在2022年農(nóng)歷新年前夕，五糧液收到了一份來自英國(guó)倫敦的“新春好禮”：

　　北京時(shí)間1月26日，國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance在英國(guó)倫敦發(fā)布《Brand Finance2022全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，五糧液以287.44億美元的品牌價(jià)值，較去年提升12%，增幅位列全球烈酒品牌。同期上榜的還有中國(guó)工商銀行、華為、微信以及抖音等實(shí)力品牌。

　　作為五糧液2022“開門紅”的首份成績(jī)單，這份榜單的“含金量”有多高?五糧液如何從眾多國(guó)際烈酒品牌中脫穎而出?

　　1、Brand Finance，國(guó)際+專業(yè)

　　Brand Finance是目前全球品牌價(jià)值評(píng)估國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)ISO10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者，也是在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》的國(guó)際品牌估值評(píng)估機(jī)構(gòu)。

　　Brand Finance每年都會(huì)對(duì)5000個(gè)全球的品牌進(jìn)行調(diào)研，通過量化評(píng)估品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值，并發(fā)布Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)年度報(bào)告，其專業(yè)性、獨(dú)立性受到廣泛認(rèn)可，是評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù)。

　　報(bào)告顯示，今年中國(guó)品牌的總品牌價(jià)值達(dá)到1.6萬億美元，占比為全球品牌價(jià)值的19%，繼續(xù)成為Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的國(guó)家之一。

　　作為中國(guó)濃香型白酒的典型代表，五糧液品牌價(jià)值為287.44億美元，較去年提升12%，增幅居全球烈酒品牌;

　　五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)BSI得分89.4分，較上年提升0.7分，位列上榜全球烈酒品牌;

　　五糧液品牌排名位列榜單第59位，較去年上升2位，是實(shí)現(xiàn)排名提升的烈酒品牌。

　　這些亮眼的成績(jī)，有力印證著五糧液品牌的高價(jià)值感和高成長(zhǎng)性，充分體現(xiàn)品牌發(fā)展的巨大潛力。同時(shí)，五糧液還與中國(guó)工商銀行、華為、微信等眾多優(yōu)秀的民族品牌一起努力，推動(dòng)中國(guó)品牌價(jià)值邁上新高度。

　　2、“高含金量”榜單背后，五糧液穩(wěn)中求進(jìn)

　　來自品牌價(jià)值、品牌強(qiáng)度的蓬勃發(fā)展，讓五糧液連續(xù)多年入選Brand Finance全球品牌價(jià)值500強(qiáng)。

　　在這份高含金量的榜單背后，是五糧液堅(jiān)持戰(zhàn)略創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年是我國(guó)“十四五”規(guī)劃的開局之年，也是五糧液創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展的關(guān)鍵一年。作為中國(guó)白酒行業(yè)品牌，五糧液進(jìn)一步聚焦主業(yè)、做強(qiáng)主業(yè)，持續(xù)補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板、升級(jí)新動(dòng)能，以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，取得穩(wěn)中有進(jìn)的新發(fā)展。

　　2021年，五糧液以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，貼近市場(chǎng)和消費(fèi)者，持續(xù)優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快渠道建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。核心大單品第八代五糧液整體實(shí)現(xiàn)“價(jià)穩(wěn)量升”，年份酒系列經(jīng)典五糧液全面導(dǎo)入市場(chǎng)，國(guó)際時(shí)尚·五糧液等時(shí)尚化、個(gè)性化產(chǎn)品悉數(shù)亮相，五糧濃香系列酒產(chǎn)品體系更加聚焦。

　　此外，五糧液還在原酒產(chǎn)能、原酒儲(chǔ)存、智能釀造等方面，加快布局和建設(shè)了一大批既利當(dāng)下又奠基長(zhǎng)遠(yuǎn)的重大項(xiàng)目。

　　更為值得肯定的是，五糧液用實(shí)際行動(dòng)踐行品牌使命，持續(xù)深化合作共贏、綠色發(fā)展的價(jià)值理念。

　　五糧液積極承辦第十屆中國(guó)白酒T9峰會(huì)，全面落實(shí)“六穩(wěn)”“六?！保卩l(xiāng)村振興、抗洪救災(zāi)等方面積極踐行國(guó)企擔(dān)當(dāng);堅(jiān)持“生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展”理念，率先打造“零碳酒企”“零碳園區(qū)”，推動(dòng)酒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　3、“大國(guó)濃香”閃耀，預(yù)見2022開門紅!

　　酒是世界共通的“語(yǔ)言”，五糧液以和美文化為精髓，持續(xù)提升品牌價(jià)值，多維度全面展現(xiàn)“大國(guó)濃香”風(fēng)采。

　　2021年，五糧液積極參與并打造了“紫禁城”“中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典”“長(zhǎng)江文化帶萬里行”等一批優(yōu)秀的文化IP，傳播五糧液文化。

　　同時(shí)，五糧液還積極參與迪拜世博會(huì)、APEC、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，持續(xù)提升品牌高端影響力，向世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力和自信。

　　因此，五糧液在《Brand Finance2022全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》的高分成績(jī)單，既是對(duì)大國(guó)濃香的實(shí)力鑒證，也為2022“開門紅”提供了火熱信號(hào)。

　　受疫情影響，在中國(guó)企業(yè)品牌整體表現(xiàn)欠佳的年份，五糧液的綜合實(shí)力表現(xiàn)可謂是鳳毛麟角。當(dāng)前，面對(duì)疫情防控的新常態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的新變化，五糧液正搶抓春節(jié)旺季市場(chǎng)，創(chuàng)新思路、精準(zhǔn)培育高端消費(fèi)群體，經(jīng)典五糧液、第八代五糧液保持火熱的市場(chǎng)動(dòng)銷，贏得了消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。

　　著眼2022全年，五糧液將立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，堅(jiān)持“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)、多作貢獻(xiàn)”總體思路，搶抓重大戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，確保全年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的新增長(zhǎng)，持續(xù)助力中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。