今天,就來盤點三個充滿“故事”的品牌主題片,看它們?nèi)绾渭ぐl(fā)人性和社會的情感共鳴,讓人觀之而心潮澎湃,思之而回味無窮;讓人相信時代的力量,相信生活的智慧, 相信人性的真善美。

　　小糊涂仙《時光,自有答案》:用東方智慧成就屬于自己的經(jīng)典

　　今年是小糊涂仙成立25周年。25年來,小糊涂仙在時代潮頭中奮楫爭先,歷經(jīng)時光考驗,成為國民經(jīng)典品牌。

　　可以說,見過“大風大浪”的小糊涂仙,它不但在時光的旅程中沉淀了東方智慧,而且進一步演繹、講述了更多關(guān)于東方智慧的故事。

　　今年,在“暢銷25載,致敬經(jīng)典”的情懷營銷戰(zhàn)役中,小糊涂仙發(fā)布了主題片《時光,自有答案》,通過展示1997年、2003年、2022年三個不同時間點的故事,勾勒出了過去25年間波瀾壯闊的時代畫卷,以及時代大潮下“東方智慧”對于兩代人的影響。富有年代感的場景設(shè)置、耳熟能詳?shù)慕?jīng)典BGM、大時代事件與小人物家長里短的聯(lián)結(jié),小糊涂仙成功喚起了消費者的國民記憶,而小糊涂仙則作為“綠葉”充當了見證者和情感信物,見證了時代的發(fā)展和生活品質(zhì)的提升。

　　當老爸一句“聰明難,糊涂更難”與老外達成共識,不再斤斤計較換來長久的生意伙伴;當競爭對手遭遇刁難,老爸摒棄前嫌伸出援手,換來長久歲月里心與心的靠近、手與手的互牽互助;當老爸以“不求近功,不安小就” 的言傳身教,讓兒子從“剛直銳利”轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒笳鎰者h”,小糊涂仙用三段故事詮釋了兩代人的成長和回答,也生動展現(xiàn)了品牌內(nèi)涵從”聰明難,糊涂更難“到”東方智慧“的更迭升級,無形中給出了小糊涂仙歷經(jīng)歲月但經(jīng)典永恒的秘密——以千年沉淀的東方智慧,搏擊時代風浪;以中國人的智慧,堅定自己的選擇和步伐,就是我們能立于時代潮頭并奮勇成長的秘訣。

　　正如小糊涂仙“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌價值主張,小糊涂仙用《時光,自有答案》這一品牌片告訴大家“東方智慧,是不執(zhí)著于當下得失,有長遠目光,胸懷格局;是在互幫互助的和諧中謀發(fā)展;是立足當下,堅定走好每一步。時光,自會給我們美好的答案。

　　小度《老杜》:用愛的故事打造軟營銷典范

　　和小糊涂仙不同,小度作為百度旗下人工智能助手,成立于2015年,是不折不扣的10后,它從另一個角度出發(fā)——身邊有伴,心中就會有愛,給予了2022年的深秋更多溫暖——身邊有伴,心中就會有愛。

　　在今年國慶期間,小度發(fā)布了一支12分鐘的走心微電影《老杜》,講訴的是已經(jīng)身在天堂的老杜因為每年的舞會都要在老伴身邊的承諾,通過“賄賂”主管請到了一天的假期回到人間。當那首熟悉的舞曲突然響起,他才明白原來自己一直在老伴心中。故事最后穿插了兩人年輕時的許多瞬間,回憶起兩人的熱戀歲月,伴隨著一首跨越了時間和生死的舞曲,刻畫出相知相守的動人感情。

　　在這支微電影中,“小度”被賦予了強烈的情感價值,充當老人的生活助手,契合了小度詮釋的品牌情感主張,將科技真正融入生活的溫度。死亡并不是真正意義上的終結(jié),只要回憶還在,陪伴永遠都在你身邊。

　　也許,愛和被愛是最珍貴的事情之一。當我們回首往昔,金錢、物質(zhì)都將成為鏡中月、水中花,唯有人與人之間的真善美,能夠跨越時間的長河,給人深深的溫暖擁抱,并讓人從中得到好好生活的勇氣。

　　西安交響樂團《人生海海,總有和鳴》:以知己和鳴致敬音樂經(jīng)典

　　與小度品牌片有異曲同工之妙的還有西安交響樂團。不同的是,小度強調(diào)的是親情和愛,《人生海海,總有和鳴》則聚焦于“知己同行”的力量。

　　2022年是海頓誕辰290周年,也是西安交響樂團建團十周年。在這個特殊的節(jié)點,新樂季以“海內(nèi)存知己”為主題,發(fā)布了TVC宣傳片和系列海報。既是對海頓等偉大音樂家的致敬,也是對陪伴樂團一路走來的音樂知己們的致敬。

　　生活中難免遇到失意和迷茫,西安交響樂團選擇用一部走心的TVC告訴我們面對人生,應該要敢于嘗試,勇敢向前走,為心中所愛,跨越山海,同時請相信“知己” 的力量,總有人懂你悲喜。

　　每個人都難免有失落和挫折的時候,縱使迷霧重重,只要堅強無畏,終將迎來晴空萬里。等翻越高山,你就會發(fā)現(xiàn):只要迸發(fā)出力量和勇氣,就能正視挫折,戰(zhàn)勝挫折。而在往前邁進的過程中,會遇到精神共鳴的知己,互相鼓勵共同進步。

　　上述三條片子,通過情感溝通的品牌故事發(fā)聲,恰到好處地擊中人心,引發(fā)了觀眾的情感共鳴,或提振了社會情緒,或凝聚了更加正能量的時代精神。

　　而隨著消費者需求日益?zhèn)€性化、多元化,隨著市場競爭逐漸白熱化,品牌向外,承擔起企業(yè)的社會責任的傳播,塑造有溫度的品牌形象,提振社會情緒;向內(nèi),不斷打磨產(chǎn)品和提升服務水平,才是品牌能夠持續(xù)發(fā)展,贏得競爭的長久之計。