3月7日晚間，貴州茅臺發(fā)布了《2022年1至2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告》。公告稱，經(jīng)公司初步核算，2022年1至2月，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入202億元左右，同比增長20%左右;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*102億元左右，同比增長20%左右。這是貴州茅臺在年報(bào)和一季報(bào)披露前，歷史首次公布月度經(jīng)營數(shù)據(jù)。

　　茅臺公告截圖

　　對于上述經(jīng)營數(shù)據(jù)，茅臺在公告中表示，2022 年春節(jié)期間，貴州茅臺產(chǎn)品銷售勢頭向好，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢，順利實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。

　　同時(shí)茅臺還指出，上述主要經(jīng)營數(shù)據(jù)為初步核算數(shù)據(jù)，僅作為階段性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)供投資者參考，不能以此推算公司全年業(yè)績情況，敬請投資者理性投資，注意風(fēng)險(xiǎn)。

　　對于這份成績單，外界普遍給予了正面的評價(jià)。花旗銀行在最新研報(bào)中表示，茅臺在周一(3月7日)收市后出乎意料得公布了前兩個(gè)月的經(jīng)營情況，這在公司的歷史上。因強(qiáng)勁的市場需求，貴州茅臺前兩個(gè)月業(yè)績強(qiáng)于預(yù)期。

　　業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，在沒有提高茅臺酒出廠價(jià)情況下，貴州茅臺依靠非標(biāo)產(chǎn)品和新品茅臺1935等實(shí)現(xiàn)約20%的業(yè)績增長，超過2020年和2021年的業(yè)績同期增長水平，無疑超過市場預(yù)期，這是茅臺進(jìn)行一系列改革下結(jié)出的成果。

　　據(jù)了解，自2021年下半年以來，茅臺先后推出了貴州茅臺酒(珍品)、茅臺1935等產(chǎn)品，同時(shí)年份酒和系列酒調(diào)價(jià)，產(chǎn)品線已經(jīng)成形。此外，茅臺還大力開展茅粉營銷，并加大了終端市場供應(yīng)，茅臺酒終端市場價(jià)格保持平穩(wěn)，推動(dòng)了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。尤其是茅臺進(jìn)行營銷體系改革，提出了“五合營銷法”，這為“十四五”向更高目標(biāo)邁進(jìn)奠定了基礎(chǔ)。

　　在1月14日舉行的茅臺集團(tuán)第六屆第二次職工代表大會上，茅臺集團(tuán)委、董事長丁雄軍曾表示，2022年是“十四五”承前啟后的關(guān)鍵之年，是茅臺的“改革攻堅(jiān)年”。茅臺將緊扣“穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)”工作總基調(diào)，聚焦“雙翻番、雙鞏固、雙打造”戰(zhàn)略目標(biāo)，奮力推動(dòng)茅臺高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)。

　　此外，2月14日召開的茅臺集團(tuán)2022年市場工作會上，茅臺方面也強(qiáng)調(diào)，今后的市場營銷工作，核心任務(wù)是主動(dòng)求變。茅臺要全面、準(zhǔn)確、深入踐行“五合營銷法”，大力推進(jìn)營銷改革攻堅(jiān)，實(shí)現(xiàn)茅臺營銷體系的變革和重塑，推動(dòng)市場工作能力和水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺市場化改革指明方向并逐步推進(jìn)，在品牌內(nèi)核基礎(chǔ)上帶來新動(dòng)力，2022年內(nèi)量增瓶頸突破，產(chǎn)品體系構(gòu)建和渠道改革有望帶來均價(jià)提升，報(bào)表加速確定性較高。

　　通過此次發(fā)布的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，不少券商機(jī)構(gòu)預(yù)判，在今年1-2月營收、凈*同比增幅20%的背景下，茅臺有望錄得自2019年一季度以來，單季首次實(shí)現(xiàn)雙20%的增長佳績。

　　數(shù)據(jù)顯示，貴州茅臺2021年一季度營收為272.71億，凈*為139.54億。按同比增長20%粗略計(jì)算，今年一季度茅臺需實(shí)現(xiàn)營收、凈*分別為327億和凈*167億。

　　結(jié)合今年1-2月經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，茅臺已完成該增幅營收的62%和凈*的61%。因此，茅臺一季度能否實(shí)現(xiàn)業(yè)界對其“雙20%增長”的預(yù)判，待2022年一季報(bào)披露后將見分曉。

　　值得關(guān)注的是，與良好業(yè)績形成鮮明對比的是，貴州茅臺股價(jià)表現(xiàn)疲弱。截至3月7日收盤，貴州茅臺跌4.13%，報(bào)收1707元/股，股價(jià)創(chuàng)2021年9月27日以來新低，年內(nèi)累計(jì)跌幅達(dá)到16.7%。

　　不過，受此次公告利好消息影響，今天開盤，貴州茅臺股價(jià)高開3.1%，開盤后沖高漲超4%。截至發(fā)稿，茅臺股價(jià)報(bào)1749元/股，總市值為2.2萬億。也因此，不少券商機(jī)構(gòu)認(rèn)為，茅臺歷史首次披露月度經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，其用意正是為了提振市場信心。

　　平安證券最新研報(bào)指出，公司首次發(fā)布1-2月份經(jīng)營數(shù)據(jù)公告，實(shí)現(xiàn)營收凈*雙高增，彰顯了公司過硬的品牌力及產(chǎn)品力，疫情下依舊需求旺盛，處于供需緊平衡狀態(tài)。在基酒產(chǎn)能釋放、產(chǎn)品渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用下，公司2022年有望實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，看好公司長期發(fā)展。

　　華創(chuàng)證券也指出，貴州茅臺一季度傳統(tǒng)渠道投放進(jìn)度正常，非標(biāo)產(chǎn)品按計(jì)劃外價(jià)格打款，1935貢獻(xiàn)增量，一季報(bào)低基數(shù)下有望加速，在行業(yè)穩(wěn)健降速之下更顯稀缺，回落中更值得布局。(本文觀點(diǎn)不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān))