日前，在新任董事長(zhǎng)袁清茂履新汾酒的第28天，《全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展透視》山西國(guó)企調(diào)研行采訪組來(lái)到汾酒集團(tuán)，對(duì)袁清茂進(jìn)行了深度專訪。

　　面對(duì)鏡頭，袁清茂再一次強(qiáng)調(diào)，與中華民族一樣，我們汾酒的目標(biāo)也是復(fù)興，因?yàn)椋覀円苍羞^(guò)輝煌。

　　A、袁清茂的目標(biāo)“三分天下”!

　　自2021年12月19日正式就任起，袁清茂先后出席了汾酒全球經(jīng)銷商大會(huì)、竹葉青發(fā)展大會(huì)，并深入生產(chǎn)一線進(jìn)行調(diào)研，對(duì)汾酒有了深入的了解，并對(duì)汾酒的未來(lái)有著清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　而此次采訪，是袁清茂履職汾酒以來(lái)，次和媒體進(jìn)行深入交流。

　　回顧汾酒的輝煌歷史，袁清茂如數(shù)家珍，講述歷史上汾酒的“高光時(shí)刻”。

　　立身當(dāng)下!袁清茂清醒地意識(shí)到，在品牌集中、優(yōu)勝劣汰的環(huán)境中，汾酒面臨著“不進(jìn)則退、慢之則亡”的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境;

　　面向未來(lái)!汾酒的發(fā)展目標(biāo)明確，就是要實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興：“十四五末，汾酒要進(jìn)軍白酒行業(yè)陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”，重樹(shù)品牌地位。

　　袁清茂指出，目前，清香型白酒市場(chǎng)占比確實(shí)不高。而我們的目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)汾酒復(fù)興，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”，濃、清、醬三分天下。

　　可想而知，我們的努力空間還非常巨大?！拔乙恢睆?qiáng)調(diào)品牌，汾酒就代表著全國(guó)清香型白酒，著整個(gè)清香品類的發(fā)展。我們只有做強(qiáng)做大品牌，提升我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，清香型白酒市場(chǎng)份額自然提升。”袁清茂表示。

　　當(dāng)前，汾酒品牌已經(jīng)到了爬坡過(guò)坎的關(guān)鍵突破期，品牌力能否充分彰顯，直接影響著汾酒的發(fā)展質(zhì)量。

　　說(shuō)到底，品牌是汾酒加速發(fā)展的落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)，下一步，我們要強(qiáng)化品牌，苦練內(nèi)功，乘勝追擊，乘勢(shì)而上，向更優(yōu)結(jié)構(gòu)、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)。

　　B、袁清茂眼中的復(fù)興，高質(zhì)量發(fā)展!

　　袁清茂描繪汾酒的未來(lái)定位是“復(fù)興”， 表現(xiàn)是“高質(zhì)量發(fā)展”!

　　袁清茂表示，作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的山西人，其實(shí)我對(duì)汾酒的輝煌的過(guò)去是深有體會(huì);現(xiàn)在作為一個(gè)汾酒人，我更能感受到汾酒復(fù)興的使命。

　　白酒產(chǎn)業(yè)，品牌為王!汾酒的復(fù)興，最關(guān)鍵的核心就在于品牌復(fù)興。

　　茅臺(tái)和五糧液靠品牌就拉動(dòng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷力，這也為我們樹(shù)立了標(biāo)桿，我們也要強(qiáng)化品牌運(yùn)營(yíng)，把品牌作為企業(yè)的核心價(jià)值，把品牌價(jià)值的提升作為首要目標(biāo)，不斷提高品牌知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度。

　　業(yè)績(jī)排名上，到十四五末，汾酒要進(jìn)軍白酒行業(yè)陣營(yíng)，實(shí)現(xiàn)“三分天下有其一”，重樹(shù)“汾老大”的品牌地位。

　　產(chǎn)品品質(zhì)上，要體現(xiàn)在提高產(chǎn)能儲(chǔ)能規(guī)模的基礎(chǔ)上，注重保障汾酒品質(zhì)，讓消費(fèi)者從品質(zhì)上認(rèn)可汾酒，信賴汾酒，推廣汾酒。

　　體制機(jī)制改革創(chuàng)新上，健全以效益為中心的考核體系，推動(dòng)健全完善現(xiàn)代企業(yè)制度。

　　袁清茂明確指出，必須要在“速”“量”“質(zhì)”三個(gè)方面都要保持增長(zhǎng)，才能確保行業(yè)地位的穩(wěn)步提升?？梢哉f(shuō)，汾酒“復(fù)興”之路依然任重道遠(yuǎn)。

　　此外，按照袁清茂的規(guī)劃，汾酒將加強(qiáng)占領(lǐng)中高端價(jià)位帶，做大包括長(zhǎng)三角、珠三角在內(nèi)的省外市場(chǎng)與海外市場(chǎng)。

　　袁清茂認(rèn)為，從國(guó)家經(jīng)濟(jì)形式來(lái)看，2021年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)定恢復(fù)的態(tài)勢(shì)，有望持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，將為中國(guó)白酒行業(yè)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

　　今天的汾酒已經(jīng)站到了新的歷史起點(diǎn)上，我們的發(fā)展機(jī)遇十分難得，我們的發(fā)展目標(biāo)十分明確，我們的發(fā)展信心十分堅(jiān)定。