活動(dòng)現(xiàn)場，隨著主持人的3秒倒數(shù)，發(fā)布會(huì)所有成員共同按下啟動(dòng)鍵，北京京信大廈、上海陸家嘴、南京青奧雙子塔、成都太古里、重慶觀音橋、長沙五一大道芙蓉廣場等全國12個(gè)城市地標(biāo)開啟點(diǎn)亮儀式，預(yù)示著第三代?珍十五全國化品牌賦能的光明未來!

　　“從這里繼續(xù)攜手，一起向未來!”金東集團(tuán)總裁辦公會(huì)成員、珍酒酒業(yè)經(jīng)營責(zé)任人、總經(jīng)理郭亮在發(fā)布會(huì)上開門見山，表明珍十五的升級不僅將是珍酒新的發(fā)展里程碑，更意味著百億珍酒醬香之路新的開始!

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　　珍十五全新升級，新在哪兒?

　　珍十五，是貴州珍酒旗下經(jīng)典大單品，為其品牌價(jià)值提升和全國化市場拓展做出了重要貢獻(xiàn)。對于這樣一款產(chǎn)品，升級無疑是一個(gè)重要的考驗(yàn)。

　　珍十五剛上市時(shí)，就憑借“醬香突出，空杯留香持久”的獨(dú)特風(fēng)格，在整個(gè)中高端醬酒陣營里面樹立起了消費(fèi)者認(rèn)可的高品質(zhì)醬香表達(dá)。本次第三代?珍十五的全新發(fā)布，又具體新在哪兒?

　　一是品質(zhì)新密碼“六更一穩(wěn)”。作為少數(shù)幾家連續(xù)生產(chǎn)醬酒達(dá)47年的酒企，貴州珍酒釀酒有限公司副總經(jīng)理、珍酒酒體中心負(fù)責(zé)人、白酒評委、珍酒第三代工匠吳長貴表示，第三代?珍十五充分挖掘了貴州珍酒的“環(huán)境、原輔材料、生產(chǎn)工藝、操作”等品質(zhì)要素，并進(jìn)行了創(chuàng)新突破，升華出“酒體勾調(diào)更精細(xì)，醬香等級酒使用量更大，飲用口感上醬香更突出，入口更細(xì)膩，酒體更醇厚，回味更悠長”的全新珍十五。

　　此外，匯川區(qū)石子鋪老廠區(qū)釀酒項(xiàng)目為代表的4大增產(chǎn)擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2025年將實(shí)現(xiàn)釀酒10萬噸、儲(chǔ)酒40萬噸的產(chǎn)能規(guī)模，讓貴州珍酒規(guī)模效應(yīng)質(zhì)量紅利凸顯，為第三代?珍十五的長期穩(wěn)定酒質(zhì)提供了基礎(chǔ)保障和更多風(fēng)味可能。

　　二是美學(xué)設(shè)計(jì)升級。貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼產(chǎn)品總監(jiān)王鋼在發(fā)布會(huì)上解讀了第三代?珍十五包裝的5大亮點(diǎn)升級;

　　珠光麒麟褐色搭配庫金，整體色調(diào)盡顯東方品味;瓶蓋頸部8個(gè)庫金、滿金“珍”字盾牌，吉祥如意形標(biāo)，凸顯珍酒品牌;瓶身正面鉑金浮雕“盾牌”，致敬珍酒釀藝;四周浮雕花紋，中間選取原副方毅親筆題詞中“珍酒”二字彰顯珍藏價(jià)值;以及增加了瓶蓋內(nèi)外賦碼，保障正品品質(zhì)。

　　在延續(xù)經(jīng)典天球瓶型的美學(xué)設(shè)計(jì)上，第三代?珍十五細(xì)節(jié)的迭代提升，讓產(chǎn)品整體更加亮眼，是包含貴州珍酒鮮活文化底蘊(yùn)的新時(shí)代美學(xué)升級!

　　三是品牌VI再進(jìn)化。會(huì)上，貴州珍酒還發(fā)布了全新升級的品牌視覺VI：品牌LOGO元素化繁為簡，保留高粱、小麥品質(zhì)之盾;品牌字體開行業(yè)先河，設(shè)字體庫，專屬“珍體”;貴州珍酒品牌色選取“天體藍(lán)”和“典雅金”兩種代表色，“天體藍(lán)”展示強(qiáng)大深厚的生命力和鮮明厚重的企業(yè)形象，“典雅金”關(guān)聯(lián)貴州珍酒的不凡歷史，更寓意“酒中珍品”。

　　“保留傳統(tǒng)，加入更多符合現(xiàn)代美學(xué)元素的第三代?珍十五，顯然值得期待”，貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨表示。

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　　珍十五大單品初長成

　　中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國在發(fā)布會(huì)的視頻致辭中表示：“高質(zhì)量發(fā)展是白酒行業(yè)發(fā)展的主旋律，貴州珍酒作為醬酒頭部品牌代表，此時(shí)第三代?珍十五煥新正當(dāng)時(shí)，符合多元化消費(fèi)和醬酒向上品牌塑造升級需求?！?/p>

　　事實(shí)也的確如此，除去產(chǎn)品本身的創(chuàng)新升級，無論是貴州珍酒當(dāng)前的品牌勢能與發(fā)展勢頭，還是“合伙人模式”升級的核心聯(lián)盟商計(jì)劃，第三代?珍十五不僅僅做到了產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，更搭建起了中高端醬香突破的市場價(jià)值體系。

　　郭亮在致辭中通過回溯47年品牌發(fā)展歷程，指出珍十五已助力貴州珍酒完成了全國化市場布局。在全國醬酒品類熱、“三個(gè)”撐起的品牌熱以及實(shí)力大商多重推動(dòng)下，珍十五迅速起勢，助力貴州珍酒成為全國市場熱、產(chǎn)品熱、品牌熱的頭部醬香品牌。

　　據(jù)郭亮表示，珍酒目前已形成“6+8+N”的全國化市場布局，即聚焦貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇6個(gè)核心省份;培育福建、上海、廣西、北京、江西、陜西、浙江、河北8個(gè)重點(diǎn)省份;孵化全國其他有醬酒氛圍和基礎(chǔ)的N個(gè)潛力市場。

　　在品牌塑造上，將借助途經(jīng)23省600多個(gè)高鐵站的“貴州珍酒號”高鐵等資源開展大規(guī)模的全國品牌宣傳，持續(xù)落地“珍酒?憶苦思甜?珍品宴”、“珍友會(huì)”沉浸式私享品牌體驗(yàn)，推動(dòng)市場更快完成對第三代?珍十五的認(rèn)知和認(rèn)同，以挖掘更大的市場增量。

　　在市場營銷上，貴州珍酒將在“鐵拳之下強(qiáng)品牌”的戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，繼續(xù)以“用戶培育”為中心，開展品牌、產(chǎn)品、布局、營銷、管理、組織等六項(xiàng)升級，實(shí)施配額管控、市場管控、渠道管控、數(shù)字營銷等七大管理舉措，來為經(jīng)銷商打造良好的營商環(huán)境，這也將極大保障第三代?珍十五在煥新過程中經(jīng)銷商的利益。

　　此外，本次第三代?珍十五產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，還是一次與“珍酒?憶苦思甜?珍品宴”深入結(jié)合的創(chuàng)新活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場，賓客穿過“遵義匯川億年地下溶洞”長廊，在優(yōu)雅奢享、歷史氣息濃郁的現(xiàn)場氛圍中，聆聽珍酒發(fā)展故事，品味第三代?珍十五的高品質(zhì)醬香!

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　　行至中場，貴州珍酒上新未來?

　　2016年，全國醬酒熱興起之際，貴州珍酒確立了以珍十五為中心的品牌戰(zhàn)略，向業(yè)內(nèi)喊出了要將珍十五打造成為具有稀缺價(jià)值的工匠級產(chǎn)品的品牌愿景。

　　7年來，珍十五不負(fù)眾望，銷售額一路保持高速增長，品牌知名度和產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升，在行業(yè)內(nèi)所有醬酒品牌中增長處于前列。而2022年醬酒中場調(diào)整之際，第三代?珍十五煥新升級，“一起向未來”，仿佛是對2016年的一次遙相呼應(yīng)的致敬。

　　醬酒中場，品類熱讓步于品牌熱，市場大規(guī)模洗牌之際，伴隨著成熟市場優(yōu)化調(diào)整以及經(jīng)銷商對醬酒品牌和品類認(rèn)知信息的逐步對稱，產(chǎn)能規(guī)模已經(jīng)很難直接轉(zhuǎn)化成市場規(guī)模，以品牌為代表等系統(tǒng)性營銷的重要性越來越明顯。能夠?qū)崿F(xiàn)真正動(dòng)銷的醬酒品牌，品質(zhì)、品牌價(jià)值、消費(fèi)體驗(yàn)、文化品味缺一不可。

　　第三代?珍十五，緊扣上述趨勢，更像是貴州珍酒對當(dāng)下行業(yè)的一個(gè)指向或示范解決方案。如何向未來?是真正為滿足消費(fèi)者“高品質(zhì)醬香需求”的品質(zhì)升級的未來、品牌底蘊(yùn)的未來、高價(jià)值的未來，更清晰地標(biāo)識了醬酒中場競爭的完整意涵。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“故事之年”，第三代?珍十五作為中高端醬香大單品，將演繹更多的品牌精彩，助力貴州珍酒穿越品類周期，為百億珍酒提供持續(xù)增長動(dòng)力!