“喜力?作為一個(gè)強(qiáng)音樂(lè)屬性的高端啤酒品牌，一直以來(lái)都將音樂(lè)作為紐帶，致力于將產(chǎn)品、音樂(lè)和青年文化緊密結(jié)合在一起?！比A潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理侯孝海提到喜力?品牌時(shí)這樣強(qiáng)調(diào)。

　　2021年12月28日，由喜力?和21 Music聯(lián)合舉辦的“喜力?星電音2021屆電子音樂(lè)行業(yè)峰會(huì)”在深圳隆重召開(kāi)。從喜力?星電音平臺(tái)Heineken Soundscape的推出，到首次舉辦電音行業(yè)峰會(huì)，喜力?在音樂(lè)行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)“破圈”。作為華潤(rùn)雪花啤酒的高端品牌，喜力?一直將音樂(lè)作為自己和消費(fèi)者溝通的橋梁。那么，喜力?為什么要舉行這場(chǎng)電子音樂(lè)行業(yè)峰會(huì)?通過(guò)對(duì)電子音樂(lè)的執(zhí)著和此次峰會(huì)的舉行，喜力?究竟想要得到什么?

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　　啤酒行業(yè)有了新IP!

　　據(jù)了解，在喜力?星電音2021屆電子音樂(lè)行業(yè)峰會(huì)上，來(lái)自華潤(rùn)雪花啤酒、中國(guó)啤酒趣味研究院、國(guó)內(nèi)娛樂(lè)集團(tuán)、音樂(lè)節(jié)主辦方、中國(guó)百大電子音樂(lè)藝人和來(lái)自媒體平臺(tái)優(yōu)酷及網(wǎng)易的各相關(guān)方高層、研究專家與知名從業(yè)者共同參與了討論。喜力?全球IP總監(jiān)Hans EriK和百大電子音樂(lè)藝人 Armin Van Buuren現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)視頻發(fā)來(lái)祝福，并向參加峰會(huì)的各位參會(huì)者介紹了喜力?在音樂(lè)上的發(fā)展與成長(zhǎng)。

　　眾所周知，音樂(lè)是長(zhǎng)久以來(lái)刻在喜力?DNA里的主題。荷蘭被多數(shù)人認(rèn)為是現(xiàn)代電子音樂(lè)的發(fā)源地，這也讓同樣來(lái)自荷蘭的喜力?與電音之間的連接尤為緊密、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。喜力?通過(guò)贊助Thirst電音比賽和超過(guò)100個(gè)大型音樂(lè)節(jié)，如最知名的Coachella, Rock in Rio, Ultra等，為全球具有天賦的歌手、音樂(lè)家和電子音樂(lè)藝人提供一個(gè)展示和交流電音的平臺(tái)。而此次舉行的電子音樂(lè)行業(yè)峰會(huì)，毫無(wú)疑問(wèn)將成為啤酒行業(yè)的新IP。

　　此次峰會(huì)探討了影響當(dāng)今電子音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的四個(gè)議題，分別從消費(fèi)娛樂(lè)場(chǎng)景轉(zhuǎn)型、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)興起、中國(guó)新生代電子音樂(lè)藝人成長(zhǎng)以及音樂(lè)版權(quán)這四個(gè)維度探討了后疫情時(shí)代娛樂(lè)終端和文娛產(chǎn)業(yè)的走向。

　　隨著社會(huì)的發(fā)展，Z世代逐漸成為娛樂(lè)場(chǎng)所的消費(fèi)主力，他們?cè)趭蕵?lè)場(chǎng)所追求新奇的、多維度的、虛擬的體驗(yàn)，和喜力?星電音所倡導(dǎo)的先鋒體驗(yàn)不謀而合。對(duì)此，依托國(guó)際先鋒電音平臺(tái)和資源，喜力?持續(xù)在為中國(guó)電音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力，正向、創(chuàng)新的青年文化。

　　一方面，喜力?于今年正式發(fā)布Heineken Soundscape喜力?星電音這一電子音樂(lè)平臺(tái)，打造音樂(lè)、創(chuàng)新多維視覺(jué)效果以及將虛擬世界與現(xiàn)場(chǎng)，構(gòu)筑了一個(gè)新奇性、互動(dòng)性、故事性兼具的電音元宇宙;同時(shí)，音樂(lè)平臺(tái)中的喜力?電音專區(qū)、喜力?電音榜單等板塊的設(shè)置，能夠有效將中國(guó)電子音樂(lè)藝人從幕后推向幕前。喜力?通過(guò)個(gè)性化、差異化的營(yíng)銷體驗(yàn)方案，邀請(qǐng)年輕人通過(guò)電音探索全新維度和體驗(yàn)，沉浸在喜力?電音的多維世界中，多維先鋒的潮流生活方式。

　　另一方面，喜力?星電音主理人由全球百大電子音樂(lè)藝人 ——Armin van Buuren擔(dān)任，并親自打造同名電音單曲——《Soundscape》，在光與影、聲與電中，帶領(lǐng)觀眾超脫現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入電音元宇宙，同時(shí)為有天賦的歌手、音樂(lè)家和電子音樂(lè)藝人提供了展示和交流平臺(tái)，給中國(guó)電音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強(qiáng)勢(shì)電流。

　　在酒說(shuō)看來(lái)，憑借“喜力?星電音”先鋒平臺(tái)的影響力，喜力?匯聚行業(yè)中的各方力量，革新和青年群體的溝通形式，解鎖更多年輕世代的多元維度和先鋒體驗(yàn)，助力中國(guó)啤酒的高質(zhì)量發(fā)展和中國(guó)電子音樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

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　　錨定電音賽道，喜力?抓住了什么?

　　值得關(guān)注的是，在屆電子音樂(lè)峰會(huì)背后，喜力?更是推出了星電音互動(dòng)平臺(tái)和官方主題曲，喜力?能夠撬動(dòng)電音圈層，這與其先天的品牌基因密不可分。

　　正如侯孝海在致辭中提到的：喜力?星電音屆電子音樂(lè)行業(yè)峰會(huì)的召開(kāi)，正是華潤(rùn)雪花啤酒擁抱青年文化的一次積極探索。讓品牌在與消費(fèi)者在良性互動(dòng)中，進(jìn)一步撬動(dòng)了青年群體的心智。

　　如果說(shuō)自帶“電音基因”是喜力?品牌本身的質(zhì)感與差異化所在的話，顯然通過(guò)持續(xù)深耕電音賽道，喜力?更看重的是背后的核心圈層：首先當(dāng)然是Z世代的年輕人，這些人本身就是電音的忠實(shí)發(fā)燒友，更是高端啤酒消費(fèi)的主力軍，這與華潤(rùn)雪花打開(kāi)“啤酒新世界”的一個(gè)洞察不謀而合：青年群體是啤酒消費(fèi)的新力量，是成就新世界的強(qiáng)動(dòng)力，更是傳承與發(fā)揚(yáng)民族文化的主力軍。

　　人貨場(chǎng)，在明確“人”之后，喜力?更是通過(guò)電音賽道的滲透抓住了頭部的“場(chǎng)”，即場(chǎng)景，顯然對(duì)高端啤酒而言，目前最明顯的消費(fèi)場(chǎng)景就是夜場(chǎng)。

　　后疫情時(shí)代，國(guó)內(nèi)娛樂(lè)場(chǎng)所顯然面臨轉(zhuǎn)型，啤酒作為具有強(qiáng)社交屬性的產(chǎn)品，更適合social，也比較沒(méi)有負(fù)擔(dān)。而作為高端國(guó)際化啤酒代表品牌喜力?正好滿足這些新型娛樂(lè)場(chǎng)所的需求，年輕一代的選擇更加包容與多元，這也吻合喜力?長(zhǎng)期以來(lái)開(kāi)放包容的價(jià)值觀。頭部的娛樂(lè)場(chǎng)所資源和百大電子音樂(lè)藝人，這是喜力?作為細(xì)分的啤酒巨頭所擅長(zhǎng)的，也是年輕人高端啤酒消費(fèi)的核心場(chǎng)所在!

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　　透過(guò)電音峰會(huì)，啤酒該如何撬動(dòng)新消費(fèi)?

　　跳出喜力?本身來(lái)看，當(dāng)前的啤酒行業(yè)正在由“規(guī)模發(fā)展時(shí)代”步入“質(zhì)量發(fā)展時(shí)代”，追求品牌、追求價(jià)值、追求產(chǎn)品的高附加值與追求品牌的文化，成為行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵詞。在這個(gè)過(guò)程中，華潤(rùn)雪花啤酒在“3+3+3”的高端化發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，開(kāi)啟了對(duì)啤酒舊世界的改造之路。

　　在此期間，華潤(rùn)雪花啤酒通過(guò)2019年與喜力?正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，寫下高端化歷程中的重要一筆，成功構(gòu)建了由“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”組成的“4+4”高端品牌矩陣，并且每款產(chǎn)品都有獨(dú)特的價(jià)值、推廣方式、品牌形象內(nèi)涵、消費(fèi)人群、適銷場(chǎng)所以及消費(fèi)場(chǎng)景。在“決戰(zhàn)高端”的過(guò)程中，除了推出高價(jià)位產(chǎn)品，更關(guān)鍵在于讓消費(fèi)者明確感知到差異化與品牌價(jià)值，這可能是本次喜力?舉辦電音峰會(huì)背后更大的價(jià)值點(diǎn)。

　　電音是媒介，核心在于對(duì)年輕消費(fèi)人群的深度互動(dòng)與長(zhǎng)期種草，正如中國(guó)啤酒趣味研究院執(zhí)行秘書長(zhǎng)王亮所倡導(dǎo)的：建立自有個(gè)性的IP體系，深耕細(xì)做，做專業(yè)水準(zhǔn)和影響力的項(xiàng)目。一個(gè)是獨(dú)特性，一個(gè)是專業(yè)性，前者解決的是品牌IP與商業(yè)目的結(jié)合的長(zhǎng)期性問(wèn)題，而后者是充分調(diào)動(dòng)吃透某個(gè)圈層的核心所在。

　　電子音樂(lè)本身在音樂(lè)里面就占據(jù)著重要地位，同時(shí)也是潮流與趨勢(shì)，喜力?是啤酒品類里面真正的電音“發(fā)燒友”，多年沉淀本身就具備品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)專業(yè)深耕掌握了許多頭部資源，二者的結(jié)合本身就是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尤其是在后疫情時(shí)代背景下更是充滿相互需要的突圍迫切性，新消費(fèi)再虛無(wú)縹緲，總是逃不出“人貨場(chǎng)”的根本，顯然喜力?本身就是“好貨”，而電音則是抓住人與場(chǎng)的重要賽道!