包括五糧液、郎酒、瀘州老窖這幾年都在高線光瓶酒領(lǐng)域有布局，近日酒說從市場上發(fā)現(xiàn)了一個“新面孔”——工農(nóng)酒，該產(chǎn)品由劍南春酒廠生產(chǎn)出品，終端定價50元，與綿竹大曲形成高低錯位，共同構(gòu)建起劍南春集團的“光瓶酒矩陣”！

定價50元，工農(nóng)酒走復古風

　　酒說從官方得知，工農(nóng)酒其實從2015年就開始上市，因為定價較高，前期只在局部市場有投放與亮相，包括四川、江蘇、山東、河北、江西等都是其重點區(qū)域。與許多名酒的復古產(chǎn)品不同，工農(nóng)酒采用的是獨立商標“工農(nóng)牌”，后者也是注冊商標。正如在開頭所言，其價格是綿竹大曲幾倍，旨在搶占高線光瓶的消費人群，對過去傳統(tǒng)的綿竹光瓶無法承擔的價格帶進行有力補充與布局。

　　其實從產(chǎn)品的命名邏輯就能看出定位傳統(tǒng)的復古情懷，其產(chǎn)品視覺也同樣是這個路線：工農(nóng)酒遵循工農(nóng)年代的復古風設(shè)計，瓶身選擇上世紀60年代極簡的醬油瓶，瓶體正面采用黃底紅字酒標，紅旗取代了曾經(jīng)的齒輪和麥穗，傳遞著新時代的特征。

　　質(zhì)樸的包裝，一下子通過視覺形象就把消費者帶入到那段光輝歲月。包裝設(shè)計走的是復古簡約路線，酒體品質(zhì)把控上，工農(nóng)酒也依舊保持了劍南春酒廠一貫的優(yōu)良品質(zhì)。據(jù)了解，本次的工農(nóng)酒是對當年四川綿竹酒廠歷史上推出的一款經(jīng)典產(chǎn)品的復刻，其重新上市，在高度還原上世紀六七十年代工農(nóng)酒的包裝設(shè)計的基礎(chǔ)上，在酒體風格表達上更適應(yīng)現(xiàn)代消費，可謂在傳承中有創(chuàng)新，同時也更具時代感！

名酒+復古，高線光瓶未來的主導者？

　　相比光瓶酒目前15-25元的主流價格帶，市場上把終端價在40元以上的光瓶酒統(tǒng)稱為高線光瓶酒。作為一個消費群體對價格波動極為敏感的品類，業(yè)內(nèi)普遍認為“高線光瓶賽道就是名酒的領(lǐng)域”，因為在白酒物理成本可控且透明化的背景下，產(chǎn)品的市場溢價主要取決于品牌，而名酒天然具有先天優(yōu)勢和消費者認知基礎(chǔ)，因此相比一般品牌市場認知度與品牌美譽度都要高得多。

　　這也是高線光瓶的核心所在，劍南春品牌的超級背書，消費者認知基礎(chǔ)廣泛，工農(nóng)牌獨立內(nèi)涵的文化支撐，這樣的品牌組合既完成了消費者認知的廣度占位，又盡可能地獨立化、沒有歷史包袱。

　　而對經(jīng)典產(chǎn)品的復刻與重新上市，除了給產(chǎn)品賦予慢慢的歷史穿越感，自帶“老酒”的既視感外，更讓消費者有價值感與歷史感。這種風格尤其對有底蘊的品牌非常合適，這不僅僅是對品牌記憶和歷史榮耀的一種喚醒，而且更因品牌歷史足夠悠久，同時也的確存在過之前的老產(chǎn)品，這叫做“名正言順”，更有利于消費者教育成本的降低！

　　此外，工農(nóng)酒采用五糧釀造，一級酒體，是真正的固態(tài)發(fā)酵糧食酒，這種品質(zhì)背書也成為工農(nóng)酒的一個重要賣點。

新國標“蝴蝶效益”顯現(xiàn)，工農(nóng)酒發(fā)育加速！

　　2021年5月，國家標準化管理會正式發(fā)布“2021年第7號中國國家標準公告”，GB/T 15109-2021《白酒工業(yè)術(shù)語》及GB/T 17204-2021《飲料酒術(shù)語和分類》兩項國家標準，并明確指出了實施日期為2022年6月1日，“新國標”出現(xiàn)引發(fā)了行業(yè)的極大關(guān)注，尤其是將引發(fā)光瓶酒領(lǐng)域的大洗牌。

　　隨著新國標對定義的調(diào)整，中國白酒已經(jīng)進入以質(zhì)量為導向、以品牌為基礎(chǔ)的價值時代，尤其是標注與名稱的新規(guī)對光瓶酒品類將帶來新的變化，伴隨著液態(tài)酒的明確，顯然有品牌背書和品質(zhì)表達的名酒光瓶可能會成為未來高線光瓶的主導力量，這對已經(jīng)發(fā)育了5年的工農(nóng)酒無疑趕上了“新風口”。

　　隨著光瓶酒進入品牌與品質(zhì)時代，兼具品牌發(fā)展歷史、產(chǎn)品差異化特點和純糧品質(zhì)的工農(nóng)酒顯然相比一般光瓶新品更有發(fā)展?jié)摿?，其長線價值也更加值得期待與持有。

　　在酒說看來，“新國標”帶來的蝴蝶效益最直接的影響就是消費者的重新選擇，這顯然也意味著大批的渠道力量需要重新站隊，而工農(nóng)酒作為名酒光瓶，無論是品牌溢價，還是品質(zhì)表達，都不是一般光瓶酒企業(yè)能比擬的，這可能才是未來光瓶酒消費的主導力量和高線領(lǐng)域的新代表！