酒圈近期的“頂流”，非貴州茅臺(tái)官方出品的數(shù)字營(yíng)銷APP“i茅臺(tái)”莫屬。

　　3月28日，“i茅臺(tái)”APP上線，迅速登頂蘋果App Store免費(fèi)APP排行榜首，成為目前下載量高、熱度高的一款A(yù)pp。短時(shí)間迎來龐大的下載量，充分印證了“茅臺(tái)”在廣大消費(fèi)者心目中的地位，也體現(xiàn)了上線產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力。

　　“新產(chǎn)品、新渠道、新平臺(tái)”。今天，“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)正式試運(yùn)行，消費(fèi)者可預(yù)約申購(gòu)4款產(chǎn)品：53度500ml貴州茅臺(tái)酒(壬寅虎年)、53度500ml茅臺(tái)1935、53 度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅臺(tái)酒(珍品)。

　　其中，茅臺(tái)1935成為醬香系列酒入選“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)首批上線產(chǎn)品，無疑說明了它在茅臺(tái)家族的重要地位。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，茅臺(tái)1935上市后表現(xiàn)驚艷，一直占據(jù)行業(yè)話題中心。隨著登陸火爆電商平臺(tái)“i茅臺(tái)”，兩大“熱點(diǎn)”完成聚首，將加速茅臺(tái)1935的全國(guó)化市場(chǎng)擴(kuò)張。

　　01

　　“i茅臺(tái)”是什么?

　　推出“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)，是茅臺(tái)公司2022年的既定戰(zhàn)略。

　　今年2月14日，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)丁雄軍在2022年市場(chǎng)工作會(huì)議上表示，茅臺(tái)將順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，深入踐行“五合營(yíng)銷法”、推進(jìn)“數(shù)字營(yíng)銷”、助力“智慧茅臺(tái)”建設(shè)，通過打造“i茅臺(tái)”購(gòu)物渠道，致力于為消費(fèi)者提供公開、便捷、放心的一站式服務(wù)。

　　“聚臻品好物，享極致體驗(yàn)，揚(yáng)茅臺(tái)文化”，作為茅臺(tái)的全新渠道，“i 茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)的推出，改變了過往傳統(tǒng)的服務(wù)模式，采用線上線下打通聯(lián)動(dòng)機(jī)制，提供一個(gè)放心、便捷的購(gòu)酒新平臺(tái)，讓茅臺(tái)主力產(chǎn)品走入千家萬戶。

　　上線試運(yùn)行之日后，消費(fèi)者可在手機(jī)應(yīng)用商城搜索“i 茅臺(tái)”進(jìn)行下載。在試運(yùn)行階段，消費(fèi)者每天可在“i 茅臺(tái)”預(yù)約申購(gòu)包括茅臺(tái)1935在內(nèi)的4款產(chǎn)品。

　　作為茅臺(tái)公司開發(fā)并運(yùn)營(yíng)的預(yù)約購(gòu)酒平臺(tái)，“i茅臺(tái)”目前不直接銷售500ml飛天茅臺(tái)酒，但將整合鏈接12 家第三方電商平臺(tái)預(yù)約入口，為消費(fèi)者提供購(gòu)買飛天茅臺(tái)酒的搶購(gòu)信息。

　　“i 茅臺(tái)”支持消費(fèi)者在線注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、線上線下支付、取消退款、門店提貨等。申購(gòu)成功的消費(fèi)者需要攜帶本人身份證到指定的社會(huì)渠道商及茅臺(tái)自營(yíng)公司提貨。

　　除了提供打破空間限制的購(gòu)酒，“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)還是了解茅臺(tái)文化的“數(shù)字之窗”。消費(fèi)者可以通過“品質(zhì)·茅臺(tái)、享約·茅臺(tái)、發(fā)現(xiàn)·茅臺(tái)、文化·茅臺(tái)”四大板塊，了解貴州茅臺(tái)酒的釀造工藝、品牌文化等。

　　實(shí)際上，“i茅臺(tái)”“i”具有多重含義，既代表著茅臺(tái)通過數(shù)字化internet(互聯(lián)網(wǎng))的方式，讓茅臺(tái)公司產(chǎn)品走入更多消費(fèi)者individual(個(gè)人的)的當(dāng)中，同時(shí)也代表著傳播茅臺(tái)品牌、故事和文化的重任，肩負(fù)著茅臺(tái)作為大國(guó)品牌走向世界international(國(guó)際的)的使命。

　　作為產(chǎn)品到商品的全鏈路鏈結(jié)者，3月29日，“i茅臺(tái)”APP沖上了蘋果免費(fèi)應(yīng)用榜，單日下載次數(shù)達(dá)43萬。業(yè)界人士表示，“i茅臺(tái)”是推動(dòng)茅臺(tái)營(yíng)銷體系改革落地的又一新舉措，讓市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)擴(kuò)大直銷渠道改革增添了信心。

　　02

　　茅臺(tái)1935 將迎來新一輪熱銷

　　1月18日晚，備受關(guān)注的茅臺(tái)1935上市，市場(chǎng)零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元，是茅臺(tái)股份重磅推出的品飲雅鑒級(jí)產(chǎn)品，更是“茅臺(tái)醬香、股份出品”中的重量級(jí)成員。

　　茅臺(tái)1935布局千元價(jià)格帶，上市后迅速引發(fā)商家和消費(fèi)者追捧，一度供不應(yīng)求。事實(shí)上，上市數(shù)月，這一現(xiàn)象級(jí)新品已成為茅臺(tái)公司旗下的重磅級(jí)IP產(chǎn)品。

　　茅臺(tái)1935的不同之處在于，它的基酒既來源于和義興產(chǎn)區(qū)，又有茅臺(tái)酒核心產(chǎn)區(qū)的加持，兼具兩個(gè)產(chǎn)區(qū)基酒特征和優(yōu)勢(shì)。品質(zhì)上，茅臺(tái)團(tuán)隊(duì)逐一嘗評(píng)近萬個(gè)基酒樣品，反復(fù)搭配對(duì)比分析，設(shè)計(jì)了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評(píng)審，最終確定方案。

　　總體來說，茅臺(tái)1935延續(xù)了茅臺(tái)產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，突出表現(xiàn)了典雅細(xì)膩的聞香，醇厚細(xì)致的口感，色香味格有機(jī)統(tǒng)一、綜合平衡，具有鮮明香氣表現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)，盡現(xiàn)平衡協(xié)調(diào)之美。

　　不難看出，茅臺(tái)1935”本身就是一款具有極高辨識(shí)度和優(yōu)良品質(zhì)基因產(chǎn)品。

　　為助推茅臺(tái)1935全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，春節(jié)期間，貴州茅臺(tái)醬香酒公司主動(dòng)作為，在18個(gè)城市投放以“茅臺(tái)醬香 股份出品”和“茅臺(tái)醬香萬家共享”為主題的城市地標(biāo)燈光秀，在燈光秀展示的產(chǎn)品系列中，茅臺(tái)1935占據(jù)C位，持續(xù)出圈。此外，茅臺(tái)還1935亮相新聞聯(lián)播整點(diǎn)報(bào)時(shí)環(huán)節(jié)，強(qiáng)勢(shì)登陸機(jī)場(chǎng)、高鐵。

　　進(jìn)入3月，茅臺(tái)1935開啟新一輪進(jìn)擊，在全國(guó)多地舉行千余場(chǎng)品鑒會(huì)。多地經(jīng)銷商將其與各地地標(biāo)建筑同框拍照，并配上“茅臺(tái)醬香·股份出品”等標(biāo)語(yǔ)，一時(shí)間形成了品牌效應(yīng)。

　　這一背后，是茅臺(tái)1935打開更多圈層，讓消費(fèi)者體驗(yàn)口感，加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，拉升消費(fèi)者品牌認(rèn)知，進(jìn)一步擴(kuò)大茅臺(tái)1935在區(qū)域市場(chǎng)的影響力。

　　在“i茅臺(tái)”首啟運(yùn)營(yíng)后，茅臺(tái)1935作為首批上線產(chǎn)品入列，這無疑再次彰顯了其“茅臺(tái)醬香·股份出品”優(yōu)勢(shì)地位，令其背書更加深入人心。在重量級(jí)地位進(jìn)一步確認(rèn)的同時(shí)，隨著“i茅臺(tái)”的火爆，茅臺(tái)1935也將完成新一輪的強(qiáng)力品牌傳播，以增強(qiáng)經(jīng)銷商堅(jiān)定產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的信心。

　　“i茅臺(tái)”作為茅臺(tái)公司面向千家萬戶的電商平臺(tái)，也將推進(jìn)茅臺(tái)1935的更多的熱銷。面向競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元價(jià)格帶，茅臺(tái)公司致力于讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到茅臺(tái)1935，這也預(yù)示著茅臺(tái)1935將有更大的市場(chǎng)作為，是助力“十四五”目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要產(chǎn)品。