成功的文化營銷是與時俱進精準(zhǔn)把握消費人群的需求和偏好，方能占據(jù)市場優(yōu)勢。

　　2022年2月4日，舉世矚目的北京冬奧會將舉行開幕式，正式拉開冬奧賽程。為營造良好的冬奧氛圍，響應(yīng)“帶動三億人參與冰雪運動”的號召，安徽金種子酒業(yè)“金種子·馥合香”攜手芒果TV、東南衛(wèi)視、咪咕視頻、海峽衛(wèi)視等國內(nèi)主流媒體，推出以“為北京冬奧加油，助力中國冰雪運動”為核心的冰雪運動紀(jì)實真人秀節(jié)目——《跟著冠軍去滑雪》。該節(jié)目將于1月12日21:10在東南衛(wèi)視首播，1月13日中午12:00上線芒果TV和咪咕視頻。

　　金種子酒業(yè)肩負(fù)國企擔(dān)當(dāng)，緊跟時代熱點，積極播種“傳承中華文化，守護社會正能量”的“金種子”。在北京冬奧會舉辦之際，金種子馥合香攜手《跟著冠軍去滑雪》，創(chuàng)新、娛樂性地普及冰雪運動，陪伴觀眾一起看冬奧，感受冰雪運動的魅力，在宣傳中國白酒文化的同時，也詮釋文化營銷的新內(nèi)涵。

　　種下一顆“冠軍種子”

　　金種子深耕體育賽道

　　北京冬奧會申辦成功之后，和國家提出“要借助北京冬奧會的舉辦，帶動三億人參與冰雪運動”。如何響應(yīng)號召讓冰雪運動走進更多的大眾百姓?金種子酒業(yè)作為有擔(dān)當(dāng)?shù)膰衅髽I(yè)，不斷拓寬創(chuàng)新思維，將品質(zhì)、品類創(chuàng)新和引導(dǎo)傳播社會正能量進行緊密結(jié)合，展現(xiàn)了企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。

　　體育冠軍身上所具備的頑強拼搏、勇往直前、為國爭光的中華體育精神，正是金種子馥合香品牌所需要傳導(dǎo)的企業(yè)精神。因此，金種子馥合香與《跟著冠軍去滑雪》結(jié)合，通過大眾喜聞樂見的娛樂傳播形式，將這種精神傳播出去。

　　《跟著冠軍去滑雪》作為芒果TV和東南衛(wèi)視等主流媒體平臺重點打造的S+級綜藝節(jié)目，邀請眾多奧運冠軍一起，趣味解構(gòu)冬奧冰雪項目，用泛娛樂化的形式呈現(xiàn)冬奧冰雪項目。在北京冬奧會期間，金種子馥合香與《跟著冠軍去滑雪》節(jié)目一起陪伴全國人民關(guān)注冬奧賽事，在這個冬天與全國觀眾共享冰雪運動的盛宴。

　　在《跟著冠軍去滑雪》中，眾多為國爭光的“金種子”運動員如冬奧冠軍張虹、“亞洲飛人”蘇炳添、舉重奧運冠軍李雯雯、跳水奧運冠軍何沖、蹦床奧運冠軍何雯娜、亞洲足球先生范志毅，以及體育名嘴解說員韓喬生和新生代音樂人錢正昊等，將通過綜藝化的方式向觀眾展示冰雪運動的魅力，普及和傳播冬奧文化。在“金種子運動員”與新生代普通人的視角下，展現(xiàn)冰雪運動最真實的樣子，帶領(lǐng)觀眾沉浸式了解冰雪運動背后的秘密，達到推廣中國冰雪運動的目的。

　　文化營銷不單要站在企業(yè)的角度，更要站在消費者的角度。金種子馥合香選擇文化營銷作為突破口，助力熱門賽事IP的性和影響力，有利于金種子馥合香在具體場景中將產(chǎn)品的特點和形象展示給大眾。作為品牌贊助商，金種子能夠在更高級別的層面依托賽事資源開展?fàn)I銷，進一步釋放營銷的商業(yè)價值，提升營銷的質(zhì)量和水平。

　　守護文化“種子”

　　馥合香創(chuàng)新品牌文化內(nèi)核

　　文化之于企業(yè)來說，是先天的優(yōu)勢，也是歷史的饋贈?！拔幕倍郑恢笔墙鸱N子酒業(yè)關(guān)注的重點詞，也是流淌在企業(yè)的血液中連綿不斷的信仰。金種子馥合香一直以文化驅(qū)動品牌升級，不僅通過多元化的表現(xiàn)形式擴展品牌的文化內(nèi)核，更是“以文化帶文化”，傳播守護中華文化，讓這顆瑰寶種子不斷傳承生長，枝繁葉茂。

　　“唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝?！苯鸱N子馥合香不僅旨在傳承文化，更是在文化拓展、文化創(chuàng)新方面，努力嘗試做出新突破。

　　自2020年8月金種子馥合香誕生以來，馥合香在產(chǎn)品道的層面做了充足的頂層設(shè)計，將文化的力量注入到品牌的發(fā)展周期中，以差異化爆發(fā)出巨大的能量場，獲得品牌向上的力量。

　　金種子馥合香曾與《中菜大使》強強聯(lián)手，深入挖掘安徽地區(qū)傳統(tǒng)飲食文化;曾打造獨具一格的手釀開窖節(jié)，傳播酒神祭祀文化、酒德傳承文化、拜師重教文化等中國傳統(tǒng)文化;曾攜手《致敬奮斗者》，尋找時代楷模、弘揚新時代社會正能量……

　　此次《跟著冠軍去滑雪》中，金種子馥合香更是創(chuàng)新強調(diào)“陪伴觀眾一起看”的概念，希望通過打入“Z時代年輕人”內(nèi)部、喚醒“X+Y時代”熱血的方式，用泛娛樂化的形式呈現(xiàn)冬奧冰雪項目，打破大眾對于冬奧項目的認(rèn)知壁壘，拉近大眾與冬奧運動的距離，積極傳播冬奧文化。

　　鏈接高端賽事和全民化體育運動，金種子也在不斷延展品牌營銷的半徑，服務(wù)更廣泛的消費人群。一口三香，三香融合，金種子馥合香香氣馥合幽雅、酒體豐盈有層次、回味悠長，是一款滿足高端酒產(chǎn)品品質(zhì)、價值認(rèn)證的超級產(chǎn)品，正是因為“創(chuàng)新”的品質(zhì)優(yōu)勢，成為金種子在次高端賽道成功布局的關(guān)鍵。

　　“金種子”希望這三個字不止是一個品牌名，而是讓消費者在品飲的同時，更能感受其背后所蘊藏的文化內(nèi)涵，成為一種象征希望的符號。

　　展望未來，金種子馥合香也會繼續(xù)以酒為載體，以文化為內(nèi)核，以創(chuàng)新為方式，以守護中華文化為己任，用行動踐行國有企業(yè)應(yīng)盡的社會責(zé)任感。向世界傳遞屬于中國文化名酒的品牌匠心名片，感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深。