品牌”理應有所作為。

　　盧中明認為，“傳承”與“創(chuàng)新”，是豐谷酒業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)中的兩大主題。通過對優(yōu)勢工藝和工匠精神的延續(xù)，打造出迎合消費需求的高品質(zhì)白酒，是每一位豐谷匠人的職業(yè)追求。

　　豐谷酒王經(jīng)典，正是在這樣主題與態(tài)度堅持下，豐谷人拿出的又一款匠心之作。

　　煥新歸來的酒王經(jīng)典有何使命?

　　行業(yè)人士分析認為，豐谷酒業(yè)推出全新一代酒王經(jīng)典，不僅是順應行業(yè)名酒升級趨勢的具體表現(xiàn)，更重要的是，讓旗下最為核心的戰(zhàn)略單品承擔重任，讓“低醉”成為產(chǎn)品的靈魂，進而塑造豐谷行業(yè)地位。

　　豐谷酒業(yè)市場部經(jīng)理胡立志表示，通過品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級，進一步提升豐谷產(chǎn)品的市場核心競爭力，增強品牌的辨識度、美譽度，同時實現(xiàn)品牌價值提升。

　　品質(zhì)升級，實現(xiàn)三感合一。通過增加特殊調(diào)味酒的比例，讓香感更加幽雅;增加老酒的使用比例，讓味感更加綿柔;與江南大學合作，持續(xù)深入科學研究，讓體感更加低醉。

　　包裝升級，傳承大師手作。引入方圓、精刻、留白、規(guī)矩的價值理念，實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)、文化和商業(yè)藝術(shù)的結(jié)合。

　　防偽升級，讓消費更放心。結(jié)合三大防偽技術(shù)，確保產(chǎn)品保真，全力保障客戶與消費者安全。

　　品牌升級，領略低醉智慧。低?醉酒度一直是豐谷的核心戰(zhàn)略，過去十幾年的持續(xù)研究與不斷的成果轉(zhuǎn)化，讓豐谷在技術(shù)營銷上也擁有很強的儲備力量。這一次，酒王經(jīng)典依然以低?醉酒度為核心，圍繞豐谷酒王經(jīng)典產(chǎn)品，進一步挖掘品牌文化，以“守經(jīng)典，動靜相宜”為產(chǎn)品符號，升級產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)產(chǎn)品核心價值理念轉(zhuǎn)變。

　　事實上，今年春糖期間，豐谷酒王經(jīng)典便首次公開亮相，與豐谷酒王珍藏、豐谷酒王工匠、豐谷酒王私藏、豐谷壹號、豐谷大師封藏等產(chǎn)品，共同構(gòu)建起了豐谷酒業(yè)次高端及以上產(chǎn)品矩陣?？梢哉f，酒王系列戰(zhàn)略地位的強化與戰(zhàn)略價值的釋放，標志著豐谷酒業(yè)邁入新一級發(fā)展階段。

　　當前，豐谷正圍繞“力爭實現(xiàn)突破 20億元、跨越 30 億元、邁向 50 億元的宏偉目標，并規(guī)劃主板上市”的愿景展開奮斗，并明確提出要將豐谷酒業(yè)打造成為行業(yè)具有核心競爭力的全國性白酒品牌企業(yè)。此次豐谷酒王經(jīng)典的煥新發(fā)布，更是對這一戰(zhàn)略目標的不斷深化。

　　更重要的是，豐谷酒王經(jīng)典是豐谷酒業(yè)響應“川酒振興”計劃，貫徹落實《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施(征求意見稿)》的時代產(chǎn)物。

　　因此，豐谷酒王經(jīng)典的問世，既是經(jīng)典符號的一脈傳承與優(yōu)化，更是品牌價值理念的轉(zhuǎn)變與升華;既是順應行業(yè)趨勢，強化產(chǎn)品更新迭代，不斷滿足消費者需求的重要舉措，也是公司全力打造豐谷酒王矩陣大單品的重大戰(zhàn)略體現(xiàn)。

　　聚焦酒王經(jīng)典，為豐谷加速度助力

　　作為“川酒新金花”的代表，豐谷酒業(yè)不斷在創(chuàng)新中尋求突破，不斷向前邁進。過去的“十三五”，豐谷歷經(jīng)多重困難堅定發(fā)展，實現(xiàn)了銷售收入和經(jīng)營性*恢復性雙增長。今年以來，豐谷酒業(yè)緊緊圍繞“調(diào)結(jié)構(gòu)、強轉(zhuǎn)型、促增長”的經(jīng)營思路，深化改革、持續(xù)創(chuàng)新，整體經(jīng)營態(tài)勢持續(xù)向好。

　　通過聚焦四大單品，圍繞“4+2+N”產(chǎn)品矩陣，夯實市場發(fā)展基礎;通過著力品牌IP創(chuàng)建，創(chuàng)新品牌傳播，不斷拉升品牌影響力、增強品牌辨識度和美譽度;通過優(yōu)化市場布局，穩(wěn)固發(fā)展基本盤，實現(xiàn)市場穩(wěn)步提升。2021年上半年豐谷銷售收入同比增長75.69%，經(jīng)營*同比呈冪數(shù)級增長。

　　對于豐谷而言，這些成績的取得，進一步夯實了其高質(zhì)量發(fā)展的基礎和底氣。

　　在“十四五”開局之年，豐谷為行業(yè)獻上大禮，以低醉品質(zhì)為核心，強化行業(yè)差異化競爭力，堅持“打造豐谷酒王矩陣大單品”的營銷戰(zhàn)略定位，并以創(chuàng)新品牌建設、迭代消費者培育、實施渠道改革、生動化終端建設“四大動作”為其賦能，確保市場提檔擴容。

　　8月以來，豐谷酒王經(jīng)典的市場布局工作開始展開，在“大本營”綿陽市場率先打響了新品上市推廣工作仗。不到一個月時間，先后在綿陽、成都、遂寧、德陽等省內(nèi)重點市場奪取了鋪市、推廣工作的階段性勝利。匹配最強的營銷團隊，最優(yōu)的市場資源，足以看出豐谷對這支新品的重視程度。

　　這是酒王自誕生來，在歷經(jīng)十余年的市場消費檢驗，通過四大升級后，該新品不斷獲得商家、消費者充分認可的見證。充分說明了酒王產(chǎn)品不僅一直有著深厚的市場消費基礎，品牌影響力，更是助力豐谷未來五年高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

　　依托國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，建設成渝雙城經(jīng)濟圈和川酒振興戰(zhàn)略的新機遇，豐谷以低?醉酒度為核心，以市場營銷與渠道建設為重點，聚焦酒王系列產(chǎn)品，為未來五年沖擊目標提供了有力支撐。