10月8日，有投資者在投資者互動平臺提問：近期在相關(guān)論壇有看到關(guān)于貴公司關(guān)于暫停衡水老白分高端產(chǎn)品訂單接收及發(fā)貨的通知，落款日期為2021.10.3日。 但是，貴公司官網(wǎng)及公眾號等均未進(jìn)行公告，這邊請貴公司予以說明。若為謠言，請即時(shí)進(jìn)行辟謠。同一日，老白干酒在投資者互動平臺表示，經(jīng)核實(shí)，2021年10月3日，公司下屬子公司衡水老白干營銷有限公司根據(jù)市場情況暫停了部分高端酒的發(fā)貨通知。

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　　暫停發(fā)貨，卻不廣而告之?

　　如果說作為子公司，衡水老白干營銷有限公司并沒有及時(shí)通知，導(dǎo)致部分高端酒暫停發(fā)貨的信息未能及時(shí)公布在官網(wǎng)上，或者通過官方渠道正式發(fā)出，那在核實(shí)之后，衡水老白干方面應(yīng)該有相應(yīng)的“正式公告”發(fā)出。

　　但是，截至10月9日，在衡水老白干官網(wǎng)上，仍然沒有關(guān)于暫停衡水老白分高端產(chǎn)品訂單接受及發(fā)貨的相關(guān)信息。

　　“暫停發(fā)貨，卻不廣而告之!”

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這與一般白酒企業(yè)常見的“停貨”操作并不相同，一是沒有通過官方渠道鄭重告知;二是理由過于簡單，沒有對相關(guān)產(chǎn)品的銷售、庫存等情況進(jìn)行介紹。

　　根據(jù)其經(jīng)驗(yàn)，白酒產(chǎn)品暫停訂單接受、暫停發(fā)貨，多多少少都會有產(chǎn)品營銷目的參雜其中，而最常見的一個(gè)目的，就是為了產(chǎn)品漲價(jià)“預(yù)熱”，在高端白酒身上，這種操作更是不勝枚舉。

　　此外，既然是根據(jù)市場情況做出的決定，為何不坦然說出來，讓更多業(yè)內(nèi)人士、消費(fèi)者切實(shí)感受到衡水老白干旗下高端白酒的供應(yīng)緊張，而衡水老白干方面，也應(yīng)該將其視為一次有力的品牌宣傳。

　　作為一家白酒上市企業(yè)，衡水老白干關(guān)于“暫停部分高端產(chǎn)品的訂單接受與發(fā)貨”上的“低調(diào)”，顯得格外不同。

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　　業(yè)績不振，高端不高!

　　對此，業(yè)內(nèi)專家猜測，衡水老白干的“低調(diào)”可能是由于底氣不足。

　　近幾年來，衡水老白干的市場表現(xiàn)，并沒有特別亮眼之處，高端品牌打造的過程更是“艱難”。

　　2020年，衡水老白干實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入35.98億元，同比下降10.73%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*3.13億元，同比下降22.68%。

　　對于業(yè)績波動，衡水老白干在公告中指出，主要原因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)受新冠疫情影響，餐飲、聚會取消，白酒銷售終端受阻。

　　2021上半年，衡水老白干實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.52億元，同比提升10.61%;歸屬于上市公司股東的凈*為1.24億元，同比提升6.1%;經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為5.07億元，去年同期虧損2.14億元，實(shí)現(xiàn)扭虧。

　　需要大家注意的是，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的同時(shí)，衡水老白干各地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量呈現(xiàn)明顯下降趨勢，其中，河北省今年上半年減少經(jīng)銷商1803個(gè)、山東省減少經(jīng)銷商299個(gè)。

　　以業(yè)績而論，衡水老白干在上市白酒企業(yè)中并未躋身“前排”，高端品牌的打造、建設(shè)上，衡水老白干也落后了一段距離。

　　雖然衡水老白干沖擊高端市場的決心很大，動作也不少，但卻遲遲沒有大的收效。

　　早在2020年，就有業(yè)內(nèi)專家指出，長期以中低端消費(fèi)人群為主的衡水老白干，在面臨酒類轉(zhuǎn)型升級的大背景下，沒有充分考慮自身消費(fèi)群體的特點(diǎn)而拼足火力發(fā)力高端，不只是難以成功，甚至?xí)斐刹糠衷邢M(fèi)者的流失。

　　專家認(rèn)為，衡水老白干作為區(qū)域酒企，品牌力還是相對較弱。而中高端產(chǎn)品需要較長的培育周期，同時(shí)，需要大量前置性資源投入，這些都導(dǎo)致衡水老白干高端化進(jìn)程遇阻。

　　目前而言，衡水老白干旗下高端白酒產(chǎn)品，難以出現(xiàn)因供應(yīng)緊張而導(dǎo)致的“停貨”，這可能也是其“低調(diào)”的原因。