記者盤(pán)點(diǎn)了今年以來(lái)，各大知名啤酒品牌推出的新品，或是“劍指”高端化市場(chǎng)，或是推出果味啤酒面向女性消費(fèi)者，抑或是和音樂(lè)平臺(tái)聯(lián)名等，這也或可從中窺見(jiàn)啤酒行業(yè)的發(fā)展路徑：高端化、年輕化是趨勢(shì)，“她”力量崛起，市場(chǎng)細(xì)分更明顯等。

　　華潤(rùn)雪花

　　售價(jià)999元的高端新品

　　5月24日，華潤(rùn)雪花啤酒推出致敬中國(guó)千年釀酒文化超高端產(chǎn)品“醴”。據(jù)了解，“醴”酒臻選gbin專(zhuān)屬999ml，限定版醴盒尊享售價(jià)999元。華潤(rùn)啤酒表示，作為極具歷史感、價(jià)值感和稀缺性的“醴”，除了豐富高端宴請(qǐng)的酒類(lèi)選擇，更是高檔禮贈(zèng)的優(yōu)選。

　　燕京啤酒

　　6款新品，面向年輕人和女性消費(fèi)群體

　　今年以來(lái)，燕京啤酒已經(jīng)有多款新品問(wèn)世：燕京桂花啤酒、燕京國(guó)際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、無(wú)醇白啤、V10精釀白啤、ON/OFF果啤。

　　3月26日，燕京啤酒官方微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱(chēng)，其新推出一款桂花啤酒，主要面向女性消費(fèi)群體。記者在京東商城燕京啤酒官方旗艦店了解到，該款產(chǎn)品酒精度大于等于3.3%vol，原麥汁濃度為10°P。4月12日，燕京啤酒又與京東聯(lián)合推出燕京國(guó)際范10度特制拉格啤酒。

　　4月27日，燕京啤酒天貓官方旗艦店上線(xiàn)了一款新品，即旗下“獅王”獨(dú)立品牌推出的款產(chǎn)品——“獅王世濤”，這是一款原麥汁濃度16、酒精度5.2度以上的246毫升裝精釀啤酒，定價(jià)199元/6瓶，促銷(xiāo)價(jià)129元/6瓶。燕京啤酒表示，通過(guò)“獅王精釀”獨(dú)立品牌的推出，將會(huì)加速調(diào)整中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出更多品質(zhì)精釀啤酒新選擇，在不斷創(chuàng)新中重現(xiàn)經(jīng)典，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)精釀啤酒的自我喜愛(ài)選擇，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化的高品質(zhì)味蕾享受，并用精細(xì)化釀造的高品質(zhì)啤酒行業(yè)的品質(zhì)消費(fèi)。

　　5月，燕京推出無(wú)醇白啤與ON/OFF果啤系列新品。據(jù)了解，這是一款由燕京啤酒與天貓新品創(chuàng)新中心合作的產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)孵化貼合當(dāng)下年輕人需求的創(chuàng)新潮流新品。該系列主打“無(wú)醇、零脂、低糖”產(chǎn)品理念，以白桃、百香果兩種口味作為產(chǎn)品，兼顧了追求精致的年輕女性群體的飲酒需求。

　　6月6日0點(diǎn)，燕京雪鹿啤酒上市，與此同時(shí)，燕京正式官宣張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒首位代言人，據(jù)悉，這款新品啤酒定位“大眾年輕人”，覆蓋5-6元大主流價(jià)格帶。

　　百威啤酒

　　推出海鹽番石榴果味啤酒

　　5月20日，百威旗下科羅娜在廈門(mén)推出品牌全球創(chuàng)新產(chǎn)品——海鹽番石榴果味啤酒，據(jù)品牌方介紹，新品融入了真實(shí)海鹽與熱帶水果風(fēng)味，保留了科羅娜的清爽口感，同時(shí)微甜不膩的果味也更易入口。

　　珠江啤酒

　　與網(wǎng)易云聯(lián)名

　　近日，珠江啤酒&網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名心聲罐特制純生啤酒、97純生，8°P珠江inb啤酒，三大新品京東超市618。記者在京東商城珠江啤酒京東自營(yíng)旗艦店了解到，三款新品的酒精度都為大于等于3.6%vol，其中兩款聯(lián)名款的原麥汁濃度為9.0°P，另一款8°P珠江inb啤酒的原麥汁濃度為8.0°P。

　　重慶啤酒

　　新品主攻火鍋餐桌

　　重慶啤酒1月17日在微信公眾號(hào)發(fā)布文章稱(chēng)，重慶啤酒渝越上市，主打餐飲融合概念，消費(fèi)場(chǎng)景瞄準(zhǔn)重慶本地特色麻辣菜系，該產(chǎn)品酒精度大于等于3.3%vol，原麥汁濃度為9.0°P。重慶啤酒稱(chēng)，該款產(chǎn)品采用獨(dú)創(chuàng)酒花，能夠平衡分解多余油膩，刷新麻辣口感后的味蕾。瓶標(biāo)圖案則結(jié)合了火鍋、麥浪、重慶紅等元素。透明瓶標(biāo)配合金黃色酒液，金紅搭配，更加彰顯了“渝越”年輕、活力與時(shí)尚的市場(chǎng)定位。