伴隨著醬酒下半場的逐漸開啟,品牌競爭的時代也正在來臨。而在初步完成市場化,實現品牌突圍后,金沙酒業(yè)也按下品牌全國化的加速鍵。
過去半個月以來,金沙酒業(yè)通過發(fā)起“新選擇”互動話題矩陣,與GQ實驗室實現跨界創(chuàng)新、與南方人物周刊合作等4大活動成功實現品牌聲量的爆發(fā),實現了金沙酒業(yè)品牌與消費者的直接互動。
尤其是“2022做個新選擇”這一互動話題,全網播放量突破20億,在消費者群體中形成了巨大的影響力。而這一話題與金沙酒業(yè)旗下高端大單品摘要酒的“摘要醬香酒、高端新選擇”的品牌表達相得益彰。
在年末的時間節(jié)點,金沙酒業(yè)以大手筆品牌營銷開啟2022,金沙酒業(yè)的品牌全國化正加速推進。
金沙酒業(yè)創(chuàng)新品牌營銷
收獲了什么?
2022年1月1日,新年的天,#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜,將金沙酒業(yè)發(fā)起的“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播推向新燃點,也為本次活動劃上一個圓滿的句號。
酒業(yè)家了解到,自2021年12月19日開始,金沙酒業(yè)便與抖音聯合發(fā)起“2022做個新選擇”全民挑戰(zhàn)賽活動,引發(fā)了全民的曾參與,活動上線首日,話題的播放量便突破2億人次,截至日前,該話題總播放量突破了20億人次。
在短視頻平臺實現大范圍的品牌傳播基礎上,金沙酒業(yè)馬不停蹄,與《南方人物周刊》聯合呈現“美好生活新選擇”的系列報道,邀請文娛、科學、藝術、建筑界頗有建樹的知名人士暢談與美好生活之間的“雙向奔赴”。
值得注意的是,作為金沙酒業(yè)的品牌代言人,中國內地實力派演員劉燁也參與其中。劉燁表示,在流量盛行的時代下,仍要保有初心,守住用作品說話的底線,選擇有品質的劇本和深入人心的形象,慢下來精心打磨好作品。
此外,在與抖音和《南方人物周刊》實現品牌聲量傳播之外,金沙酒業(yè)還創(chuàng)新性的推出互動營銷“新玩法”,以一杯美酒的前、中、后味擬喻這一年的賽博生活、職場生活和情感生活,讀者通過選擇的方式調制一杯屬于自己的年終總結酒。
據酒業(yè)家了解,此次與金沙酒業(yè)的聯合,也是GQ實驗室與白酒品牌跨界的首次合作。GQ實驗室作為傳統時尚媒體向線上年輕內容轉型的里程碑,本身具有高端、年輕、時尚化屬性。本次與金沙酒業(yè)的活動推文,在推出后第二天閱讀量便突破10萬+。二者通過新媒體互動營銷方式,讓金沙酒業(yè)的產品以創(chuàng)新形式走近新中產群體。
全民參與抖音挑戰(zhàn)賽,名人人生選擇題,與GQ跨界聯合發(fā)起互動營銷調制“年終總結酒”……總結來看,在2021年的最后半個月中,金沙酒業(yè)一系列傳播動作,有主題、有節(jié)奏、有態(tài)度地打造了一個現象級的酒業(yè)營銷經典范例,以品質致敬真實力,以創(chuàng)新擦亮白酒品牌,從而全民傳遞美好價值觀。
而不管是抖音挑戰(zhàn)賽,還是《南方人物周刊》,還是與GQ實驗室的合作,對于金沙酒業(yè)的品牌而言,都是一次巨大的收獲。這次品牌營銷的組合拳,極大地放大了金沙酒業(yè)的品牌聲量,同時精準的捕捉到高端消費群體,并實現金沙酒業(yè)與高端消費群體的互動。
2021年5月,金沙酒業(yè)升級旗下雙品牌的定位,其中,高端大單品貴州摘要酒“高端新選擇”。在醬酒競爭進入下半場和品牌化階段,金沙酒業(yè)已成功躋身醬酒“新頭部”,并成為者,金沙酒業(yè)和摘要酒作為更多消費者的“新選擇”也指日可待。
“2022做個新選擇”!
金沙酒業(yè)的選擇是什么?
剛剛過去的2021年,是“十四五”的開局之年,更是金沙酒業(yè)的大發(fā)展、大跨越之年。2021年,2021年,金沙酒業(yè)銷售已突破60億元,同比2020年實現翻倍以上的增長。
于金沙酒業(yè)而言,這一數字背后,意味著金沙酒業(yè)在“十四五”取得了巨大的開門紅,更是向著百億目標前進了一大步,使得金沙酒業(yè)在開啟2022年的時候便擁有了“準百億”的頭銜光環(huán)。
在2021年的年尾,金沙酒業(yè)以一場“2022做個新選擇”的互動話題成功引爆網絡。那么,對于金沙酒業(yè)而言,2022年,也在做出新選擇。
金沙酒業(yè)的新選擇是什么?答案很簡單,但也很關鍵:建百億酒企、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑產區(qū)。
日前,金沙酒業(yè)與金沙縣簽署了金沙酒業(yè)3萬噸技改項目,這標志著金沙酒業(yè)正式開啟大規(guī)模的擴產和酒旅融合發(fā)展之路,預計到“十四五”末,金沙酒業(yè)的醬酒產能將達到5萬噸,儲存規(guī)模將達到20萬噸。在產儲雙面均進入醬酒行業(yè)的,夯實金沙酒業(yè)后百億時代高質量發(fā)展的基礎。
強大的產能和老酒儲備,也是保障產品品質穩(wěn)定和提升的關鍵所在。一直以來,金沙酒業(yè)以品質征服市場和消費者。站在2022年起始,金沙酒業(yè)選擇繼續(xù)夯牢夯實品質基礎,向市場和消費者貢獻更優(yōu)質的產品。
品牌全國化,是金沙酒業(yè)的又一個“新選擇”。過去幾年間,金沙酒業(yè)成功的實現了全國化布局,但這一全國化更多的是“市場全國化”,金沙酒業(yè)在全國31個省、市、自治區(qū)實現了銷售。但是對于金沙酒業(yè)而言,成為全國知名品牌和全國強勢品牌的關鍵在于,市場的全國化疊加品牌的全國化。
事實上,此前在金沙酒業(yè)國營元年70周年主題活動上,張道紅就強調,要堅持消費培育,服務至上,精耕終端,實現醬酒“從經銷熱到消費熱”的轉變。金沙酒業(yè)以此次活動迅速掀起全民參與熱潮,進一步貼近消費者,實現品牌落地,打通全國市場脈絡。
所以這次,我們能夠看到,金沙酒業(yè)三大活動齊發(fā),實現品牌的出圈,這也是金沙酒業(yè)品牌全國化的重要落地舉措,也為金沙酒業(yè)2022年的品牌工作打下了基礎,取得了“開門紅”。
再次,金沙產區(qū)做大做強,做出影響力,也是金沙酒業(yè)的“新選擇”。2021年,金沙酒業(yè)扛起了金沙產區(qū)的大旗,張道紅曾表示,金沙酒業(yè)將從標準、品質、文化、品牌、秩序五大層面齊發(fā)力,金沙產區(qū)共同發(fā)展。
龍頭強則產區(qū)強。作為金沙產區(qū)龍頭企業(yè),金沙酒業(yè)正在通過不斷的實現自身高質量發(fā)展,從而推動和壯大金沙產區(qū)的知名度和影響力。
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