近年來，隨著白酒市場不斷升溫，消費者對品質(zhì)白酒的需求愈發(fā)強烈，大量收藏買家涌進市場，不僅進一步帶動了白酒收藏的熱度，同時也為行業(yè)帶來了新的思考，那就是未來白酒應(yīng)該如何與文化進行創(chuàng)意融合，為酒業(yè)提升價值和內(nèi)涵?并給文化、藝術(shù)、收藏帶來新亮點?

　　12月5日，由國臺酒業(yè)集團聯(lián)合北京保利國際拍賣有限公司、保利藝術(shù)博物館舉辦的“北京保利2021秋季拍賣會國臺酒專題”，為我們揭開了答案。

　　01

　　攜手保利拍賣

　　國臺文化創(chuàng)意酒開啟白酒價值新表達

　　據(jù)了解，這是北京保利國際拍賣在今年9月份舉行了茅臺酒拍賣專場后，再次為白酒品牌舉辦的專題拍賣會。

　　現(xiàn)場，著名表演藝術(shù)家、收藏家、國臺品牌形象代言人唐國強，著名設(shè)計家、教授、博導(dǎo) 趙琛，中國美術(shù)家協(xié)會中國畫藝委會、天津市美術(shù)家協(xié)會副、著名學(xué)者、畫家 李毅峰，中國陶瓷藝術(shù)大師正高級工藝美術(shù)師 劉勁松，北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚，保利藝術(shù)博物館副館長 陳杰，以及文化、名酒、藝術(shù)、收藏界的百余名gbin名流參與了拍賣。

　　天士力創(chuàng)始人、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團總裁、國臺酒業(yè)集團副董事長 吳迺峰，天士力控股集團董事局、國臺酒業(yè)董事 閆凱境，天士力公益基金會秘書長 葉軍，國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新，國臺酒業(yè)集團副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師 徐強，國臺酒業(yè)集團副總經(jīng)理 湯旭等參加了拍賣會。

　　拍賣會上，北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚表示，近年來，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，“白酒收藏”也成為一種全民性行為。保利拍賣行聚焦名酒的收藏與投資，必然繼續(xù)助長白酒收藏圈的發(fā)展趨勢，而更多高溢價與鑒賞級產(chǎn)品的問世，則進一步豐富和強化了市場空間與投資熱度。

▲北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理王蔚

　　據(jù)了解，本次拍賣的產(chǎn)品是“盛世龍脈國臺生肖文化酒?牛世長宏”(編號999)，這是在國臺創(chuàng)百億佳績、品牌價值過千億之際，以藝術(shù)賦能高端白酒，打造首款集生肖文化限定、公證認(rèn)可、編碼于一體的限量款白酒。

　　該產(chǎn)品在文化定義和包裝風(fēng)格上，體現(xiàn)出十足的品位感，精雕細(xì)琢、寓意吉祥。千年醴瓷，紅陶浮龍。牛首壇酒，酒隨年長，年久愈香，寓年年牛運宏昌;文化彰顯，12枚精篆百牛包金璽，寓月月牛運亨通;金帶環(huán)腰，綴飾365顆金鉚，寓日日牛星高照。

　　而在酒體方面，則由醬酒一代宗師李興發(fā)大師的嫡傳弟子、國臺酒業(yè)副總經(jīng)理、醬酒勾調(diào)大師徐強甄選2011年國臺十周年慶典時封藏的年份老酒，精心勾調(diào)而成，并親手灌裝酒體。從灌裝到運輸?shù)角锱臅A(yù)展陳列，全程都有公證人員的公證、監(jiān)督。

　　如此精心的打磨，使得這款產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了文化創(chuàng)意，同時也兼具了投資價值、飲用價值、社交價值、收藏價值等屬性，并引來了多位白酒愛好者、名酒收藏家的競拍。

▲天士力創(chuàng)始人、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍

　　最終，隨著天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍落槌，“盛世龍脈?牛世長宏”(編號999)以80萬成交，而后拍賣款項被現(xiàn)場捐贈給了天士力公益基金用于專項公益活動，以實際行動踐行企業(yè)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　對此，王蔚認(rèn)為，“盛世龍脈·牛世長宏”，是生肖文化、民俗文化、歷史文化的碰撞融合，兼具藝術(shù)性、收藏性、鑒賞性，是值得珍藏的酒中佳品。

　　02

　　拍出80萬高價

　　這款酒為何被搶?

　　這次“盛世龍脈?牛世長宏”單壇拍出80萬元，令人側(cè)目的拍賣成績背后折射出白酒收藏屆對國臺高端文化創(chuàng)意酒前景的看好。

　　首先，從品牌底蘊來看，國臺是天士力大健康產(chǎn)業(yè)投資集團歷經(jīng)20多年精心打造的授牌的茅臺鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)。隨著今年品牌價值過千億、銷售百億的逐一實現(xiàn)，初步奠定了“大國醬香·國臺領(lǐng)航”的品牌和行業(yè)地位，成功躋身中國白酒一線企業(yè)和醬香型白酒主流品牌。

　　其次，從文化內(nèi)涵來看，“盛世龍脈?牛世長宏”是國臺以“通”的思想為指引所構(gòu)建的“通天道”“通地道”“通人道”三位一體文創(chuàng)格局當(dāng)中，“通地道”文化創(chuàng)意酒的款文化創(chuàng)意酒，是國臺在2021年實現(xiàn)百億銷售時刻重磅推出的高端文化創(chuàng)意酒，旨在致敬這不平凡的年代，也為表達年年牛、月月牛、天天牛的美好寄托，是深具傳統(tǒng)中國文化印記的作品，展現(xiàn)了中國文化藝術(shù)創(chuàng)造的高超魅力。

　　最后，從收藏價值來看，“盛世龍脈?牛世長宏”作為國臺的高端文化創(chuàng)意酒，創(chuàng)造性地將龍脈精神、生肖文化融入到產(chǎn)品中，締造經(jīng)典之作，將酒的價值提升到了一個新的境界，是當(dāng)前老酒市場、紀(jì)年酒市場不可多得的具有較高品味價值、收藏價值的酒中珍品。

　　也正是基于以上原因，國臺不僅在消費市場獲得了越來越多人的認(rèn)可，同時也在白酒收藏界收獲了各方青睞。

▲國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新

　　就此，張春新表示，未來國臺將強化與文化、藝術(shù)、收藏、媒體等各界深入合作，用好的理念激勵人，好的創(chuàng)意吸引人，好的品質(zhì)打動人，好的作品服務(wù)人，讓越來越多的消費者了解國臺、喜歡國臺、信賴國臺，滿足更多群體的多樣化尊享需求。

　　03

　　高端“文創(chuàng)酒”背后的國臺謀略

　　拋開這次拍賣，回到國臺本身，之所以這次能在拍賣場上“一槌驚人”，其背后除了對這款高端文化創(chuàng)意酒的打造外，還與國臺一致以來的努力分不開。

　　眾所周知，在二十多年的發(fā)展歷程中，國臺始終堅持“繼承不泥古，創(chuàng)新不離宗”的原則，追循茅臺鎮(zhèn)傳統(tǒng)醬香白酒的歷史之源、文化之源和技藝之源，確立了現(xiàn)代醬香白酒的本質(zhì)屬性。

　　在此過程中，國臺從單項技術(shù)創(chuàng)新開始，通過系統(tǒng)技術(shù)創(chuàng)新，構(gòu)建了集成化創(chuàng)新體系;唱響了“貴州國臺酒，醬香新”的品牌定位，又樹立了“大國醬香，國臺領(lǐng)航”的品牌形象。實現(xiàn)了百億銷售目標(biāo)和超千億品牌價值評估。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長、名酒收藏會宋書玉高度評價道，“國臺的成長，正是在美酒品質(zhì)持續(xù)提升上不斷努力和進取的結(jié)果。尤其是在科技創(chuàng)新方面的探索與實踐，不惜投入，持續(xù)創(chuàng)新?！?/p>

　　國臺從起步到破百億用了差不多二十年，這二十年也是醬香白酒經(jīng)歷起伏，在曲折前行中奠定行業(yè)地位的激情燃燒歲月。如今國臺用信念與堅守完成了蛻變，成為了醬酒行業(yè)當(dāng)中屈指可數(shù)的百億酒企。

　　站在新的歷史起點上，國臺也有了更為遠(yuǎn)大的夢想，那就是要再用十年時間，通過技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，開創(chuàng)新名酒的品牌站位;再用二十年的時間，確立新名酒的技術(shù)體系、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，將國臺打造成為中國新名酒，進入中國名酒行列。

　　要向名酒品牌奮進，除了體量外，更要有擔(dān)當(dāng)，由此再來看國臺的對高端文化創(chuàng)意酒的打造，其意圖已經(jīng)很明確了，那就是要喚起更多的社會關(guān)注，匯聚更多的社會資源，從科技創(chuàng)新、品牌打造、文化上系統(tǒng)發(fā)力，在醬香白酒行業(yè)樹立起現(xiàn)代釀造工業(yè)、現(xiàn)代白酒品牌、現(xiàn)代飲酒文化的新形象。

　　路漫漫其修遠(yuǎn)其，國臺將上下而求索。