今年以來，在宏觀經(jīng)濟形勢的下行壓力下，中國酒業(yè)也開始出現(xiàn)諸多變化和調(diào)整，并呈現(xiàn)出進入新周期的跡象。在此背景下，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會以“變化的力量”為主題，于6月23-25日期間組織召開“2022年廣東酒業(yè)大會”。

　　作為粵酒企業(yè)，遠航酒業(yè)集團(九江雙蒸)在本次大會上大放異彩，不僅承辦本次大會、旗下生產(chǎn)的“九江雙蒸200周年紀念酒——領粵1821”還成為大會指定用酒。從責任擔當?shù)疆a(chǎn)品品質(zhì)突破均獲得了業(yè)界一致好評。

　　變化和調(diào)整中的中國酒業(yè)，將為米香復興帶來怎樣的品類機遇?九江雙蒸又將如何發(fā)揮優(yōu)勢，進一步擴大品類優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌躍升?

　　強化共識:

　　米香夏興，粵酒

　　公開數(shù)據(jù)顯示，中國白酒消費者喜好前三香型分別是濃香型、醬香型、清香型，分別占比60.5%、56.2%、39.8%。

　　而相比濃清醬，作為四大基礎香型之一的米香，在市場占有率、影響力、存在感等多方面均遜色不少，有數(shù)據(jù)顯示，2021年米香白酒市場銷售僅為30億元。

　　與濃香、醬香、清香型白酒相比，米香白酒在品牌和市場方面既有不足但同時也形成了價值洼地。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉對于米香白酒的現(xiàn)狀和發(fā)展也曾表示：米香白酒不缺歷史、不缺文化、不缺國標，而是“缺創(chuàng)新、缺產(chǎn)區(qū)、缺酒莊、缺聲音、缺市場、缺支持”的米香“六大缺失”。

　　廣東遠航酒業(yè)集團董事長關正生在本次大會上就一針見血的指出：從濃醬清的三次興起證明，米香缺位責不在香型，其因在于米香企業(yè)的作為不足。

　　與此同時，近年來，針對米香的“六大缺失”，以九江雙蒸為代表的粵酒企業(yè)正在逐一進行針對性的補強。

　　在本次大會上，米香白酒未來市場潛力巨大，米香白酒已經(jīng)迎來了發(fā)展的窗口期、是最被行業(yè)低估的香型之一等共識得到進一步強化，甚至連醬香、濃香等從業(yè)人員和經(jīng)銷商都對此表示認同。

　　作為米香白酒，關正生提出，要走出“舒適區(qū)”，米香白酒的“突破”迫在眉睫。他說：“米香白酒目前雖然在整個白酒產(chǎn)業(yè)中占比較小，但這也促成其稀缺的特點。在大的發(fā)展環(huán)境中，作為中國白酒版圖中的重要成員，米香白酒也迎來了重要的發(fā)展機遇。”

　　與此同時，敏銳的資本及投資機構已經(jīng)開始關注布局米香白酒。行業(yè)人士透露，近年來資本對米香的關注度在逐年提升，對米香白酒的投資項目數(shù)也在逐年遞增。

　　在資本的推波助瀾下，米香白酒市場規(guī)模有望實現(xiàn)指數(shù)級擴容。

　　強化龍頭帶動效應:

　　九江雙蒸，領“粵”出圈

　　九江雙蒸已經(jīng)不是次承擔廣東酒業(yè)大會的相關工作，而這一次負責全權承辦則更加凸顯了其米香龍頭、粵酒龍頭的地位和作用。

　　關正生透露，在“十三五”期間，九江雙蒸已成為年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)米香白酒近7萬噸、年銷量超1億瓶的粵酒龍頭企業(yè)。

　　事實上，九江雙蒸多年來都保持著全國米香白酒生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢，同時也是中國白酒出口的主力軍之一。

　　在本次大會上，當米香復興、粵酒的共識得到進一步強化之后，作為雙龍頭的九江雙蒸將肩負起更重的責任和使命，同時也將在此過程中進一步強化自身的龍頭帶動作用和優(yōu)勢。

　　大會上，廣東酒業(yè)提出要打造米香白酒產(chǎn)區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

　　對此，關正生表示：產(chǎn)區(qū)成就名酒、名酒反哺產(chǎn)區(qū)，打造世界級產(chǎn)業(yè)集群是粵酒十四五期間的主旋律。廣東作為米香白酒的主要產(chǎn)區(qū)之一，應該有這樣的擔當。白酒產(chǎn)業(yè)必將走向產(chǎn)區(qū)集群化發(fā)展之路，米香白酒產(chǎn)區(qū)建設勢在必行。

　　可以預見的是，這一舉措將極大推動粵酒振興和米香復興。

　　作為全國米香白酒產(chǎn)銷量的酒企，遠航酒業(yè)集團已提前完成布局。

　　在2021年，即九江雙蒸成立200周年之際，遠航酒業(yè)集團宣布從傳統(tǒng)米酒轉戰(zhàn)白酒賽道，提出“廣東的雙蒸，世界的米香”品牌新定位，致力于以龍頭之姿態(tài)團結同仁，推動米香價值回歸，構筑粵酒新生態(tài)。

　　行業(yè)人士表示，如果說文藝復興是一場思想解放，那么米香復興將是一場領“粵”出圈。

　　關正生表示：米香白酒先天的純糧、輕負擔等健康屬性受到越來越多消費者的喜愛，面對濃香穩(wěn)健、醬香瘋長、清香崛起、米香缺位的新時代酒業(yè)現(xiàn)狀，九江雙蒸以“米香”之名扛旗粵酒，米香復興之路。

　　踏上復興的征程，九江雙蒸已經(jīng)從頂層設計到具體打法都進行了系統(tǒng)化布局。

　　關正生認為，九江雙蒸及全體米香白酒企業(yè)要構建米香標準來支撐米香價值回歸，加強米香標準和技術的推廣交流，推動更多酒企介入米香生產(chǎn);通過品質(zhì)提升支撐米香價值回歸，米香要在釀和藏方面做好“時間”的文章，拉開米香產(chǎn)品的品質(zhì)層次;通過產(chǎn)品結構突破支撐米香價值回歸;通過文化賦能支撐米香價值回歸。

　　圍繞推動米香價值回歸的四大舉措，九江雙蒸已經(jīng)從戰(zhàn)略、品牌、產(chǎn)品、市場、組織等方面打出一套“組合拳”，通過向消費者提供“健康化、舒適化”的高品質(zhì)高價值產(chǎn)品，實現(xiàn)“純凈輕負擔”主張。

　　遠航的方向:

　　品質(zhì)創(chuàng)新，品牌破圈，文化賦能

　　大會期間，廣東酒協(xié)舉辦答謝晚宴暨“九江雙蒸世界米香之夜”，當晚來自全國500余名參會人士品鑒了九江雙蒸200周年紀念酒——領粵1821。

　　期間，有醬酒廠家相關負責人品鑒米香白酒之后發(fā)表了四點感受和意見：1、即使習慣了醬酒的人，也能輕松適應米香，對米香不反感;2、作為新一代的白酒從業(yè)人員，我覺得米香有很大的發(fā)展空間，口感、風味很適合年輕人，在包裝設計上可以大膽突破一下;3、米香是有歷史的，在古代是皇宮貴族飲用的產(chǎn)品，這是很好的文化傳播點;4、這次喝的米香白酒，比我之前喝到的很多清酒口感更好。

　　由此可見，米香白酒正憑借著其獨特的風格和不斷提高的品質(zhì)實現(xiàn)“破圈”。當其它香型的專業(yè)人士能為米香背書的時候，其在消費者層面實現(xiàn)破圈已越來越近。

　　行業(yè)人士表示，九江雙蒸“領粵1821”在本次大會上所收獲的一致好評，是近年來整個米香白酒陣營在品質(zhì)創(chuàng)新方面的集中體現(xiàn)，為米香產(chǎn)品質(zhì)創(chuàng)新提供了向心力。

　　在品牌和文化賦能方面，九江雙蒸一直走在米香和粵酒陣營的前列。其不僅有“廣東的雙蒸，世界的米香”的宏大敘事，也有九江雙蒸博物館及1821酒莊的文化載體;打出好粵菜配粵酒這張牌，通過“酒”與“文化”的融合，開展粵酒配粵菜的推廣活動;同時大力發(fā)展酒旅項目，打造廣東省級特色小鎮(zhèn)——“南國酒鎮(zhèn)”。

　　除此之外，九江雙蒸還利用承辦廣東酒業(yè)大會的機會，推動力一系列米香陣營抱團融合發(fā)展的舉措。

　　比如，牽頭舉辦“讓世界品味廣東-老酒老車嘉年華”活動，實現(xiàn)了粵酒廠商首次聯(lián)合展出，通過跨界合作的方式，以展銷會為平臺，向消費者展示了粵酒企業(yè)凝聚力;舉辦“喝九江雙蒸·品純糧米香”迷你秀活動，向目標群體傳遞純糧米香白酒背后的“情懷文化”與“個性表達”，為全國各地的白酒愛好者帶來品牌誠意和產(chǎn)品價值體驗。

　　據(jù)遠航酒業(yè)集團市場戰(zhàn)略中心總監(jiān)陳冰介紹，遠航酒業(yè)去年舉辦了106場迷你秀活動，迷你秀已成為傳播純糧米香白酒文化、培育用戶，提升對九江雙蒸精米系列認知的戶外推廣載體。

　　關正生表示：在未來的發(fā)展中，九江雙蒸將聚合粵酒之力、重構米香價值體系、建立共治共建共享粵酒新生態(tài)，打造四分天下的米清濃醬格局，實現(xiàn)米香中國的粵酒時代之夢。