醬酒新秀品牌“藏·釀造院”再次迎來(lái)高光時(shí)刻。

　　8月5日，在第六屆中酒展上，由“藏·釀造院”品牌推出的“藏十五·財(cái)神到”酒一舉斬獲“2022金盛獎(jiǎng)·年度最佳包裝設(shè)計(jì)案例”。

　　酒業(yè)家獲悉，“藏十五·財(cái)神到”酒是天鵝釀酒集團(tuán)在去年4月推出首個(gè)收藏級(jí)醬酒品牌“藏·釀造院”之后傾力打造的一款國(guó)風(fēng)文創(chuàng)產(chǎn)品，也是繼“藏九”之后推出的延伸限量款產(chǎn)品。

　　值得一提的是，該產(chǎn)品在2021年春節(jié)前推出，限量5000套預(yù)售僅20天內(nèi)就被訂購(gòu)一空。不難看出，在消費(fèi)市場(chǎng)，該款酒受到消費(fèi)者青睞。據(jù)酒業(yè)家獲悉，在即將到來(lái)的中秋節(jié)，“藏·釀造院”再度推出限量中秋版“藏十五·財(cái)神到”酒，僅2000套。

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　　從上市即熱賣(mài)到拿下金盛獎(jiǎng)，“藏十五·財(cái)神到”酒究竟魅力何在?酒業(yè)家認(rèn)為，好產(chǎn)品、好賽道、好模式的組合發(fā)力帶來(lái)了市場(chǎng)的高熱度。

　　好產(chǎn)品:“顏值擔(dān)當(dāng)”、稀缺品質(zhì)

　　“藏十五·財(cái)神到”酒產(chǎn)品力滿分

　　“2020-2030年是中國(guó)品牌國(guó)際化的‘黃金十年’，而酒類(lèi)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)，也正在呼喚獨(dú)具創(chuàng)造力的中國(guó)風(fēng)格，重塑產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌進(jìn)化?！敝袊?guó)包裝設(shè)計(jì)界的“頂流”洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)總裁李毅超在中酒展上表示。

　　而“藏十五·財(cái)神到”酒正是這種“中國(guó)風(fēng)格”的呈現(xiàn)。在設(shè)計(jì)靈感上，“藏十五·財(cái)神到”酒采用了寄托中國(guó)勞動(dòng)人民內(nèi)心最樸素情感的“武財(cái)神”形象。在中國(guó)民間信仰里，武財(cái)神重信守諾的品格表達(dá)了人們“以義取利”的精神追求，以及對(duì)安居樂(lè)業(yè)的美好生活的向往。因此，“藏十五·財(cái)神到”酒采用武財(cái)神形象不僅是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的表達(dá)，更契合了中國(guó)消費(fèi)者內(nèi)心的文化認(rèn)同。

　　而從材質(zhì)上來(lái)看，“藏十五·財(cái)神到”酒同樣極具東方美感，其以擁有悠久歷史的“薩摩御庭燒”彩繪瓷器為靈感，采用仿鎏金工藝，將其收藏級(jí)醬香老酒的品質(zhì)體現(xiàn)得淋漓盡致。同時(shí)，在瓶身設(shè)計(jì)上，搭配武財(cái)神“四珍”——聚寶盆、元寶、珠串和珊瑚，分別寓意“招寶、納珍、招財(cái)、利市”，再點(diǎn)綴祥云以及花、星七寶，賦予了“藏十五·財(cái)神到”寄托財(cái)源廣進(jìn)、吉祥安康的美好祝福。

　　當(dāng)然，在市場(chǎng)對(duì)于醬酒認(rèn)知越來(lái)越清晰的背景下，僅憑“顏值”與創(chuàng)意并不足以支撐“藏十五·財(cái)神到”酒如此受市場(chǎng)歡迎，其核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)了解，“藏十五·財(cái)神到”酒以80%的10年老酒，配以17%的12-15年老酒，加入3%的18-20年珍稀老酒，嚴(yán)守“藏·釀造院”的“三五十法”醬香老酒新標(biāo)準(zhǔn)勾調(diào)而成，真正達(dá)到了收藏級(jí)醬香老酒的高規(guī)格，限量稀缺屬性不言而喻。

　　好賽道:聚焦收藏級(jí)醬香老酒賽道

　　“天鵝經(jīng)驗(yàn)”打造最佳禮品酒

　　好產(chǎn)品之外則是好賽道。在醬酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的當(dāng)下，藏·釀造院另辟蹊徑，聚焦收藏級(jí)醬香老酒賽道，實(shí)現(xiàn)了差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　醬酒素來(lái)有“三分釀，七分藏”的說(shuō)法，加之醬酒的產(chǎn)地、工藝、產(chǎn)能方面的因素影響，高品質(zhì)醬酒的收藏價(jià)值逐漸凸顯。同時(shí)，盡管在醬酒熱潮下產(chǎn)品層出不窮，但真正具備收藏價(jià)值的產(chǎn)品依然屈指可數(shù)。而“藏·釀造院”本身就定位于收藏級(jí)醬酒，因此，“藏十五·財(cái)神到”酒一上市就已占領(lǐng)了收藏級(jí)醬酒的制高點(diǎn)。

　　更重要的是，“藏十五·財(cái)神到”酒作為一款文創(chuàng)產(chǎn)品，其以財(cái)神為主題的中國(guó)文化表達(dá)，不僅貼近中國(guó)市場(chǎng)的審美標(biāo)準(zhǔn)，而且寓意呈現(xiàn)足夠直觀、清晰，堪稱一款絕佳的禮品酒。

　　“藏·釀造院”負(fù)責(zé)人表示，“中秋禮品，財(cái)神到酒”成為“藏十五”今年中秋的宣傳語(yǔ)，結(jié)合收藏級(jí)醬酒的定位，“藏十五·財(cái)神到”酒從定位到寓意，都成為節(jié)禮市場(chǎng)的不二選擇。

　　好模式:全方位賦能經(jīng)銷(xiāo)商

　　“讓經(jīng)銷(xiāo)商掙到錢(qián)”

　　深耕中國(guó)十余年來(lái)的歷程已經(jīng)證明，天鵝莊不僅懂中國(guó)消費(fèi)者，更懂中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商。天鵝莊在中國(guó)市場(chǎng)之所以能打造出多款俘獲中國(guó)消費(fèi)者心智的產(chǎn)品，很大程度上離不開(kāi)大批忠實(shí)經(jīng)銷(xiāo)商群體。而這也正從側(cè)面反映出天鵝莊對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商的深度賦能。

　　對(duì)于“藏十五·財(cái)神到”酒，天鵝莊也推出了全面的賦能舉措。首先，強(qiáng)宣傳，通過(guò)有節(jié)奏、多維度提供產(chǎn)品“藏十五·財(cái)神到”酒賣(mài)點(diǎn)傳播素材，以及打造媒體傳播矩陣，做好宣傳支持。

　　其次，助品鑒，深度協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商做好品鑒服務(wù)，打造收藏級(jí)醬香老酒的品牌形象。

　　第三，統(tǒng)價(jià)格，做好渠道的管控，價(jià)格統(tǒng)一，從而經(jīng)銷(xiāo)商*。

　　“這些舉措都指向一個(gè)目的，讓經(jīng)銷(xiāo)商掙到錢(qián)。”藏·釀造院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。事實(shí)上，天鵝的用心也得到了經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可。

　　“看好醬酒未來(lái)發(fā)展，但更多的是基于對(duì)天鵝釀酒集團(tuán)的信任。”藏·釀造院經(jīng)銷(xiāo)商、元印天下藏酒館館主張?jiān)獤|談到，而他也同樣是牽手天鵝多年的忠實(shí)經(jīng)銷(xiāo)商。

　　在產(chǎn)品、賽道、模式的加持下，作為“三好生”的“藏十五·財(cái)神到”酒已然成為當(dāng)下醬酒市場(chǎng)諸多不確定性中的確定性。