近年來，白酒行業(yè)持續(xù)變化，醬酒發(fā)展勢頭持續(xù)火熱。如果時間回到3年前，有多少人能預(yù)見醬酒趨勢?又有多少企業(yè)和品牌，能長期專注于醬酒賽道?

　　事實上，一個行業(yè)和品類的向前發(fā)展，總有一批堅定的長期主義者和實力品牌在堅持和努力。酒業(yè)這一輪的醬酒高增長，答案同樣如此。2021年作為中國酒業(yè)“十四五”開局之年，是中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵年，也讓醬香型白酒進入新發(fā)展周期。

　　因此，為了致敬醬酒發(fā)展的驅(qū)動力量，首屆中國醬酒紅纓獎系列活動正式啟幕，立足酒類產(chǎn)業(yè)發(fā)展和醬酒趨勢變化，總結(jié)回顧2019—2021醬酒發(fā)展成績和核心要素，以便更好地推動醬酒品類壯大和白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

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　　2019—2021，醬酒的三年演進

　　作為中國酒業(yè)的重要組成部分，醬酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展備受關(guān)注?；仡欉^去3年，梳理醬酒發(fā)展脈絡(luò)與階段表現(xiàn)，有助于更好地了解醬酒的發(fā)展趨勢與個中變化：

　　首先，時間從2019年開始，在消費升級和行業(yè)集中化的大背景下，醬酒品類持續(xù)升溫。

　　究其原因，一方面是人們開始更多地追求多元化的品質(zhì)滿足和品類消費，對醬酒給予了更多的關(guān)注度;另一方面，在渠道推動和資本加持等因素的多重影響下，醬酒產(chǎn)業(yè)開始迎來蓬勃發(fā)展的快速成長期。

　　2019年，醬香型酒以白酒行業(yè)7%的產(chǎn)能，實現(xiàn)了21.3%的銷售收入和42.7%的*;

　　2020年，醬香型酒以白酒行業(yè)8%的產(chǎn)能，貢獻了近30%的營收和近40%的*;

　　2021年漸進尾聲，醬酒“量小、利好、強賽道”趨勢仍未改變，同時在品牌化賽道的比拼和超越勢頭明顯。

　　其次，“醬酒熱”正在成為酒類行業(yè)重要的確定性機會。在這背后，是醬酒從釀造產(chǎn)能，到市場拓展，再到品牌塑造和產(chǎn)區(qū)表達上，都獲得了快速發(fā)展。

　　對標(biāo)2010年左右的上一輪醬酒狂潮，最近三年的醬酒熱，離不開茅臺的頭部帶領(lǐng)，也得益于眾多優(yōu)勢醬酒企業(yè)的長期培育和厚積薄發(fā)。

　　目前，醬酒的產(chǎn)業(yè)格局形成了“以茅臺為，郎酒、習(xí)酒、國臺、金沙、珍酒、釣魚臺為頭部，廣大醬酒新勢力品牌為中堅”的金字塔形結(jié)構(gòu)。

　　再者，“大海航行靠舵手”，企業(yè)成功的背后都總離不開一位優(yōu)秀的企業(yè)家和掌舵人。因為他們的戰(zhàn)略思維、全局眼光、系統(tǒng)思考和精準(zhǔn)施策，才讓自身企業(yè)在激烈的市場競爭中，不斷獲得與超越。

　　因此，歷經(jīng)三年的發(fā)展和躍進，醬酒快速擴容的同時，具備了高質(zhì)量發(fā)展的基本態(tài)勢和基礎(chǔ)，涌現(xiàn)了眾多的人物、影響力人物、名商和眾多的新勢力醬酒榜樣品牌與企業(yè)。

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　　中國醬酒紅纓獎，標(biāo)記什么?

　　糧為酒之肉，追溯醬酒發(fā)展的本源力量。每一瓶好酒的高品質(zhì)鍛造，都少不了精選原糧。

　　醬酒高質(zhì)量發(fā)展的核心和根本在于品質(zhì)的高質(zhì)量，品質(zhì)是醬酒發(fā)展的生命線和基礎(chǔ)。對于醬酒來說，紅纓子高粱正是品質(zhì)力的關(guān)鍵密碼。

　　“紅纓子糯高粱”是醬酒的主原料高粱，與其他高粱品種不同的是，“紅纓子”的籽粒堅實、飽滿、扁圓形、紅褐色，粒小皮厚，淀粉含量65%以上，支鏈淀粉含量占總淀粉含量的90%以上。

　　按照醬酒“12987”的傳統(tǒng)釀造工藝，紅纓子高粱既耐蒸煮，也有利于釀酒微生物的生長與繁殖，還能大大增加酒液內(nèi)的香味物質(zhì)，使酒體風(fēng)格豐富飽滿。

　　去年4月，貴州茅臺曾發(fā)布公告稱，捐贈 2.81 億元用于支持仁懷市茅臺酒釀造用有機高粱高標(biāo)準(zhǔn)種植示范基地項目建設(shè);今年，遵義市(仁懷市)酒業(yè)協(xié)會掛牌成立紅纓子高粱質(zhì)量管理專家會，采取一系列舉措為紅纓子高粱高品質(zhì)發(fā)展保駕護航……

　　可見，醬酒的高品質(zhì)表達和高質(zhì)量發(fā)展，讓紅纓子高粱成為高辨識度的價值符號，也是頗具力量感的IP表達，這是中國醬酒紅纓獎的寓意所在。

　　紅纓，首先是對紅纓子糯高粱的簡化，讓人們對醬酒品質(zhì)有著高度信任;

　　其次，進一步延伸聯(lián)想為“紅纓槍”的隱喻，代表銳意進取、開拓創(chuàng)新之意;

　　再者，紅彤彤的紅纓子糯高粱，還象征著豐收的喜悅和強勁的生命力。

　　因此，“紅纓獎”的整體命名寓意，為“好醬酒的關(guān)鍵是源頭和品質(zhì)，做‘好醬酒’要有銳意開拓精神”!

　　為推動醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，肯定與表彰在2019-2021年中，白酒行業(yè)推動醬酒發(fā)展的優(yōu)秀群體和杰出品牌，主辦方特別發(fā)起、舉辦“首屆中國醬酒紅纓獎評選”，標(biāo)記醬酒發(fā)展的時代力量與者。

　　本次評選將本著“公開、公平、公正”原則，分為“線上投票”和“專家評審”，最終產(chǎn)生最終評選結(jié)果和獎項名單。

△長按二維碼識別，發(fā)現(xiàn)更多驚喜

　　屆時，主辦方將在由中國食品工業(yè)協(xié)會指導(dǎo)、12月6日—8日河南鄭州舉辦的第六屆華糖萬商大會期間，舉辦“首屆中國醬酒紅纓獎頒獎盛典”。