2012年，皇溝馥合香研制釀造成功!

　　此后，皇溝以差異化的香型、產(chǎn)品埋頭根據(jù)地市場(chǎng)——河南商丘，此為企業(yè)發(fā)展階段。2017年之后，皇溝走出商丘，開(kāi)始在更大區(qū)域范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)，此為第二階段。在這個(gè)階段，曾經(jīng)默默無(wú)聞的皇溝成長(zhǎng)為豫酒的“五朵金花”之一。

▲4月25日，“皇溝馥合香”戰(zhàn)略新品在鄭州發(fā)布

　　4月25日，“皇溝馥合香”戰(zhàn)略新品發(fā)布。對(duì)于皇溝酒業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)展的第三階段正式拉開(kāi)序幕?；蕼橡ズ舷悖瑢⒊蔀楸倦A段的發(fā)展主角。在酒說(shuō)看來(lái)，該款產(chǎn)品也將成為豫酒中的重要品牌之一。因?yàn)?，皇溝馥合香很特別!

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　　品類源于本真

　　作為戰(zhàn)略新品，“皇溝馥合香”具備馥合香的典型風(fēng)格：醬頭、濃體、清韻、芝麻尾，一口四香，即如于橋所言，“涵蓋濃清醬，突顯芝麻香”。

　　“皇溝馥合香”風(fēng)格形成，充分體現(xiàn)了優(yōu)秀白酒釀造原產(chǎn)地的內(nèi)涵。與其他幾大名酒一起，皇溝酒業(yè)同屬黃淮名酒帶，位于河南東部的永城。天賦異稟是“皇溝馥合香”的基因，永城是全國(guó)的重要的糧食產(chǎn)區(qū)，也是富硒優(yōu)質(zhì)小麥的源頭，連片的濕地資源，塑造了豫東獨(dú)有的溫潤(rùn)氣候，甘甜的小分子磁化富硒水釀造的馥合香酒，口感更柔、更容易被人體代謝。

▲大師于橋和皇溝董事長(zhǎng)高全友亦師亦友，躬身研釀十余年，馥合香型終獲成功。在本次發(fā)布會(huì)上，這段研釀歷程以獨(dú)特的舞臺(tái)劇呈現(xiàn)。

▲皇溝酒業(yè)董事長(zhǎng)高全友

　　從釀酒“小宇宙”來(lái)看，除了永城產(chǎn)區(qū)的大生態(tài)圈外，皇溝還獨(dú)有兩層生態(tài)圈。傳承600年的活態(tài)明代古窖池中香泥和復(fù)窖的和諧共生，構(gòu)筑了層微生態(tài)圈。釀酒廠區(qū)四層高低植被覆蓋，是的富氧生態(tài)小盆地，有益于釀酒微生物繁衍生長(zhǎng)，構(gòu)筑了第二層生態(tài)圈。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)杜小威高度評(píng)價(jià)了皇溝的釀造生態(tài)圈，“中國(guó)白酒魅力就是原產(chǎn)地，離開(kāi)原產(chǎn)地就失去了本真?！?/p>

　　如果天賦異稟是“皇溝馥合香”的基因，那么獨(dú)特工藝則是其方法?；蕼喜捎枚嗉Z(五種糧食)多曲(四種曲)、雙重發(fā)酵、同窖釀造工藝，并用六年、四步來(lái)馥藏。

　　一處絕佳水源、三層天賦生態(tài)、五糧入曲共窖、四曲一步成香、六年四步馥藏，“13546”馥合香工藝，最終成就了“一窖四香，一口四香，自然融合，香高味厚，入口即化，醒酒快”的皇溝馥合香。

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　　漢文化賦能下的獨(dú)特器型

　　秦末劉邦曾在芒碭山(現(xiàn)永城芒山鎮(zhèn))斬蛇起義，開(kāi)創(chuàng)了四百 年大漢帝業(yè)，更開(kāi)啟了一個(gè)民族的自豪。漢人、漢字、漢文化也由此而興，讓永城有了“漢興之地”的美譽(yù)。

　　“皇溝馥合香”的酒體風(fēng)格源于產(chǎn)地和自家獨(dú)特工藝，而其文化也源于永城作為“漢興之地”的大漢文化?！盎蕼橡ズ舷恪睉?zhàn)略新品，摒棄了一味復(fù)刻，在傳承基礎(chǔ)上，充分擇取了漢文化之魄。

　　觀“皇溝馥合香”新品，首先映入眼簾的是其主色系——黃。在中國(guó)古代，黃色代表端莊典雅、榮華、富貴，黃由此形成了產(chǎn)品的視覺(jué)錘。而瓶體上部噴涂部分加上品牌字，組成的“三橫一豎”之“王”字，則強(qiáng)化了“大漢雄風(fēng)”的風(fēng)范。

　　其他諸多細(xì)節(jié)進(jìn)一步闡述了大漢文化。瓶蓋造型源自劉邦創(chuàng)立的劉氏冠，同時(shí)結(jié)合了漢代建筑飛檐的形象;四方的瓶型，方正端莊，寓意一窖生四香，同時(shí)也是漢代建筑(漢闕)的精髓所在;而瓶肩將《四神云氣圖》進(jìn)行提煉融入漢代圖案，采用四個(gè)旋轉(zhuǎn)的太極型，寓意四香合一。

　　縱觀整個(gè)行業(yè)，白酒凡能成為品牌者，器型都具有無(wú)可爭(zhēng)議的超強(qiáng)識(shí)別性?；蕼暇茦I(yè)扎根產(chǎn)區(qū)，聚焦?jié)h文化，將“皇溝馥合香”打造成為獨(dú)具個(gè)性的文化產(chǎn)品。在筆者看來(lái)，文化創(chuàng)新的背后，本質(zhì)是一個(gè)白酒品牌深入認(rèn)識(shí)自己、重構(gòu)自己、表達(dá)自己的過(guò)程。“皇溝馥合香”戰(zhàn)略新品，就是皇溝酒業(yè)文化創(chuàng)新的結(jié)晶。

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　　品牌溝通新標(biāo)桿

　　作為一個(gè)新品，“皇溝馥合香”亮點(diǎn)不止于品類和文化的創(chuàng)新，還有品牌傳播的創(chuàng)新。首先是品牌與品類的融合。

　　基于香型維度的品類創(chuàng)新在白酒行業(yè)由來(lái)已久，但品牌和品類之間關(guān)系的處理，一直未引起業(yè)界重視。一般做法是，在品牌基礎(chǔ)上傳播創(chuàng)新的品類，此時(shí)品類傳播是獨(dú)立的?；蕼蠎?zhàn)略新品將兩者融合在一起，“皇溝馥合香”，品牌即品類，品類即品牌，大大提升了傳播效率。

　　其次，“皇溝馥合香”聚焦“醒酒快”賣點(diǎn)，簡(jiǎn)潔高效。

　　不過(guò)，擁有深厚的歷史、品牌和品類文化，為何強(qiáng)調(diào)突出“醒酒快”這個(gè)功能屬性?

　　如果仔細(xì)觀察白酒消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)者對(duì)白酒的關(guān)注點(diǎn)其實(shí)非常具象的，主要是不辣口、不刺喉、不上頭、不口干、醒酒快……文化，當(dāng)然非常重要，但其對(duì)消費(fèi)者的影響是潛移默化的，是長(zhǎng)期的。

　　皇溝在對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景深入分析基礎(chǔ)上，同時(shí)考慮高端白酒的社交屬性和現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的特點(diǎn)，化繁為簡(jiǎn)，聚焦訴求“醒酒快”功能。

▲皇溝馥合香：端杯聞之有醬香酒的幽雅細(xì)膩，沾唇入口是濃香酒的醇厚柔和，細(xì)品鑒賞是清香型白酒的綿甜凈爽，入喉有回味豐滿的芝麻香味。已故中國(guó)著名白酒專家、酒界泰斗沈怡方評(píng)價(jià)，皇溝馥合香是“酒中黃金，香型新貴”。

▲此次發(fā)布會(huì)上成立了“豫酒書(shū)畫(huà)藝術(shù)院”，皇溝馥合香還計(jì)劃用文化營(yíng)銷去影響消費(fèi)者

　　每個(gè)優(yōu)秀白酒品牌都有自己深厚、多元的文化體系，但這也造成了一個(gè)困境：在品牌傳播過(guò)程中，面對(duì)龐雜的文化素材，該如何取舍?“皇溝馥合香”提出“醒酒快”的賣點(diǎn)，給了我們一個(gè)重要啟發(fā)，取舍標(biāo)準(zhǔn)就是站在消費(fèi)者角度，用消費(fèi)者的語(yǔ)言來(lái)傳播自己。

　　在企業(yè)發(fā)展的第三階段，在豫酒復(fù)興的歷史性關(guān)口，皇溝酒業(yè)將以“皇溝馥合香”為戰(zhàn)略產(chǎn)品，深入布局河南全省、布局豫酒高端市場(chǎng)，參與更高水平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以期盡快躋身豫酒前三強(qiáng)!