10月17日，第105屆全國糖酒會開幕前夕，寶醞集團五糧印象品牌全國上市發(fā)布會在天津舉辦。五糧濃香公司聯(lián)手寶醞集團打造的五糧印象全面上市。

　　大池塘才能養(yǎng)大魚，主賽道才能出。寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在會上稱，“堅持長期主義，堅持持續(xù)投入，將五糧印象打造成為超級大單品，是寶醞濃香戰(zhàn)略的重要目標?！?/p>

　　據(jù)了解，寶醞集團的濃香戰(zhàn)略的目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒品牌之一，并且有信心在“十四五”期間將五糧印象打造成50億+級超級大單品。

　　01

　　寶醞攜手五糧濃香的一次重磅出擊

　　當前，消費者主權時代到來，對酒類品牌、品質和文化內涵有了更高的訴求，名優(yōu)品牌的競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大，酒業(yè)從規(guī)模增長進入價值增長新階段。

　　中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員認為，五糧印象聚合“五糧”絕佳品質、稀缺品牌、深厚底蘊和產(chǎn)業(yè)價值，展現(xiàn)了新時代白酒產(chǎn)品的形象，定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。

　　▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員

　　新形勢下，順勢而為才能有所作為。中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國認為，五糧印象品牌是濃香白酒產(chǎn)業(yè)中的一次強強聯(lián)手和重磅出擊，是寶醞發(fā)展史上意義非凡的一個里程碑。

　　基于濃香型白酒依然是白酒行業(yè)的主力香型，市場格局成熟穩(wěn)定，消費主流地位不可替代、白酒行業(yè)競爭進入品牌品質競爭階段，名酒品牌和優(yōu)質名酒更加稀缺、白酒產(chǎn)業(yè)從粗放型發(fā)展向集約型發(fā)展轉變，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式成為支撐行業(yè)不斷向上等三大因素，寶醞集團與五糧濃香公司攜手走進濃香賽道，定位次高端，將在新消費時代獲得巨大成長空間。

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國

　　五糧濃香公司相關領導認為，寶醞集團對五糧印象品牌有清晰的定位、明確的規(guī)劃，并組織專業(yè)化的運營團隊進行市場運作的思路，符合五糧濃香公司長遠的發(fā)展規(guī)劃，相信五糧濃香公司與寶醞集團定能發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作共贏?！?/p>

　　02

　　五糧印象是一款什么酒?

　　宜賓五糧液股份公司相關人士從環(huán)境、原料、包包曲、窖池、釀酒技藝等方面，深入解析了五糧印象的品質密碼：宜賓是世界公認最適合釀造優(yōu)質純正蒸餾白酒的地區(qū);經(jīng)典的五糧配方，融合五種谷物的精華;高品質釀酒原料選自五糧液專用糧食基地，品質上乘，安全可溯;神奇的“包包曲”兼具高溫曲和中溫曲的優(yōu)良品質，是“五糧”酒香之源;五糧液年代窖池群賦予“五糧”優(yōu)雅香氣，醇厚細膩口感;獨特的古法釀造工藝傳承經(jīng)典，融合現(xiàn)代科技，獨創(chuàng)的勾調技術了統(tǒng)一、風格恒定的口感和風味。

　　五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉表示，白酒行業(yè)結構性增長成為主旋律，次高端以上價位持續(xù)擴容、品類競爭加劇、集中趨勢明顯加快，五糧濃香公司不斷優(yōu)化旗下品牌結構，提高準入標準，堅持“扶優(yōu)商、樹強商”的發(fā)展路徑，未來，品牌、產(chǎn)品、經(jīng)營權將更加稀缺。

　　▲五糧濃香公司品牌資源運營中心總經(jīng)理朱莉

　　據(jù)了解，由于優(yōu)質產(chǎn)能稀缺，五糧濃香公司品牌資源運營中心將堅定執(zhí)行限量配額制，從2021年的2.9萬噸，逐步縮減至2025年的1.3萬噸。在品牌矩陣上聚焦中高價位產(chǎn)品。

　　對于五糧印象，朱莉稱將在戰(zhàn)略層面全方位賦能五糧印象，將在品牌、服務、營銷和數(shù)字賦能等方面全面支持五糧印象的發(fā)展，支持寶醞集團的獨家運營，而寶醞集團的運營能力、資源整合能力，奠定了雙方合作的基礎。

　　從現(xiàn)場看，五糧印象作為一個創(chuàng)新品牌，至少具備四重競爭優(yōu)勢：在包裝設計上融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，簡約低碳，體現(xiàn)白酒消費的時代特征，體現(xiàn)品牌自信和文化自信;五糧濃香公司在模式和政策上的支撐，助力打造次高端空間，打造樣板市場，開展市場建設與消費者培育;五糧濃香公司與寶醞共同優(yōu)化提升組織的品牌運營能力，打造精英型、創(chuàng)新性、敢打硬仗的市場團隊;五糧濃香公司將與寶醞攜手全方位進行價格、市場、資源管控，建立符合市場要求的秩序，推動品牌價值提升，實現(xiàn)發(fā)展新未來。

　　五糧濃香公司相關人士認為，白酒行業(yè)已進入新的發(fā)展階段，“五糧”順勢而動，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品結構，帶來新動能，五糧液印象的落地，是五糧濃香公司賦能鑄就廠商合作的一個新引擎。

　　03

　　寶醞濃香戰(zhàn)略打造超級大單品

　　行業(yè)發(fā)展的新機遇，五糧濃香公司的戰(zhàn)略調整，使得“五糧”品牌優(yōu)勢放大，也賦予了五糧印象更強的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿?。寶醞集團創(chuàng)始人董事長兼總裁李士祎對五糧印象充滿信心：“寶醞集團濃香戰(zhàn)略的目標是將五糧印象打造為中國次高端白酒品牌之一，‘十四五’期間有信心將五糧印象的目標打造成50億+超級大單品?！?/p>

　　▲寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎

　　濃香業(yè)務是寶醞集團業(yè)務布局的重中之重。寶醞將聚焦資源，做好做大五糧印象業(yè)務，通過全國化布局，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構和專業(yè)團隊、專屬渠道為基礎，迅速釋放五糧印象的品牌、產(chǎn)業(yè)價值。

　　針對寶醞濃香戰(zhàn)略的具體實施路徑，寶醞將從四大專業(yè)能力方面予以賦能。首先專業(yè)組織能力：成立“五糧印象品牌事業(yè)部”，新設立“四川寶醞酒業(yè)有限公司”，從人、財、物三個體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;

　　其次是專業(yè)團隊能力：由寶醞集團合伙人、高級副總裁李戀、賈婧峰帶隊，寶醞濃香業(yè)務將在全國打造300人+專業(yè)專職團隊;第三是專業(yè)服務能力：寶醞集團“八大運營中心”、“六大倉儲”基地的陸續(xù)建立，將對全國市場的濃香業(yè)務實現(xiàn)全方位覆蓋，并快速響應市場需求;此外，致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓、行業(yè)認證體系的“寶醞名酒學院”將為合作者提供專業(yè)賦能。

　　最后是專業(yè)營銷能力。寶醞將基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”，調動優(yōu)質資源將五糧印象打造為超級大單品，在核心終端建設方面，將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。

　　▲寶醞集團合伙人、高級副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰

　　寶醞集團合伙人、高級副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰深度解析了五糧印象的產(chǎn)品定位和創(chuàng)意：五糧印象產(chǎn)品的設計通過抽象化元素與藝術性元素賦予視覺標識豐富的想象空間，用現(xiàn)代手法表達傳統(tǒng)文化精髓與內涵，彰顯了傳統(tǒng)文化的獨特魅力。

　　經(jīng)過充分的市場調研和反復論證，寶醞核心團隊將五糧印象的產(chǎn)品建議零售價格定在519元，是最具發(fā)展空間的價格段，符合行業(yè)趨勢和消費者需求。在市場運營層面，寶醞集團將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動，將五糧印象打造成中席次高端大單品。

　　現(xiàn)場，多家主流酒商擁抱五糧印象，與寶醞集團現(xiàn)場簽約，首年度簽約金額達到3億元。