“鳳凰上擊九千里，絕云霓，負(fù)蒼天乎窕冥之中。”《楚辭》對(duì)鳳凰的描繪，正合百鳥(niǎo)朝鳳2022年一飛沖天之勢(shì)。

　　“源于五糧，鳳鳴東方”，中國(guó)文化以鳳為尊、視?shū)P為祥瑞，百鳥(niǎo)朝鳳在中國(guó)文化和喜慶文化上具有先天的強(qiáng)辨識(shí)度和認(rèn)同感。作為五糧濃香旗下優(yōu)勢(shì)品牌之一，強(qiáng)大的品牌實(shí)力、精湛的五糧釀造工藝和深厚的文化內(nèi)涵，成就了百鳥(niǎo)朝鳳品牌之高貴、品質(zhì)之優(yōu)良、文化之美好。

　　以五糧濃香強(qiáng)品牌力為本、以文化成勢(shì)，以至尊新品護(hù)航，在2022年婚宴市場(chǎng)的角逐中百鳥(niǎo)朝鳳一定是最具競(jìng)爭(zhēng)力的選手之一。8月6日-8日，百鳥(niǎo)朝鳳將攜新品至尊系列強(qiáng)勢(shì)亮相第六屆中酒展，與來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商見(jiàn)面。

　　至尊系列問(wèn)世

　　制勝千店萬(wàn)宴下半場(chǎng)

　　2022年，百鳥(niǎo)朝鳳全新產(chǎn)品“至尊系列”已經(jīng)全面啟動(dòng)市場(chǎng)推廣工作。作為百鳥(niǎo)朝鳳2022年的首個(gè)“巨著”，至尊系列沿襲正宗五糧濃香血脈，彰顯五糧濃香品質(zhì)，是百鳥(niǎo)朝鳳的升級(jí)之作、匠心之作。

　　以至尊系列為圓心，正以品質(zhì)、文化和品牌為半徑，百鳥(niǎo)朝鳳進(jìn)一步了拓展品牌和渠道的覆蓋。

　　從一顆糧食到一瓶酒，至尊系列文化特色酒酒體均出自千年酒都宜賓，享宜賓得天獨(dú)厚的釀酒環(huán)境，“種、釀、選、陳、調(diào)”傳統(tǒng)釀藝一脈相承，每一個(gè)細(xì)節(jié)都是“五糧”品質(zhì)的呈現(xiàn)。以“百鳥(niǎo)朝鳳”展翅起舞幻化成器型，與中國(guó)傳統(tǒng)文化中的祥瑞、高貴、尊榮的“鳳”呼應(yīng)，取東方文化之精粹，五糧品質(zhì)之高和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵之盛，為人們勾勒出幸福美好的生活。

　　實(shí)際上，至尊系列不僅僅是一瓶酒。深厚的文化內(nèi)涵，賦予了它更強(qiáng)的品牌主張，在它身上凝聚了人們對(duì)美好生活的向往，凝聚人們以鳳為尊、以百鳥(niǎo)來(lái)朝為貴，以祥瑞祝福幸福生活的美好期望，這也將激發(fā)出消費(fèi)者心中強(qiáng)大文化、情感共鳴，完成品牌心智的占領(lǐng)。

　　從商業(yè)的角度來(lái)看，豐富的文化內(nèi)涵為百鳥(niǎo)朝鳳至尊系列鑄造了強(qiáng)勢(shì)的文化張力，整個(gè)品牌在消費(fèi)者端有著天然的穿透力，在B端的營(yíng)銷(xiāo)只需順勢(shì)而為。

　　酒業(yè)家了解到，2022年百鳥(niǎo)朝鳳將推出“千店萬(wàn)宴”活動(dòng)，通過(guò)千家核心店、上萬(wàn)場(chǎng)宴席，讓B端感受不一樣的至尊系列。

　　在這個(gè)階段，百鳥(niǎo)朝鳳要完成合作商、終端店、消費(fèi)者的認(rèn)知迭代，通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)知、文化認(rèn)知、模式認(rèn)識(shí)的推廣，深化百鳥(niǎo)朝鳳完成次高端品牌定位。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，百鳥(niǎo)朝鳳至尊系列包含中國(guó)紅、宮廷藍(lán)和東方紫三款產(chǎn)品，覆蓋300-600元三大價(jià)格帶。2022年公司將中國(guó)紅產(chǎn)品作為推廣的重心，預(yù)計(jì)用一年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)300元價(jià)格帶產(chǎn)品的銷(xiāo)售布局、渠道建設(shè)和產(chǎn)品升級(jí)。2023年百鳥(niǎo)朝鳳將加強(qiáng)對(duì)宮廷藍(lán)產(chǎn)品的推廣，完成品牌對(duì)400元價(jià)格帶的升級(jí)。

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　　在渠道端，為了推進(jìn)至尊系列在樣板市場(chǎng)、核心市場(chǎng)的落地，百鳥(niǎo)朝鳳在渠道端將踐行“331”工程，打造“千店萬(wàn)宴”沖擊次高端市場(chǎng)?！?31”工程，即三會(huì)(小品會(huì)、聯(lián)誼會(huì)、發(fā)布會(huì))、三保障(價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、組織)、一核心(核心終端聯(lián)盟體與核心消費(fèi)者建設(shè))。

　　在消費(fèi)者建設(shè)方面，至尊系列將注重消費(fèi)意見(jiàn)的培養(yǎng)，加強(qiáng)小品會(huì)建設(shè)，在節(jié)假日、區(qū)域特色的重大節(jié)日等，加強(qiáng)對(duì)核心消費(fèi)者的回廠游活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者感知這一系列優(yōu)異的品質(zhì)，增加消費(fèi)者粘性。

　　整體上，百鳥(niǎo)朝鳳將背靠五糧濃香公司品牌賦能、營(yíng)銷(xiāo)賦能、組織賦能、數(shù)字賦能以及模式賦能，以至尊系列為尖兵，全力沖刺商務(wù)、宴席市場(chǎng)。

　　從“2+6”計(jì)劃到“361”計(jì)劃

　　百鳥(niǎo)朝鳳步步為“贏’

　　自2006年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，百鳥(niǎo)朝鳳已經(jīng)走過(guò)了16個(gè)年頭，走過(guò)1.0初創(chuàng)期、2.0品牌期、3.0增量期、4.0流通期，如今的百鳥(niǎo)朝鳳正進(jìn)入5.0品質(zhì)與包裝全新升級(jí)期，在市場(chǎng)上，百鳥(niǎo)朝鳳步步為營(yíng)，也步步為贏。

　　從2020年開(kāi)始，市場(chǎng)開(kāi)始分化，進(jìn)入到名酒不斷下沉、份額整合的階段，這輪基本是“名酒新周期”的發(fā)展。在名酒的新周期里，在背靠五糧濃香，百鳥(niǎo)朝鳳迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　2020年，百鳥(niǎo)朝鳳啟動(dòng)“2+6”戰(zhàn)略規(guī)劃，為打造2大樣板市場(chǎng)及6個(gè)核心市場(chǎng)。以“樣板市場(chǎng)做亮點(diǎn)、核心市場(chǎng)做支撐”為目標(biāo)，將2個(gè)樣板市場(chǎng)和6個(gè)核心市場(chǎng)年銷(xiāo)售占比推至品牌總營(yíng)收的60%。

　　2020年7月-2021年6月，百鳥(niǎo)朝鳳在核心市場(chǎng)進(jìn)入宴席累計(jì)726場(chǎng)、13375桌，深度觸達(dá)、高效傳播消費(fèi)者133476人。百鳥(niǎo)朝鳳已在核心市場(chǎng)里完成近2000家終端的鋪市，開(kāi)發(fā)1400家陳列店，800家氛圍店。

　　一步為贏，步步為贏，百鳥(niǎo)朝鳳市場(chǎng)推進(jìn)的步伐越來(lái)越穩(wěn)健。

　　2022年，百鳥(niǎo)朝鳳重新規(guī)劃市場(chǎng)節(jié)奏，為品牌制定了“361”規(guī)劃：2022年拓展30家核心商家，2023年拓展60家核心商家，2024年將展100家核心商家。為品牌的渠道目標(biāo)定調(diào)。

　　就在今年7月9日，“百鳥(niǎo)朝鳳至尊系列寶應(yīng)上市發(fā)布會(huì)”，新品的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)為百鳥(niǎo)朝鳳在新的品牌周期里，拓展更多核心市場(chǎng)、核心商家，加速品牌渠道建設(shè)，拉開(kāi)進(jìn)擊的序幕。

　　百鳥(niǎo)朝鳳要和與核心商家形成利益共同體和價(jià)格聯(lián)盟體，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共建、共管、共享，做到有宴必抓、有宴必推、有宴必獎(jiǎng)，與B端的精誠(chéng)合作，強(qiáng)化品牌的戰(zhàn)略的執(zhí)行力的同時(shí)，給到渠道充分利益空間和品牌支持，讓雙方合作更持久、更穩(wěn)固。

　　在消費(fèi)者端，以擴(kuò)展、運(yùn)營(yíng)、維系為基調(diào)，百鳥(niǎo)朝鳳將做好消費(fèi)意見(jiàn)培育、品鑒回廠深度互動(dòng)、會(huì)員分級(jí)管理，用推廣觸達(dá)消費(fèi)者心智，用產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者，用品牌維護(hù)消費(fèi)者，完成C端營(yíng)銷(xiāo)的閉環(huán)。

　　此時(shí)，至尊系列的誕生正是品牌在次高端市場(chǎng)的新起點(diǎn)與新跨越。在這個(gè)階段，百鳥(niǎo)朝鳳更加聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、更加聚焦中國(guó)傳統(tǒng)宴飲之禮，同時(shí)形成了一套高效的產(chǎn)品運(yùn)作模式，深化品牌的市場(chǎng)布局。

　　2022年8月6日-8月8日，作為五糧濃香旗下優(yōu)勢(shì)品牌之一，百鳥(niǎo)朝鳳也將攜最新的至尊系列亮相中酒展，在此，百鳥(niǎo)朝鳳也向廣大經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出誠(chéng)摯邀請(qǐng)，共聚青島，共赴第六屆中酒展，把握名酒新周期，搶占龍頭新機(jī)遇，搶抓次高端紅利，贏戰(zhàn)2022下半場(chǎng)!