在業(yè)內(nèi)，舍得酒業(yè)率先將老酒戰(zhàn)略上升為企業(yè)戰(zhàn)略，并憑借12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒，迅速成為這一領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。值得注意的是，近年來，舍得酒業(yè)形成了以老酒戰(zhàn)略為核心，舍得、沱牌“雙品牌”并駕齊驅(qū)的發(fā)展格局。

　　微酒記者獲悉，舍得酒業(yè)將于明日(10月14日)攜全系產(chǎn)品出征天津“秋糖”。值得注意的是，在復星生態(tài)資源的加持下，舍得酒業(yè)上半年動作頻頻，其市場聲量不斷擴大。這一次，舍得老酒軍團在天津吹響集結(jié)號，這對于經(jīng)銷商而言，或?qū)⑹且淮畏窒砝暇剖袌黾t利的機遇。

　　01 “三位數(shù)”增長，舍得老酒戰(zhàn)略加速進擊

　　2020年的最后一天，復星“入主”，為舍得酒業(yè)高速發(fā)展注入新動能。據(jù)公開資料顯示，“春糖”期間，舍得酒業(yè)以一場“千商大會”開啟了老酒戰(zhàn)略+雙品牌戰(zhàn)略的全面進擊戰(zhàn)。

　　在品牌塑造方面，多元呈現(xiàn)，多維共振。

　　一方面，舍得酒業(yè)通過影視劇進行消費者培育和溝通，今年4月份，舍得“參演”《小舍得》，抓住家庭教育這一現(xiàn)實而永恒的話題，借助熱播劇流量紅利，切入消費者心智，實現(xiàn)舍得精神的多元表達，豐富品牌文化內(nèi)涵;

　　6月份，沱牌攜手大型現(xiàn)實主義劇《美好的日子》，在劇中適時“出鏡”，拉近與消費者的距離，強化品牌形象和情感價值，喚醒國民對沱牌的品牌記憶，加速品牌的“喚醒”運動。

　　另一方面，從人民日報官方微博發(fā)布“致敬每個默默奉獻的中國人”短片到《以舍得 敬舍得》被諸多主流媒體點贊，可以發(fā)現(xiàn)“舍得”精神作為時代的主旋律，正在被更多的人所認可。

　　此外，9月份舍得酒業(yè)發(fā)起了沱牌經(jīng)典廣告曲傳唱活動，引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友模仿和創(chuàng)新，隨著沱牌酒全新廣告曲——《悠悠歲月》的發(fā)布，沱牌品牌形象的“煥新”運動也更進一步。

　　在跨界資源整合方面，融入復星生態(tài)，多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動。

　　5月7日—10日，作為復星豫園集團的旗下重要成員，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品登陸首屆中國國際消費品博覽會;

　　5月28日—31日，舍得酒業(yè)攜沱牌全系產(chǎn)品亮相第十五屆博覽會。沱牌復古系列、沱牌天特優(yōu)等產(chǎn)品在復星集團的大展廳內(nèi)展出;

　　5月31日，舍得酒業(yè)與三亞·亞特蘭蒂斯棠中餐廳官宣合作，共同推出“舍得套餐”;

　　9月29日，復星發(fā)布“C端置頂”戰(zhàn)略核心平臺——復星星選。目前已聯(lián)合30個產(chǎn)業(yè)板塊、45個品牌，舍得酒業(yè)、金徽酒等品牌在列。

　　由此可見，舍得酒業(yè)借助復星生態(tài)資源，建造國際橋梁與世界形成新的重要接口。

　　而以品牌為動能，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，也為舍得酒業(yè)帶來了更高的品牌溢價，為未來穩(wěn)定的收益提供了保障。

　　據(jù)悉，在今年6月29日，舍得酒業(yè)召開2020年年度股東大會，舍得酒業(yè)股東、證券機構(gòu)都積極報名和出席會議，參與人數(shù)規(guī)模超300人，為舍得酒業(yè)歷屆之最，大會現(xiàn)場座無虛席。彼時，就有行業(yè)人士表示，“這是對舍得酒業(yè)充滿信心的表現(xiàn)?！?/p>

　　在一系列的攻勢下，舍得酒業(yè)半年報也取得了突出的成績：2021年上半年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入23.91億元，同比增長133.09%，凈*7.35億元，同比增長347.94%。

　　02 出征“秋糖”，舍得老酒“滾雪球”效應(yīng)突顯

　　“秋糖”，作為一場信息交互，產(chǎn)銷對接的行業(yè)盛會，匯聚各地產(chǎn)品，云集各路廠、商、消費者，是酒企發(fā)展戰(zhàn)略中重要的展示和推介平臺。

　　這一次，舍得酒業(yè)將攜全系產(chǎn)品參展，以“打造老酒品牌”為戰(zhàn)略目標，攜手上千家經(jīng)銷商，加強市場基礎(chǔ)建設(shè)，持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略。其實，舍得酒業(yè)在老酒這條賽道上，其“滾雪球”效應(yīng)已非常明顯。

　　不止是這場“秋糖”戰(zhàn)役，即使放眼未來，舍得酒業(yè)對于經(jīng)銷商的價值也是明顯的：

　　其一，老酒正當時。有行業(yè)人士表示，近年來，由于老酒具有高度的稀缺性，其金融屬性漸顯，同時高凈值人群對高端白酒的消費和收藏偏好也成為老酒市場的增長動力。

　　可以明確的是，市場對老酒的認可程度在加深，并為老酒市場帶來了紅利，舍得酒業(yè)作為老酒戰(zhàn)略的者，主打“每一瓶都是老酒”，迅速獲得市場的正向回應(yīng)。

　　其二，持續(xù)建設(shè)新型廠商關(guān)系，共享老酒紅利。一直以來，舍得酒業(yè)將經(jīng)銷商當做最親密的戰(zhàn)友，堅持建設(shè)新型廠商關(guān)系，深度落實 “3+6+4”模式的渠道策略，與經(jīng)銷商共享老酒紅利。

　　據(jù)舍得酒業(yè)半年報顯示，今年上半年，舍得酒業(yè)新增經(jīng)銷商643家。截止今年6月底，舍得酒業(yè)的經(jīng)銷商數(shù)量突破2000家。顯然，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略獲得了經(jīng)銷商廣泛的認可。

　　其三，復星生態(tài)資源加持。復星國際董事長郭廣昌曾在舍得酒業(yè)“千商大會”現(xiàn)場明確表示：“，將復星的生態(tài)資源充分‘嫁接’到舍得酒業(yè)，實現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng);第二，讓舍得能插上科技的翅膀持續(xù)創(chuàng)新;第三，希望舍得能代表中國白酒走向全球，復星是一個全球化的企業(yè)，可以助推舍得走向全球?！?/p>