12月19日晚21點(diǎn)，由酒鬼酒獨(dú)家冠名的《萬里走單騎》第二季在浙江衛(wèi)視、騰訊視頻正式開播，這場(chǎng)全新的“守護(hù)世遺之旅”用觸手可及的多元文化符號(hào)和年輕態(tài)的表達(dá)，帶領(lǐng)更多人領(lǐng)略世遺深厚的文化底蘊(yùn)，喚醒骨子里的文化共感。

　　有行業(yè)人士指出，通過白酒與世遺的碰撞、文化與綜藝的交織，酒鬼酒讓流動(dòng)的酒文明“活化”凝固的世遺文明，開創(chuàng)白酒行業(yè)的文化創(chuàng)新先河，以“文化白酒”標(biāo)桿品牌打造出了傳統(tǒng)文化賦能的“樣板”。

　　《萬里走單騎》強(qiáng)勢(shì)回歸

　　酒鬼酒守護(hù)世遺文化再出發(fā)

　　季節(jié)目中，酒鬼酒與“布鞋男團(tuán)”將一處處偉大的世界遺產(chǎn)沿著中華文明的脈絡(luò)一一鋪展而開，體會(huì)中華文明當(dāng)中的信仰、包容、醒醉、隱居、取舍、不爭(zhēng)、超世、敬畏的人生哲學(xué)，感受歸家、巨匠、問道的民族性格，在行走中勾勒出一個(gè)民族從初生到馥興的發(fā)展脈絡(luò)。

　　為持續(xù)守護(hù)世界文化遺產(chǎn)，讓更多人體會(huì)中華文化之美，感悟中國(guó)深厚的文化底蘊(yùn)，酒鬼酒繼續(xù)獨(dú)家冠名《萬里走單騎》第二季。、

　　據(jù)介紹，第二季在路線主題策劃上進(jìn)行了創(chuàng)新優(yōu)化，從人文美學(xué)、歷史文化、生物自然等多個(gè)維度刻畫中國(guó)遺產(chǎn)地文化的豐富性，酒鬼酒從不同角度演繹世遺美學(xué)，解讀世遺文化，與生態(tài)自然共鳴。世遺守護(hù)者聯(lián)盟也將同步升級(jí)，他們是世遺守望者、歷史揭秘者、考古發(fā)掘者、慕名旅游者、幸福居住者……節(jié)目將更加深入聆聽他們的真實(shí)故事，感受世遺地的溫度，通過與他們對(duì)話互動(dòng)，勾畫出一個(gè)全新視角的遺產(chǎn)地。

　　而在正式開播的前一天，酒鬼酒重磅上線《生活中的世遺，骨子里的文化》態(tài)度大片，邀請(qǐng)世界遺產(chǎn)推廣人單霽翔，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志社社長(zhǎng)李栓科，北方昆曲劇院國(guó)家一級(jí)演員、中國(guó)戲劇梅花獎(jiǎng)得主魏春榮，中國(guó)書法家協(xié)會(huì)草書會(huì)副主任、榮寶齋藝術(shù)總監(jiān)張旭光四位大咖，分別從遺產(chǎn)、地理、書法、戲曲的文化符號(hào)去解讀世遺，用藝術(shù)的視角闡述世遺融于生活的文化傳世價(jià)值。

　　這支大片一經(jīng)發(fā)布，迅速在社交平臺(tái)發(fā)酵，收獲大量好評(píng)。透過這支態(tài)度大片，酒鬼酒守護(hù)世遺、守護(hù)文化的態(tài)度也可見一斑：從四個(gè)不同領(lǐng)域講述世遺文化，酒鬼酒讓更多人看到世界不僅僅是“遠(yuǎn)方的景點(diǎn)”，更有著一種與生活息息相關(guān)的“煙火氣”，讓世遺文化生活化，進(jìn)而讓世遺文化真正活起來。《萬里走單騎》第二季的開播也愈發(fā)讓人期待。

　　從“引 領(lǐng)”到“創(chuàng) 領(lǐng)”

　　酒鬼酒構(gòu)建文化營(yíng)銷新生態(tài)

　　“行至”第二季，酒鬼酒在節(jié)目?jī)?nèi)外可謂全面開花。

　　酒業(yè)家了解到，第二季每期節(jié)目設(shè)置“藝術(shù)大事件”環(huán)節(jié)喚醒世遺，成為不可錯(cuò)過的亮點(diǎn)：在景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷集市，酒鬼酒的手繪酒瓶驚艷亮相;在武夷山森林音樂會(huì)，小錘敲擊酒鬼酒透明的水晶瓶，悅耳聲音與自然之音融為一體……通過不同的形式，展現(xiàn)出酒鬼酒文化的多面性，也彰顯出酒鬼酒在文化表達(dá)上的創(chuàng)新性。

　　在節(jié)目之外，酒鬼酒將打造“世遺喚醒行動(dòng)”系列，通過小程序、抖音、微博等媒介，推出線上小程序“世遺云團(tuán)圓”、抖音“讓世遺活起來”互動(dòng)挑戰(zhàn)賽，和更多消費(fèi)者產(chǎn)生深度互動(dòng)。不僅如此，酒鬼酒還將在線下活動(dòng)進(jìn)行新的探索，包括與世遺保護(hù)基金會(huì)合作、打造世遺價(jià)值論壇、世遺線下展等，讓世遺文化融入生活之中。

　　由此透露出兩點(diǎn)信息：一方面，酒鬼酒加速對(duì)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的培育。年輕消費(fèi)者是未來白酒的主流消費(fèi)群體，白酒文化的年輕化表達(dá)已成趨勢(shì)，酒鬼酒巧妙借助節(jié)目中的“藝術(shù)大事件”，比如洛陽的裝束復(fù)原大秀場(chǎng)，用觸手可及的多元文化符號(hào)和年輕態(tài)的表達(dá)，讓年輕消費(fèi)者看到白酒文化、感受到酒鬼酒的文化。

　　另一方面，從內(nèi)容共創(chuàng)、IP打造到萬里文創(chuàng)系列產(chǎn)品上市，酒鬼酒正在構(gòu)建“文化營(yíng)銷閉環(huán)”，即通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，酒鬼酒的文創(chuàng)產(chǎn)品備受關(guān)注，并對(duì)銷售有著一定程度的拉動(dòng)作用。酒鬼酒世遺聯(lián)名限量禮盒上線發(fā)售15秒即被秒光，隨后打造的文創(chuàng)新品世遺聯(lián)名酒，開售僅1個(gè)小時(shí)銷售額就突破了2000萬元。

　　不難看出，酒鬼酒深度綁定世遺IP，不單單是通過節(jié)目進(jìn)行展示，而是將世遺文化注入品牌的“骨子里”?？梢哉f，“守護(hù)世遺文化”已然成為酒鬼酒的“超級(jí)文化符號(hào)”，世遺文化的厚重感和歷史感，極大程度提升了酒鬼酒的品牌形象和品牌高度，為文化酒鬼注入了新的品牌內(nèi)涵。這種創(chuàng)新和探索創(chuàng)行業(yè)之先河，也將給酒鬼酒帶來更多的可能。

　　從“文化酒”到“酒文化”

　　酒鬼酒品牌力持續(xù)進(jìn)階

　　近年來，我國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興趨勢(shì)愈發(fā)明顯，這不僅僅在于傳承千年的文化合理性，同時(shí)也是我國(guó)當(dāng)前發(fā)展階段的必然結(jié)果，這一趨勢(shì)符合文化自信的主流價(jià)值導(dǎo)向，也促進(jìn)了白酒行業(yè)對(duì)“文化”的追逐和綁定。一百種白酒品牌，就有這一百種“文化酒”的定義，但多數(shù)都只限于文化符號(hào)的單向吸收。

　　我們欣喜地看到，作為“文化白酒者”的酒鬼酒，在大師黃永玉和神秘湘西人文風(fēng)景等等的文化土壤中，醞釀成了具有著獨(dú)特文化標(biāo)簽及文化精神的“文化酒”。與此同時(shí)，獨(dú)具一格的文化屬性也在不斷驅(qū)駛著酒鬼酒進(jìn)行著文化創(chuàng)新，通過文化跨界強(qiáng)化自身文化內(nèi)驅(qū)力，吸收外界文化，交融多元文化。

　　近年來，酒鬼酒不僅攜手中國(guó)國(guó)家地理、湖南博物館及本次二度冠名《萬里走單騎》等等進(jìn)行文化跨界，以文化共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)文化破圈;還接連亮相2021年國(guó)際服貿(mào)會(huì)、亮相G20峰會(huì)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)等等進(jìn)行文化跨域，以文化講述實(shí)現(xiàn)文化輸出。

　　這一路，酒鬼酒在高速發(fā)展的同時(shí)，不斷以酒鬼酒的“文化內(nèi)驅(qū)力”反哺文化跨界，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化傳承的創(chuàng)新，為文化酵池添加新的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了“從文化出湘到文化出海再到走向世界”的品牌三級(jí)跳，為酒鬼酒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了扎實(shí)的品牌力，更為中國(guó)酒業(yè)帶來了持續(xù)的活力、動(dòng)力。

　　“文化酒鬼”的戰(zhàn)略并非一句口號(hào)，通過多次跨界活動(dòng)，酒鬼酒已將文化戰(zhàn)略上升到全新的高度，這不僅為文化酒鬼的品牌做出了近乎極致的賦能，還讓酒鬼酒在文化白酒的品牌戰(zhàn)略上再升一階，成為了行業(yè)的范本。

　　種種跡象表明，酒鬼酒從品牌本身向內(nèi)挖掘，挖掘品牌自帶的價(jià)值點(diǎn)和內(nèi)生力，基本形成完整的品牌內(nèi)容營(yíng)銷路徑和具有差異化的品牌內(nèi)容IP新生態(tài)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“文化酒”到“酒文化”的重要進(jìn)階。