2021年，中國酒類行業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的新時代特征、新發(fā)展趨勢和新消費變化，將開啟白酒行業(yè)一個巨大的藍(lán)海市場。

　　在2021年7月5日窖齡酒經(jīng)銷商大會上，瀘州老窖窖齡酒類銷售股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理張敏指出，縱觀白酒行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境，300元-600元是次高端的藍(lán)海。

　　百年瀘州老窖窖齡酒作為瀘州老窖五大核心戰(zhàn)略單品之一，其三款單品窖齡30年、窖齡60年、窖齡90年，分別布局300元、400元和600元價格帶。經(jīng)過多年市場推廣，以其優(yōu)良的品質(zhì)和獨特的定位成為了中國白酒次高端的重要力量。

　　隨著2021年1月2日《窖齡酒品類團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》正式發(fā)布，百年瀘州老窖窖齡酒作為行業(yè)“窖齡酒品類”的開創(chuàng)者和將會迎來“品類紅利的收獲期”，其稀缺性與價值感會進(jìn)一步提升。

　　通過數(shù)十年的精耕市場，尤其是近兩年通過堅持控盤分利、兩極化運營模式，以前瞻的布局跑贏了消費升級與物價上漲，產(chǎn)品強(qiáng)勢順價、品牌價值回歸、消費氛圍提升，品牌邁入發(fā)展的“快車道”。

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　　多IP齊發(fā)

　　進(jìn)一步夯實窖齡品類領(lǐng)創(chuàng)者地位

　　針對核心客戶和消費者，百年瀘州老窖窖齡酒以“時堅味道”臻享品鑒晚宴為橋梁，為消費者打造極致的細(xì)節(jié)服務(wù)體驗，探索百年瀘州老窖窖齡酒的獨特魅力。

　　7月8日，窖齡酒的“時堅味道”臻享品鑒晚宴全國啟航，首站登陸蘇州，隨后又挺進(jìn)山東德州、四川成都，成為品牌精準(zhǔn)對話、溝通精英圈層的利器。

　　面對新興消費群體，“窖齡研酒所”以潮流、有趣的方式，通過味覺、嗅覺、視覺、聽覺的全方位調(diào)動，讓參與者全方位、零距離地感受到了百年瀘州老窖窖齡酒的品牌資產(chǎn)、品牌文化和品質(zhì)內(nèi)涵，成為了年輕人群的白酒興趣課堂，一批又一批的“白酒小白”從這里畢業(yè)，成為名副其實的“研酒生”。

　　在高知圈層培育方面，窖齡酒持續(xù)借助得到《啟發(fā)俱樂部》“線上+線下”的賦能，不斷擴(kuò)大品牌在得到近4000萬高知用戶中的影響力，逐漸扎根知識精英圈層。

　　在近兩個月，窖齡酒就攜手得到《啟發(fā)俱樂部》先后行至西安、杭州、成都等城市，深入到線下與得到APP的高知用戶交流。而窖齡酒與羅振宇牽手了三年的“時間的朋友”跨年演講，則更是以“長期主義”原則溝通高知圈層。

　　聚焦用戶，開啟“三線”進(jìn)攻的策略，百年瀘州老窖窖齡酒通過一系列的營銷“組合拳”，圈粉無數(shù)精英人群和新生代消費者，實現(xiàn)了窖齡酒品牌形象的煥新升級。讓百年瀘州老窖窖齡酒進(jìn)一步夯實窖齡酒品類開創(chuàng)者和地位。

　　縱觀百年瀘州老窖窖齡酒“十四五”的宏偉藍(lán)圖，無不傳遞了百年瀘州老窖窖齡酒全面復(fù)興、窖齡品類白酒發(fā)展的雄心壯志和使命擔(dān)當(dāng)。百年瀘州老窖窖齡酒正以之風(fēng)趁勢而上，開創(chuàng)新征程。