十年求索，江小白從無到第三代酒體

　　2012年 ，江小白橫空出世，到今年，江小白已經(jīng)創(chuàng)牌十周年。回顧過去十年，江小白不但成為了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)白酒品牌，還自己創(chuàng)造了一個(gè)原本不存在的釀造全產(chǎn)業(yè)鏈，有自己的酒莊，擁有近萬畝的自有高粱地，且還在持續(xù)擴(kuò)大。

　　十年求精，江小白從代到現(xiàn)在的第三代，不斷升級(jí)進(jìn)步。江小白在升級(jí)的道路上，堅(jiān)信“沒有，只有更好”，不斷的超越自己，用江小白超越江小白。

　　如今的第三代江小白，酒體全面升級(jí)，口味更佳。這既是對(duì)過去十年努力的答復(fù)，也是新十年的精彩起點(diǎn)。

　　站在新十年的起點(diǎn)，回顧過去，面向未來，陶石泉在不斷的思考。“假定說會(huì)出現(xiàn)一個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者，那我自己應(yīng)該成為那個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者”。新的十年，也要“求本”“求真”。

　　所謂“求本”，即江小白經(jīng)營(yíng)企業(yè)、產(chǎn)品、用戶的根本是什么?根本性問題是什么問題，長(zhǎng)時(shí)間不變的問題是什么問題?而“求真”是說，江小白的產(chǎn)品、營(yíng)銷、用戶如何在“求本”的過程當(dāng)中“求真務(wù)實(shí)”。

　　站在新十年的節(jié)點(diǎn)上，江小白宣布第三代酒體的正式上市。十年求真，江小白研究出第三代釀造技藝“本味釀造法”，并推出“十周年特別版(金蓋)”，一改過去江小白小瓶酒的形象，采用500ml大瓶裝，打造第三代酒體代表之作。

　　對(duì)新推出的江小白第三代酒體，國(guó)家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、高級(jí)工程師程勁松品鑒稱贊口感凈、正、厚、雅、陳、爽、長(zhǎng)，而且其清香、曲香、花果香等多種香味協(xié)調(diào)舒適。

　　王朝成：跨越消費(fèi)升級(jí)，比全國(guó)化更重要

　　在這場(chǎng)江小白論壇討論上，盛初集團(tuán)董事長(zhǎng)王朝成也借由江小白針對(duì)光瓶酒目前的狀況進(jìn)行了剖析，并提出了四大戰(zhàn)略思想。王朝成明確指出，未來的光瓶酒發(fā)展“跨越消費(fèi)升級(jí)，比全國(guó)化更重要”。

　　目前光瓶酒品牌的全國(guó)化情況很極端，相比盒裝酒的區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，光瓶酒就是處于一個(gè)極端地位——要么根本做不起來，而一旦做起來就能很快完成全國(guó)化。江小白就是用內(nèi)容營(yíng)銷迅速完成了品牌塑造，形成了品牌的全國(guó)化、和網(wǎng)絡(luò)的全國(guó)化。

　　但品牌全國(guó)化只是光瓶酒市場(chǎng)布局的第 一步，如何讓品牌保持活力，實(shí)現(xiàn)跨越消費(fèi)升級(jí)是光瓶酒品牌更重要的問題。江小白搞第三代酒體就是通過升級(jí)產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)跨越消費(fèi)升級(jí)。這是關(guān)于“營(yíng)”的重大戰(zhàn)略決策，如果沒有想清楚這個(gè)，可能會(huì)事倍功半，如果想清楚可能是事半功倍。　　

　　在目前光瓶酒的集中化市場(chǎng)中，眼光要放的長(zhǎng)遠(yuǎn)才能生存的更久。不僅僅要看見短期的銷售，還要考慮中長(zhǎng)期的全國(guó)化布局。江小白的此次產(chǎn)品升級(jí)，想必一定能夠讓江小白品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)。