日前，中國酒類流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“第13屆華樽杯中國酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告”顯示，江西“李渡酒”已成功躋身中國酒類品牌價(jià)值“百強(qiáng)之列。”

　　據(jù)悉，江西“李渡酒”2021年的品牌價(jià)值為92.93億元，較去年提高了47億元，增長了近一倍，位列中國白酒第90位，排名較去年提升了35位，去年排名第125位。

　　作為江西白酒品牌之中，增值幅度、速度最快的酒企，“李渡酒”的出色表現(xiàn)究竟源于何處?

　　1

　　歷史、文化豐富的“老字號”

　　眾所周知，江西李渡酒業(yè)坐擁800年歷史的元代古窖池，一直就有“國寶”之名。

　　從2014年開始，國寶李渡酒業(yè)方面就通過“沉浸式體驗(yàn)”的方式，推廣以“國寶李渡”為核心的體驗(yàn)場景，將一段段精彩的歷史、文化編織成栩栩如生的動(dòng)人故事，反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化李渡，打造文化李渡品牌。

　　僅是今年以來，國寶李渡酒業(yè)方面就圍繞“歷史、文化”多次開展大型活動(dòng)，例如：3月份，李渡酒業(yè)就舉辦了“二月二啟龍步”封壇文化節(jié)，以“最牛二月二·窖醒全龍宴”為主題，開展啟龍步、開窖儀式等活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)前，國內(nèi)消費(fèi)者正從單純的“飲酒需求”向更加高級的體驗(yàn)需求、精神需求、社交需求轉(zhuǎn)變，在此過程中，引發(fā)了白酒品牌的整體“向高而行”。

　　一是品質(zhì)更高，這主要聚集于釀酒技術(shù)人才、差異化營銷兩大方面;另一方面，則是對品牌文化、歷史的豐富性提出了“新要求”。

　　而懷揣匠人精神，不斷“招賢納士”，且一直堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝釀造方法的國寶李渡酒業(yè)，其釀造的每一瓶酒都堪稱經(jīng)典，了高品質(zhì)。

　　與此同時(shí)，憑借坐擁800年歷史積淀的元代古窖池，品牌歷史、文化上的比拼中，更是鮮有敵手。

　　也就是說，800年的歲月雕琢，保障了“國寶李渡”的高品質(zhì)與中國名酒品牌基因。

　　此外，李渡酒業(yè)緊追白酒行業(yè)“文化復(fù)興”的大勢，并以“沉浸式體驗(yàn)”的方式，讓越來越多的消費(fèi)者了解到了“國寶李渡”，成功打破了“酒香也怕巷子深”的困境。

　　另值得一提的是，釀好每一瓶“李渡酒”，并做好宣傳的同時(shí)，國寶李渡酒業(yè)還選擇了與時(shí)代共同進(jìn)步，數(shù)字化賦能企業(yè)、品牌的發(fā)展。

　　2

　　數(shù)字化賦能“國寶李渡”

　　據(jù)李渡酒業(yè)董事長湯向陽(江湖人稱“湯司令”)介紹，早在2018年，李渡酒業(yè)就開始在做數(shù)字化這件事，構(gòu)建企業(yè)自己的流量池。

　　截止目前，國寶李渡酒業(yè)已經(jīng)逐步建立了“三級”體驗(yàn)漏斗模型，每一個(gè)板塊其實(shí)都會(huì)有流量的采集的觸點(diǎn)，分為三大類觸點(diǎn)：類產(chǎn)品，一物一碼;第二類體驗(yàn)，就是我們的酒廠、知味軒等;第三類，平臺電商，私域小程序，社群等等。

　　此外，國寶李渡酒業(yè)方面為了更高效的推動(dòng)數(shù)字化工作，特別成立了數(shù)智事業(yè)部(數(shù)字智能事業(yè)部)。

　　由此可以看出，數(shù)字化并不是國寶李渡酒業(yè)的一個(gè)戰(zhàn)術(shù)，而是整個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略。

　　今年8月，國寶李渡酒業(yè)數(shù)智事業(yè)部總經(jīng)理劉修賓公開表示，從2018年開始，國寶李渡已經(jīng)進(jìn)行線上線下的結(jié)合嘗試，到現(xiàn)在我們?nèi)プ龅囊恍?shí)踐，核心內(nèi)容就是去構(gòu)建我們?nèi)夡w驗(yàn)的體系。

　　通過場景、體驗(yàn)去帶動(dòng)用戶的認(rèn)知，形成傳播，最終形成交易和關(guān)系，建立企業(yè)的流量入口，通過產(chǎn)品、體驗(yàn)和線上這樣的入口，建立服務(wù)的系統(tǒng)，建立承接的系統(tǒng)，就是我們國寶李渡的國粉之家。

　　業(yè)內(nèi)專家看來，李渡酒業(yè)的數(shù)字化，就是在做好產(chǎn)品保真的基礎(chǔ)上，借用數(shù)字化力量，將“沉浸式體驗(yàn)”不斷向外擴(kuò)展，從空間上不斷拉近與全國消費(fèi)者的距離。

　　在此過程中，依仗高品質(zhì)的產(chǎn)品與精心的服務(wù)，收獲了更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　從品質(zhì)到品牌，由“沉浸式體驗(yàn)”到數(shù)字化賦能，國寶李渡酒業(yè)的高速發(fā)展理所當(dāng)然，“李渡酒”的品牌價(jià)值可以躋身中國酒類品牌“百強(qiáng)之列”也并不令人意外。