12月18日，以“新時代、新征程、新作為”為主題的“五糧液第二十五屆12·18共商共建共享大會”在五糧液宜賓國際會議中心召開。

　　一年一度的1218大會，除了總結(jié)2021年營銷工作，明確2022年營銷任務(wù)，也釋放五糧液“新”字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展新活力。不能錯過的看點還有，五糧液集團(tuán)通報了2021年度優(yōu)秀運營商的表彰獎勵，對共商共建的經(jīng)銷商們授予榮譽(yù)和獎勵，頒出“星級運營商獎”、“品牌拓展獎”、“優(yōu)秀貢獻(xiàn)獎”和“突出貢獻(xiàn)獎”等。

　　憑借扎實市場運營和良好業(yè)績表現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)僅一年多的寶醞集團(tuán)本年度1218大會上獲“六星級運營商、突出貢獻(xiàn)獎、品牌拓展獎”等12個大獎。

　　01

　　從密切合作到深入合作

　　過去一年多，寶醞集團(tuán)戰(zhàn)略定位“酒業(yè)新物種”，以“超級渠道”+“超級品牌”的雙輪驅(qū)動，完成了在醬香、濃香、葡萄酒和酒類連鎖等多賽道的布局。

　　濃香是白酒行業(yè)的主流香型，濃香業(yè)務(wù)也是寶醞集團(tuán)布局的重中之重。寶醞集團(tuán)創(chuàng)立之初，即積極與五糧液股份公司積極接洽，高調(diào)布局五糧濃香白酒，拿下五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會限量紀(jì)念版的獨家運營權(quán)。得益于與五糧液的合作，寶醞濃香業(yè)務(wù)起點很高，一出手即站上制高點。

　　隨著與五糧液建立密切合作關(guān)系，寶醞集團(tuán)隨后又獲得五糧春、五糧醇等產(chǎn)品渠道運營權(quán)。借助五糧液的品質(zhì)、品牌和資源優(yōu)勢，寶醞集團(tuán)向行業(yè)釋放了堅定做好濃香的信心。

　　隨著寶醞超高速發(fā)展，雙方合作基礎(chǔ)不斷夯實，合作模式不斷升級，濃香賽道加碼也是必然。9月份，寶醞集團(tuán)與五糧濃香公司合作推出“五糧印象”，定位“中國次高端白酒品牌之一”，零售價519元/瓶，“十四五”錨定目標(biāo)50億+。產(chǎn)品不斷落地同時，寶醞集團(tuán)也揭牌五糧印象旗艦店等渠道落地，進(jìn)一步落地濃香板塊，推進(jìn)酒業(yè)”新物種“再進(jìn)化。

　　上市僅數(shù)月時間，五糧印象業(yè)務(wù)迅速在全國鋪開，銷量不斷實現(xiàn)突破，市場反響熱烈的同時，也讓寶醞與五糧液的伙伴關(guān)系更加密切。

　　2021年是醬酒品類的大年，但并不意味著其他香型沒有機(jī)會。寶醞集團(tuán)在布局醬香的同時，不斷出擊濃香業(yè)務(wù)，其實正是長期主義打造的表現(xiàn)。基于最熱品類和品類的落子，不但進(jìn)一步放大了寶醞集團(tuán)的品牌優(yōu)勢，也賦予了“酒業(yè)新物種”更強(qiáng)的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　縱觀中國白酒發(fā)展史，名酒的歷史積淀、出眾的產(chǎn)品品質(zhì)和巨大的品牌價值等，對酒商的賦能都非比尋常。寶醞集團(tuán)與濃香巨頭五糧液的深入合作，是打造超級品牌+超級渠道的新引擎，也是其邁入國際綜合酒類集團(tuán)非常關(guān)鍵的一步。

　　02

　　“五糧動力”協(xié)同，寶醞將跑出新速度?

　　當(dāng)前，消費者主權(quán)時代已經(jīng)到來，市場對酒類品牌、品質(zhì)和文化內(nèi)涵有著更高的訴求，名優(yōu)品牌的競爭優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大，酒業(yè)從規(guī)模增長進(jìn)入價值增長新階段。

　　作為酒類流通商家，誰能握有“稀缺”的名酒品牌和優(yōu)質(zhì)名酒，并打造創(chuàng)新的戰(zhàn)略模式，誰就會突破重圍，獲得不斷向上的發(fā)展動力。

　　寶醞集團(tuán)便是其中之一。憑借“超級品牌+超級渠道”的戰(zhàn)略模式，寶醞集團(tuán)構(gòu)建了多款全國獨家運營名酒品牌組成的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，在全國建立八大運營中心和若干辦公室，形成了覆蓋全國的深度渠道布局。

　　核心濃香業(yè)務(wù)上，以五糧液出品的五糧印象為重要支點，形成了豐富的產(chǎn)品組合，可以滿足市場的多重需求。五糧液作為白酒龍頭和濃香，無論品牌還是香型，都在主流消費者心中的地位不可替代，代表的“五糧”絕佳品質(zhì)、稀缺品牌、深厚底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)價值，定位非常符合消費升級的趨勢和國際酒類產(chǎn)品發(fā)展的潮流。

　　五糧液一以貫之的高品質(zhì)和匠心文化，賦予了五糧印象強(qiáng)大的品牌背書和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。寶醞集團(tuán)對五糧印象品牌有著清晰的定位，制定了明確的發(fā)展規(guī)劃，組織了專業(yè)運營團(tuán)隊進(jìn)行市場運作，雙方正在發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作共贏。

　　微酒獲悉，寶醞集團(tuán)的濃香業(yè)務(wù)在全國化布局同時，也在聚焦重點市場，著力打造樣板市場。未來，寶醞將整合資源，做大做好“五糧”業(yè)務(wù)，加大對五糧印象的全面投入，通過全國化布局，聚焦重點市場，以寶醞在全國搭建的組織架構(gòu)和專業(yè)團(tuán)隊、專屬渠道為基礎(chǔ)，迅速釋放五糧印象的品牌與產(chǎn)業(yè)價值。

　　隨著寶醞集團(tuán)收獲五糧液1218大會12個大獎，標(biāo)志著雙方合作繼續(xù)走進(jìn)深水區(qū)。寶醞集團(tuán)獲五糧液高度認(rèn)可，意味著將在濃香主賽道和白酒新消費時代獲得巨大成長空間。

　　有業(yè)內(nèi)人士坦言，五糧液品牌力、產(chǎn)品力與渠道力之間良性正循環(huán)的大格局已形成。

　　在李士祎看來，寶醞集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略和五糧液不謀而合，體現(xiàn)各大層面，除了堅定的加碼濃香賽道，“五糧液的數(shù)字化和直營化等戰(zhàn)略同樣也是寶醞集團(tuán)未來發(fā)展戰(zhàn)略”。

　　李士祎稱，寶醞集團(tuán)將秉承產(chǎn)品線協(xié)同發(fā)展的思路，著眼于創(chuàng)造長期價值，堅持濃香戰(zhàn)略的發(fā)展方向，與五糧液深度合作，發(fā)揮品牌的優(yōu)勢和張力。

　　1218大會現(xiàn)場，五糧液集團(tuán)委、董事長李曙光表示，面向新時代，必須準(zhǔn)確把握好穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)、總要求，以及消費升級長期趨勢下白酒行業(yè)持續(xù)結(jié)構(gòu)性增長的底層邏輯、價值驅(qū)動。

　　在“穩(wěn)”字當(dāng)頭、結(jié)構(gòu)性繁榮的新名酒時代，寶醞集團(tuán)的八大營銷中心、六大倉儲基地已完成布局，人員配置和公司構(gòu)架已經(jīng)基本搭建完畢，將繼續(xù)發(fā)揮專業(yè)供應(yīng)鏈整合優(yōu)勢，聚焦資源，做好濃香業(yè)務(wù)，在重點渠道不斷突破，以專業(yè)組織能力、專業(yè)團(tuán)隊能力、專業(yè)服務(wù)能力、專業(yè)營銷能力全面賦能，將五糧印象打造為中國次高端白酒品牌。

　　“五糧動力”持續(xù)協(xié)同，“寶醞速度”也會在新一輪賦能中跑出加速度。