7月15日，第17屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在四川瀘州開(kāi)幕。同天晚上，在業(yè)內(nèi)人士的共同矚目下，“青酌獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典盛大舉行。

　　五糧坊·青蘊(yùn)在此次評(píng)選中脫穎而出，榮獲“2021年度‘青酌獎(jiǎng)’酒類新品(白酒類)”稱號(hào)。

　　1

　　斬獲“青酌獎(jiǎng)”，這就是五糧坊·青蘊(yùn)的硬實(shí)力

　　青酌獎(jiǎng)自2015年創(chuàng)立以來(lái)，每年評(píng)選活動(dòng)都會(huì)匯聚各大酒種年度新款產(chǎn)品，如今已經(jīng)成為酒類新品同臺(tái)競(jìng)技、各展風(fēng)采的重要舞臺(tái)。

　　“青酌”之青，寓意著“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”，寄托著對(duì)行業(yè)推陳出新、新秀輩出的衷心祝愿?！扒嘧谩绷硪狻拜p酌”“小酌”，寓意“花看半開(kāi)，酒飲微醺”，倡導(dǎo)理性飲酒、文明飲酒的健康新風(fēng)尚。同時(shí)，青酌還音同“清濁”，通過(guò)公平、公正、公開(kāi)的多方綜合評(píng)選，激濁揚(yáng)清、凸顯精品，激發(fā)行業(yè)守正創(chuàng)新、奮勇?tīng)?zhēng)先的旺盛活力。

　　據(jù)了解，本次青酌獎(jiǎng)共有包括白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒、果酒、國(guó)際蒸餾酒、釀造料酒等在內(nèi)的700多款酒類新品參加評(píng)選，評(píng)選活動(dòng)由專家評(píng)委、經(jīng)銷商代表、消費(fèi)者代表、媒體代表組成強(qiáng)大評(píng)委陣容，通過(guò)聞酒香、觀酒色、品酒味，對(duì)參選酒品的色澤、口感、風(fēng)味、風(fēng)格等進(jìn)行全面評(píng)價(jià)。

　　五糧坊·青蘊(yùn)能在本次評(píng)選中獲得殊榮，表明了業(yè)界對(duì)五糧坊品質(zhì)的高度認(rèn)可。酒說(shuō)記者通過(guò)梳理發(fā)現(xiàn)，五糧坊·青蘊(yùn)傳承五糧濃香傳統(tǒng)釀造技藝，有著難以復(fù)制的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　在包裝設(shè)計(jì)方面，五糧坊·青蘊(yùn)以中國(guó)特有黛瓦青為經(jīng)典包裝，瓶體鑲嵌蘊(yùn)含五行之道的“歲月古坊”，底座呈五方寶塔型鏤空，整體設(shè)計(jì)內(nèi)斂而不張揚(yáng)，低調(diào)而不奢華，寓意生命永恒，希望永伴，是政商務(wù)宴請(qǐng)選。

　　在酒體品質(zhì)方面，五糧坊·青蘊(yùn)的酒體晶瑩無(wú)瑕、糧香四溢、層次豐富，有著突出的個(gè)體風(fēng)格。

　　在市場(chǎng)推動(dòng)方面，五糧坊·青蘊(yùn)自2021年5月28日上市以來(lái)，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)就憑借高效的市場(chǎng)執(zhí)行力，符合市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷政策等，實(shí)現(xiàn)了在四川以及西北等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局。

　　在品牌發(fā)展前景方面，五糧坊·青蘊(yùn)是迎合新商務(wù)消費(fèi)需求，突出高性價(jià)比，厚積薄發(fā)的品牌匠心之作。

　　作為五糧坊的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，五糧坊·青蘊(yùn)斬獲殊榮意義非凡，是行業(yè)專家對(duì)五糧坊“流金歲月”系列的認(rèn)可，更是對(duì)中國(guó)白酒次高端發(fā)展趨勢(shì)的贊同。

　　2

　　新商務(wù)時(shí)代，五糧坊·青蘊(yùn)何以成為黑馬?

　　事實(shí)上，五糧坊·青蘊(yùn)本次能夠斬獲新品大獎(jiǎng)并不意外，可以說(shuō)，伴隨著新商務(wù)人群的不斷擴(kuò)容，定位于次高端的五糧坊·青蘊(yùn)乘勢(shì)而來(lái)，并在這一年時(shí)間中獲得了良好的成績(jī)。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)白酒的商務(wù)消費(fèi)處于迭代階段，新舊消費(fèi)者轉(zhuǎn)換主要是60、70、80、90后的權(quán)利交接，商務(wù)消費(fèi)逐步以70、80、90后為主。近兩年時(shí)間，新商務(wù)運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐步成熟，商務(wù)權(quán)利的交割已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)移到70后、80后一代，70后、80后商務(wù)群體已經(jīng)登上歷史舞臺(tái)，成為社會(huì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，他們的消費(fèi)觀和價(jià)值觀與以往的商務(wù)群體完全區(qū)隔，呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化色彩，與此同時(shí)，他們組建成為新時(shí)代的高凈值消費(fèi)人群。

　　新時(shí)代商務(wù)消費(fèi)人群的消費(fèi)特點(diǎn)已經(jīng)從價(jià)格敏感過(guò)渡到價(jià)值敏感，他們更加注重白酒的社交價(jià)值、品牌價(jià)值和收藏價(jià)值。這就為有品質(zhì)的新品快速崛起提供了消費(fèi)基礎(chǔ)。盡管說(shuō)五糧坊·青蘊(yùn)剛剛推出市場(chǎng)一年多時(shí)間，但是憑借其卓越品質(zhì)，已經(jīng)獲得一批穩(wěn)定的新商務(wù)消費(fèi)人群。據(jù)悉，五糧坊的酒體風(fēng)味以“綿甜醇厚”為導(dǎo)向，精選優(yōu)質(zhì)基酒，延長(zhǎng)酒體貯存時(shí)間，讓酒體的芳香酯類物質(zhì)慢慢沉淀和釋放，讓其不僅繼承了“香、醇、凈、爽、濃”的五糧濃香型白酒獨(dú)特風(fēng)味，又獨(dú)樹(shù)一幟，凸顯出“圓潤(rùn)醇厚”的特性。有消費(fèi)者表示，在商務(wù)應(yīng)酬中，五糧坊·青蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)明顯，既有品牌影響力，在酒桌上不失面子，又在口感上給人耳目一新的感覺(jué)，所以成為他們?cè)谏虅?wù)消費(fèi)中的品牌。

　　3

　　“三駕馬車”已具備，五糧坊開(kāi)啟成長(zhǎng)加速度

　　昨日，五糧坊·青蘊(yùn)的獲獎(jiǎng)只是一個(gè)美好開(kāi)端，在未來(lái)的時(shí)間中，五糧坊將攜“流金歲月”系列，繼續(xù)以品質(zhì)為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為引擎，開(kāi)啟成長(zhǎng)加速度，持續(xù)向次高端市場(chǎng)發(fā)起猛攻。

　　品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷，既是白酒企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)極為重要的“三駕馬車”，也是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的實(shí)力與底氣，顯然，這些因素五糧坊已經(jīng)全部具備。

　　在品牌層面，五糧坊作為五糧濃香公司的優(yōu)勢(shì)品牌之一，自帶品牌流量，使商家節(jié)省了與消費(fèi)者溝通的時(shí)間成本。

　　在產(chǎn)品層面，恪守品質(zhì)、不斷自我超越的五糧坊，如今已經(jīng)打造了一支由紅典、青蘊(yùn)、紫越和紅蘊(yùn)在內(nèi)的“流金歲月”核心產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足了人們對(duì)商務(wù)、宴席、家庭聚會(huì)、自飲等多方面的產(chǎn)品需求。

　　在營(yíng)銷層面，五糧坊在發(fā)展過(guò)程中，形成了一套自己的營(yíng)銷體系，通過(guò)“一地一商、強(qiáng)管強(qiáng)控”的市場(chǎng)策略，穩(wěn)扎穩(wěn)打，不斷實(shí)現(xiàn)新突破。從時(shí)間戰(zhàn)線來(lái)看，五糧坊自上市以后，已經(jīng)有節(jié)奏地開(kāi)展了一系列的工作，如在各戰(zhàn)略市場(chǎng)召開(kāi)上市發(fā)布會(huì)，成立“名坊薈”等，逐漸打造了一批包括綿陽(yáng)、德陽(yáng)、廣元、南充、遂寧、重慶等在內(nèi)的核心市場(chǎng)。隨著這些市場(chǎng)的不斷精耕細(xì)作，未來(lái)以點(diǎn)連面，形成燎原之勢(shì)也只是時(shí)間問(wèn)題。

　　在五糧坊看來(lái)，隨著白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈，品牌集中度將會(huì)更加凸顯，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)更加傾向于那些有品牌、有品質(zhì)且堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的產(chǎn)品，所以，憑借優(yōu)秀的品牌基因和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，五糧坊只要按照既定節(jié)奏，逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的突破，那就一定能夠掌握未來(lái)。值得一提的是，五糧坊還擁有一支具備高效執(zhí)行力的地面團(tuán)隊(duì)，正因?yàn)樗麄兊拇嬖?，使廠商關(guān)系始終保持良性發(fā)展，這也成為五糧坊增長(zhǎng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

　　高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，這是“青酌獎(jiǎng)”的初衷，也是五糧坊一直堅(jiān)持的目標(biāo)。包括青蘊(yùn)在內(nèi)的“流金歲月”系列的問(wèn)世，正是五糧坊在對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)敏銳的洞悉與把握下，與消費(fèi)者“同頻共振”的結(jié)果。我們相信，隨著五糧坊在多個(gè)市場(chǎng)上的不斷曝光，其品牌勢(shì)能也會(huì)逐漸形成，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都是留給有準(zhǔn)備的人，而市場(chǎng)也將會(huì)給予長(zhǎng)期主義者更好的回報(bào)。可以預(yù)測(cè)的是，在新商務(wù)消費(fèi)人群對(duì)次高端產(chǎn)品需求不斷擴(kuò)容的時(shí)代下，五糧坊將會(huì)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。