在行業(yè)整體承壓的大背景下,作為白酒行業(yè)的后起之秀,此次上海貴酒的業(yè)績表現(xiàn)呈現(xiàn)了“又快又穩(wěn)”的發(fā)展態(tài)勢,這也給正經(jīng)歷調(diào)整期的白酒行業(yè)注入了更多“正能量”。

　　“我們很高興看到上海貴酒堅持長期主義、聚焦主業(yè)發(fā)展,在競爭激烈的市場環(huán)境中持續(xù)交付了穩(wěn)健的業(yè)績?！鄙虾ＹF酒董事長韓嘯表示,自公司轉(zhuǎn)型酒類主業(yè)以來,努力打造自身的核心競爭力,錨定長期主義,實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來上海貴酒將依托消費升級的時代背景,堅定戰(zhàn)略,聚焦酒類主業(yè),立足上海、布局全國、面向世界、行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　一、持續(xù)聚焦酒類主業(yè) 夯實品牌資產(chǎn)

　　連獲亮眼業(yè)績,歸功于公司主業(yè)酒類業(yè)務的強勁增長,而這離不開公司持續(xù)聚焦酒類主業(yè)的決心。

　　自入局酒業(yè)以來,上海貴酒聚焦醬酒主賽道,力圖以成為“世界的融合經(jīng)典與創(chuàng)新的酒業(yè)集團”為愿景,以“用未來定義未來”的戰(zhàn)略理念,一步一個腳印,推動傳統(tǒng)白酒產(chǎn)業(yè)的升級、革新。

　　正如上海貴酒總裁鄢克亞所強調(diào)的那樣,上海貴酒創(chuàng)新推動差異化競爭戰(zhàn)略,用世界消費品品牌運營理念經(jīng)營白酒業(yè)務。在這一理念下,公司持續(xù)強化“年輕、時尚、創(chuàng)新、國際化”的品牌定位,增厚品牌資產(chǎn)。今年以來,上海貴酒為進一步做大做強主營業(yè)務,持續(xù)加碼市場營銷、廣告宣傳等投入,加強品牌建設。

　　下半年以來,公司品牌建設大動作不斷,呈現(xiàn)強勢的市場占位表現(xiàn)。繼高調(diào)牽手《乘風2023》后,上海貴酒攜旗下十七光年、最?酒無縫銜接2023芒果TV《披荊斬棘3》、湖南衛(wèi)視綜藝《你好,星期六》等熱門綜藝,將品牌聲量和影響力推向新高度;線下,上海貴酒與上海高金、長江商學院等合作,強化高端消費者的培育;公司戶外媒體廣告持續(xù)覆蓋全國重要機場、火車站等大型交通樞紐場所,也讓上海貴酒品牌形象深深印入億萬消費者的日常生活中。

　　“品牌建設,是一家品牌酒企的長期工程,也是企業(yè)的基礎(chǔ)設施建設。”鄢克亞表示,上海貴酒當下的發(fā)展成績符合公司管理層預期,對于品牌建設,公司也一直以“長期主義”思維在投入。

　　正是基于對長期主義的堅守,上海貴酒持續(xù)、高效的品牌投入,在為企業(yè)規(guī)模化發(fā)展提供助力的同時,也將為未來中長期的業(yè)績和利潤轉(zhuǎn)化提供了強有力的保障。

　　二、完善產(chǎn)品矩陣 優(yōu)化產(chǎn)能升級

　　在增厚品牌資產(chǎn)的同時,為助力上海貴酒以高于行業(yè)增長的水平發(fā)展,公司在產(chǎn)品、產(chǎn)能、渠道等方面也持續(xù)發(fā)力,鞏固品牌發(fā)展根基。

　　公司通過多品牌、多香型、多模式,切入多個細分市場,形成了八大系列多元化產(chǎn)品矩陣,先后推出上海貴酒·天青、上海貴酒·君道、上海貴酒·高醬、上海貴酒·貴酒匠、上海貴酒·君瀾、上海貴酒·十七光年、上海貴酒·最?酒等主要酒類品牌。

　　“上海貴酒目前已基本實現(xiàn)產(chǎn)品價格梯度建設并形成品牌金字塔,多元化的產(chǎn)品矩陣可支持公司深耕場景化消費,深挖白酒所承載的文化、精神需求、生活場景,在滿足消費需求的基礎(chǔ)上還滿足了更高層次的情感需求?！迸c此同時,鄢克亞還表示,公司會根據(jù)市場需求,加強新品上市和老品優(yōu)化升級,合理優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。例如公司新推出上海貴酒·君瀾系列,一經(jīng)亮相,上海貴酒·君瀾便以“風雅東方”的品牌氣質(zhì)與美學表達,獲得了行業(yè)內(nèi)外高度認可。

　　產(chǎn)品矩陣的構(gòu)建與完善,需依托于產(chǎn)能與渠道建設的完善。

　　對于白酒行業(yè)來說,衡量酒企實力的一個重要指標就是產(chǎn)能。今年以來,公司正加速產(chǎn)能的擴大并已取得了關(guān)鍵成效。目前,上海貴酒位于貴州仁懷的美麗工廠填平補齊技改擴產(chǎn)項目還在繼續(xù),隨著該項目的完成,上海貴酒產(chǎn)能資產(chǎn)將再上新臺階,在已建成產(chǎn)能1500噸/年的基礎(chǔ)上,實現(xiàn)新增產(chǎn)能3000噸/年,為未來營收和利潤持續(xù)雙重增長夯實基礎(chǔ)。

　　渠道建設方面,上海貴酒堅持以客戶為中心,繼續(xù)將產(chǎn)品融入消費者生活場景,加快多渠道布局。目前,公司銷售渠道覆蓋線上線下,渠道類型也從原來的團購渠道擴展到了中大型商超,經(jīng)銷門店數(shù)量也在快速增多。隨著產(chǎn)能、產(chǎn)品、渠道的不斷完善,也為公司聚焦酒業(yè)的長期主義提供了堅實的支撐。

　　三、堅持長期主義 行業(yè)影響力已凸顯

　　事實上,自從公司轉(zhuǎn)型以來,聚焦主營業(yè)務,堅持長期主義,不斷深耕精進,也讓上海貴酒贏得了多方認可,行業(yè)影響力愈發(fā)顯現(xiàn)。

　　過去幾個月,上海貴酒載譽滿滿。行業(yè)內(nèi),在業(yè)內(nèi)頗具影響力的專業(yè)獎項2023中國酒業(yè)金盛獎評選中,上海貴酒從眾多參賽“選手”中脫穎而出,斬獲“2023年度大單品”“最具代理價值產(chǎn)品”等五項大獎,展現(xiàn)了穿越周期的強勁實力;2023深圳秋糖會期間,公司進而榮膺“中國酒業(yè)先鋒品牌”殊榮;此外,在近期公布的2023年布魯塞爾烈酒大賽榜單中,上海貴酒·君道典藏獲得本屆大賽大金獎,上海貴酒·國際版1696、上海貴酒·君道山河榮獲銀獎殊榮。國際舞臺頻頻獲獎,也側(cè)面印證了上海貴酒對話世界的高品質(zhì)和不斷飆升的品牌影響力,“上海貴酒,上海的,世界的”收獲濃墨重彩的一筆。

　　在擦亮“上海名片”方面,上海貴酒榮登2023“上海百強成長企業(yè)50強”、“上海民營服務業(yè)企業(yè)100強”雙榜單,并成為2023年上海市級時尚示范企業(yè)。作為東道主之一,上海貴酒受中國酒業(yè)協(xié)會邀請,以“戰(zhàn)略合作伙伴”身份參展2023上海酒博會,“上海貴酒,上海的,世界的”不斷進階擲地有聲,向行業(yè)和世界展現(xiàn)了主場作戰(zhàn)的優(yōu)勢與氣勢。

　　無論是蓬勃的發(fā)展勢頭,還是亮眼的財報表現(xiàn),都印證著上海貴酒已經(jīng)受住了市場的考驗,從白酒行業(yè)的新興勢力,成長為了有著巨大想象空間的中堅力量。鄢克亞表示,未來,上海貴酒將繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力的同時,堅持做正確的事、堅持做難做的事、堅持做產(chǎn)生長期價值的事,為行業(yè)帶來更多驚喜。