6 月 22 日，由華潤(rùn)雪花啤酒與IFS(成都)聯(lián)合舉辦的一場(chǎng)以啤酒文化交流為主的戶(hù)外露營(yíng)節(jié)在成都中心地標(biāo)——IFS正式亮相。整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以陽(yáng)光海島的造型呈現(xiàn)，椰子樹(shù)、海洋球、帳篷、音樂(lè)還有啤酒，在城市中心打造了一個(gè)度假勝地。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)還有眾多打卡裝置供游客體驗(yàn)玩耍!

　　有喝有吃，才夠成都!小龍坎、柿椒樹(shù)墨西哥餐廳、YIY1 Tapas、多客咖啡、夜食、陳記吉湯、S17獨(dú)立創(chuàng)意空間等近20 個(gè)成都網(wǎng)紅美食、潮流手工攤位組成的創(chuàng)意市集，放肆吃喝，在成都市中心高空，真正來(lái)一次饕餮盛宴。

　　此次活動(dòng)，雪花高端啤酒集體亮相：墨西哥的陽(yáng)光蘇爾啤酒、由全麥釀造的荷蘭紅爵啤酒、口感純粹極致的黑啤拉維邦 55、顏值超高的玫瑰紅啤酒、比利時(shí)風(fēng)味白啤，以及需要在飲用前冷凍10小時(shí)的喜力鐵金剛啤酒，現(xiàn)場(chǎng)不僅免費(fèi)提供試飲，還有調(diào)酒師以啤酒為基調(diào)，花式調(diào)酒，解鎖啤酒暢飲方式。

　　近年來(lái)行業(yè)呈現(xiàn)往高端化發(fā)展的趨勢(shì)，華潤(rùn)雪花啤酒也不甘落后，其高端產(chǎn)品包括匠心營(yíng)造、花臉啤酒、黑獅白啤、黑獅果啤、拉維邦黑啤。華潤(rùn)啤酒在和喜力合作后，不斷發(fā)力高端化，逐步形成新臉譜、SuperX、匠心營(yíng)造、馬爾斯綠四大核心中高端產(chǎn)品。據(jù)其年報(bào)顯示，2020年華潤(rùn)啤酒次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量達(dá)146萬(wàn)千升，比上年增長(zhǎng)11.1%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，同時(shí)帶動(dòng)平均銷(xiāo)售價(jià)格上升。華潤(rùn)啤酒稱(chēng)，2021年前兩個(gè)月的整體銷(xiāo)量大致恢復(fù)至2019年同期水平，其中次高檔及以上啤酒銷(xiāo)量取得滿(mǎn)意雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　有分析認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)啤酒紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)主要體現(xiàn)在兩方面，一方面收縮低端啤酒占比，由“份額優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“*優(yōu)先”，另一方面消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求增加，產(chǎn)品迭代升級(jí)或直接推新做大高端市場(chǎng)。