走一段不太平坦的路

　　做人間散客，伴日升月落

　　于是能俯瞰來時低谷，能望見更高處

　　春節(jié)進(jìn)入尾聲，新一年追逐理想的征途已然開啟，《舍得智慧人物》第六季，時隔一年再續(xù)經(jīng)典，張海迪、吳士宏、馮小剛、何賽飛、馮遠(yuǎn)征、譚詠麟、吳敏霞等12位時代人物的舍得智慧將向當(dāng)代觀眾傳遞“越過山丘”的精神力量。

　　2月21日，第六季首期節(jié)目將在鳳凰網(wǎng)平臺與東方衛(wèi)視重磅播出，而目前關(guān)于#舍得智慧人物第六季#的話題已經(jīng)在微博等平臺掀起熱度。

　　有網(wǎng)友直言：“‘越過山丘’這一主題擊中了當(dāng)代大眾的內(nèi)心，而先導(dǎo)片的內(nèi)容也再次抓住了時代的聲音，將舍得精神與人生歷程緊密結(jié)合，釋放出振奮人心的力量?！?/p>

越過山丘

再度對話時代先鋒

　　“以舍得智慧，越人生山丘。”在節(jié)目的先導(dǎo)片中，著名主持人郎永淳熟悉的聲音點明了第六季的節(jié)目主題，并且面對不同的嘉賓，他提出了更加犀利而直接的問題，而這些問題恰恰是嘉賓們曾經(jīng)面臨的一座又一座山丘。

　　曾跑得像一陣風(fēng)，卻終生輪椅相伴的康復(fù)國際張海迪，將作為首期嘉賓，講述大成若缺，隨處圓滿的人生境界；

　　初中文憑出道，當(dāng)過急診室護(hù)工，卻成為微軟大中華區(qū)總裁的吳士宏將揭開其一身爭渡，逆風(fēng)飛飏的跌宕人生；

　　作為中國賀歲片開創(chuàng)者，商業(yè)片卻吃了坦率的虧的馮小剛；越劇名角本色出演卻受質(zhì)疑的新科“金雞”影后何賽飛；嚴(yán)格自律和他律的北京人民藝術(shù)劇院院長馮遠(yuǎn)征，都將口述那些如戲一般的人生，以及跨越山丘的感悟。

　　而著名歌手譚詠麟，也將重新回顧曾為生計四處奔波卻從不放棄理想，最終成為中國香港流行樂男歌手、演員的心路歷程；以及為中國體育事業(yè)拼搏“摘金”，卻也失去很多的奧運(yùn)冠軍吳敏霞講述關(guān)于“魚與熊掌”的舍得智慧……

　　他們在各自的人生中，敢于舍得，最終越過山丘，而節(jié)目也通過深度對話的形式，再現(xiàn)時代洪流中，各領(lǐng)域先鋒人物的精神力量，闡釋人生跌宕的同時傳達(dá)積極能量，“走一段不平坦的路，再回首，輕舟已過萬重山。”

時隔1年經(jīng)典再續(xù)

五大亮點煥新呈現(xiàn)

　　《舍得智慧人物》自2017年首播以來曾對話龍永圖、袁隆平、張桂梅等數(shù)百位不同領(lǐng)域的時代先鋒，講述他們在逆境中尋找希望，在人生抉擇中敢于舍得的精神智慧，推動舍得品牌價值精準(zhǔn)觸達(dá)不同圈層，全網(wǎng)累積流量高達(dá)186億+。

　　并且通過與時代同頻的觀察和思考，《舍得智慧人物》IP影響力持續(xù)擴(kuò)大。從第四季“少數(shù)人的路”、第五季“尋找最優(yōu)解”，到第六季“跨越山丘”，隨著每一季的煥新與升級，節(jié)目流量和口碑攀升趨勢顯著。

　　其中，第五季播出期間，嘉賓的“舍得”觀點頻頻登上微博熱搜，牢牢占據(jù)話題熱榜。節(jié)目在收官時，取得了節(jié)目開播以來的成績，總曝光量達(dá)到144.95億，微博話題總閱讀量突破9.4億，B站視頻播放量68.66億。可以看出，第六季的節(jié)目內(nèi)容和效果將更令人期待。

　　值得注意的是，第六季節(jié)目有五大升級亮點。

　　首先在播出平臺上，第六季在鳳凰網(wǎng)的基礎(chǔ)上，新增加?xùn)|方衛(wèi)視，借助雙平臺強(qiáng)大流量和影響力，讓品牌直達(dá)消費(fèi)群體，實現(xiàn)消費(fèi)者認(rèn)知培育與流量突破。

　　其次在嘉賓選擇上，節(jié)目進(jìn)一步聚焦如張海迪、吳士宏等有思想、有流量的時代人物，深挖舍得智慧精髓渲染傳統(tǒng)文化氛圍。

　　其三在內(nèi)容上，緊扣時代情緒、傳遞精神正能量，節(jié)目將通過深度挖掘人物底色，提升節(jié)目的話題度和對觀眾的啟發(fā)性意義。

　　其四在畫面上，升級打造文化氛圍，渲染東方生活美學(xué)。圍繞“人生下酒，放膽一聊”構(gòu)建消費(fèi)場景，融合人物、情感、場景于一體，打造東方生活美學(xué)氛圍。

　　其五在技術(shù)上，通過虛實相結(jié)合形式，賦能創(chuàng)意表達(dá)。創(chuàng)意呈現(xiàn)詩酒背后陳子昂傳奇的人物故事，還原詩人與舍得酒業(yè)重要的文化淵源。

　　發(fā)展至今，《舍得智慧人物》已經(jīng)成為行業(yè)珍貴的品牌IP案例，其獨(dú)特的內(nèi)容能力、自帶話題的勢能價值，加上第六季中新技術(shù)的整合運(yùn)用，《舍得智慧人物》正在實現(xiàn)更高效的流量傳導(dǎo)。

七年鍛造超級IP

老酒盛宴賦能市場

　　微酒看來，自2017年至今，經(jīng)過7年時間的持續(xù)鍛造，《舍得智慧人物》已經(jīng)成為品牌超級IP，是品牌智慧文化的重要呈現(xiàn)，也是舍得酒業(yè)的核心資產(chǎn)之一。經(jīng)過多年的打磨和升級，《舍得智慧人物》也實現(xiàn)了一個又一個突破，不僅在品牌的質(zhì)感提升、C端傳播、市場影響上發(fā)揮效用，也讓行業(yè)見證了舍得酒業(yè)“長期主義”的執(zhí)著。

　　首先，深度挖掘品牌內(nèi)涵，極致表達(dá)品牌價值。作為品牌的超級符號，《舍得智慧人物》在迭代與創(chuàng)新中持續(xù)升華，積累了更高價值的品牌勢能。

　　例如，在第五季中，節(jié)目進(jìn)行了多形式、多方向的探索，不論是谷雨時節(jié)的現(xiàn)場直播還是五一期間的勵志短視頻，以及適時轉(zhuǎn)向普羅大眾的真實鏡頭，都從不同角度對品牌內(nèi)涵進(jìn)行了深度演繹，受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　其次，舍得精神的智慧呈現(xiàn)，形成與時代共鳴的IP力量。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，《舍得智慧人物》本身就是契合時代精神的舍得智慧產(chǎn)物。在每一季中，節(jié)目主題始終保持與時代的共鳴，傳遞舍得酒業(yè)的深度人文關(guān)懷，從早期的袁隆平、龍永圖、張桂梅等，再到本季即將出現(xiàn)的嘉賓，各領(lǐng)域發(fā)揮先鋒力量的智慧人物對舍得精神的不同體會，形成了豐富的IP能量庫。

　　其三，線下場景打造，老酒盛宴賦能市場。經(jīng)過7年的精心制作和播放，《舍得智慧人物》積累了龐大的受眾基礎(chǔ)，作為《舍得智慧人物》的線下延伸活動，老酒盛宴承襲和演繹著舍得智慧內(nèi)核，在線下高端體驗場景中，為市場直接賦能。

　　上海、蘇州、長春、天津……老酒盛宴承載舍得智慧、通過立體品鑒、創(chuàng)新體驗有效帶動終端動銷，傳遞東方生活美學(xué)魅力的同時推動品牌持續(xù)破圈。

　　顯然，從線上節(jié)目的播放，社交平臺的話題互動，到線下老酒盛宴的延展，《舍得智慧人物》實現(xiàn)故事、情感、場景的統(tǒng)一，為消費(fèi)者構(gòu)建了從品牌到產(chǎn)品的全新、全鏈路體驗。

　　而在精神層面，繼時代人物從家國責(zé)任到時代命題的智慧講述；到名人的高光與低谷、大眾的追求與抉擇之后，《舍得智慧人物》第六季將繼續(xù)呈現(xiàn)國人“越過山丘”的拼搏情懷和現(xiàn)實意義的舍得與抉擇，在IP的升華過程中，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度黏合。（微酒）