近幾日，市場(chǎng)上關(guān)于茅臺(tái)1935的消息越來(lái)越多，引發(fā)了各種猜測(cè)與議論。 其中，就有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)推出千元新品茅臺(tái)1935，意味著飛天茅臺(tái)很可能短期內(nèi)不會(huì)向上調(diào)整出廠價(jià)格。

　　1、打款價(jià)798元/瓶，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)超千元!

　　據(jù)了解，早在2021年8月下旬，茅臺(tái)1935便已在公開(kāi)渠道開(kāi)箱亮相，彼時(shí)的公開(kāi)信息中，茅臺(tái)1935已被稱(chēng)為旗艦型醬香系列產(chǎn)品，并且，茅臺(tái)1935與此前的遵義1935不同，茅臺(tái)1935可以進(jìn)入門(mén)店商超等流通渠道。

　　2021年8月下旬時(shí)的消息也顯示茅臺(tái)1935已完成小批量試產(chǎn)，進(jìn)入量產(chǎn)階段，有體驗(yàn)者認(rèn)為其酒質(zhì)在“遵義1935”之上。

　　自1月12日開(kāi)始，圍繞茅臺(tái)1935，各種市場(chǎng)消息層出不求，最為關(guān)鍵的兩點(diǎn)信息就是定價(jià)與定位。

　　定價(jià)——按照當(dāng)前市場(chǎng)上傳出的消息，茅臺(tái)1935的經(jīng)銷(xiāo)商打款價(jià)為798元每瓶，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)則不清楚，但應(yīng)處于千元價(jià)格帶。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析稱(chēng)，茅臺(tái)1935的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)不會(huì)高于當(dāng)前飛天茅臺(tái)1499元/瓶的價(jià)格，但也不會(huì)太低，1200/瓶或1300元/瓶的機(jī)會(huì)較大。

　　定位——?jiǎng)偱e行完畢的“2021年度貴州茅臺(tái)醬香系列酒全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)”上，貴州茅臺(tái)首次提出“茅臺(tái)醬香，股份出品”的概念，為醬香系列酒明確了身份。

　　而在多位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，剛剛明確了醬香系列酒的身份，茅臺(tái)1935就要被推出市場(chǎng)，這其中一定存在著的關(guān)聯(lián)性。

　　由此來(lái)看，茅臺(tái)1935會(huì)是茅臺(tái)“新概念”的實(shí)踐者，扛起醬香系列酒“茅臺(tái)醬香，股份出品”的品質(zhì)、品牌大旗。

　　據(jù)梳理，目前，茅臺(tái)系列酒中還有貴州大曲、華茅、王茅、賴(lài)茅、王子酒、迎賓酒、漢醬、仁酒等等。

　　其中，茅臺(tái)王子酒主打200元-600元的中端價(jià)格帶，漢醬主打600-1000元的中高端價(jià)格帶，暫無(wú)一款產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)在千元以上。

　　因此，茅臺(tái)1935的定位應(yīng)是補(bǔ)充千元以上價(jià)格帶的高端市場(chǎng)。

　　2、推新增利，飛天茅臺(tái)漲價(jià)再次延后?

　　推出新品茅臺(tái)1935，布局千元以上高端市場(chǎng)!

　　對(duì)此，市場(chǎng)方面有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是想通過(guò)推新的方式，提升公司業(yè)績(jī)，降低茅臺(tái)股東對(duì)飛天茅臺(tái)遲遲不漲價(jià)的不滿(mǎn)。

　　根據(jù)貴州茅臺(tái)發(fā)布的2021年生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況顯示，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1090 億元左右，同比增長(zhǎng)11.2%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*520億元左右，同比增長(zhǎng)11.3%左右。

　　華創(chuàng)食飲在其研報(bào)中提出，茅臺(tái)依然具備提價(jià)的能力和空間，量增可觀、非標(biāo)產(chǎn)品漲價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升、直營(yíng)占比加大一一落實(shí)，

　　公司2022年業(yè)績(jī)提速概率較大，預(yù)計(jì)貴州茅臺(tái)今年收入增長(zhǎng)有望加速至15-20%區(qū)間，*增長(zhǎng)有望達(dá)20%左右。

　　換而言之，即便飛天茅臺(tái)不漲價(jià)，通過(guò)非標(biāo)產(chǎn)品漲價(jià)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升等操作，貴州茅臺(tái)仍然能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)收與凈*的雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，目前來(lái)看，茅臺(tái)已經(jīng)通過(guò)新規(guī)格包裝、推新品、加大電商與直營(yíng)等策略，完成了*結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

　　考慮到目前酒類(lèi)消費(fèi)增速放緩，以及經(jīng)濟(jì)下行的壓力，飛天茅臺(tái)的直接提價(jià)可能會(huì)帶來(lái)行業(yè)泡沫化，影響整個(gè)行業(yè)發(fā)展，所以，飛天茅臺(tái)的提價(jià)可能性大幅降低。

　　另外，數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，除了當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)環(huán)境對(duì)飛天茅臺(tái)的漲價(jià)造成一定的困難之外，國(guó)家方面一直強(qiáng)調(diào)的“茅臺(tái)不是用來(lái)炒的”也是其漲價(jià)的一道難關(guān)。

　　一旦出廠價(jià)上漲，飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)可能再次刷新記錄，這對(duì)于貴州茅臺(tái)而言絕不是什么好事情。

　　現(xiàn)在，通過(guò)非標(biāo)茅臺(tái)漲價(jià)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的方式實(shí)現(xiàn)了預(yù)期營(yíng)收、凈*的增長(zhǎng)，對(duì)茅臺(tái)股東也算是有了交代，一舉兩得。