當(dāng)下，在產(chǎn)量和行業(yè)格局逐步穩(wěn)定的存量競爭大環(huán)境下，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和*需求提升成了行業(yè)發(fā)展的主要問題。

　　每年一到夏天，都是啤酒C位出道的好時機，今年尤甚。

　　隨著“2020歐洲杯”在意大利羅馬的奧利匹克球場激情上演，啤酒+體育的消費熱潮一觸即燃。“夏天本就是啤酒消費旺季，而足球等競技體育則通常是啤酒的促銷載體，有望推動啤酒旺季持續(xù)放量?！碧祜L(fēng)證券分析指出，啤酒品牌高端升級及新品矩陣布局將進(jìn)一步助推旺季結(jié)構(gòu)上行。受此利好影響，啤酒指數(shù)一路上漲。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量1498.46萬千升，同比增長18.9%。但值得關(guān)注的是，盡管從3月起，啤酒巨頭們就開始升級中檔品牌，加速擴容高檔產(chǎn)品。

　　“5月的天氣熱的沒有往?？欤N量上不去，產(chǎn)量也會受影響。但隨著立夏到來，天氣一天比一天熱，啤酒銷量立馬就上來了，非常明顯?！蓖嫫」S總經(jīng)理薛銳在接受《華夏酒報》記者采訪時表示，縱觀整個啤酒行業(yè)，巨頭們都在升級產(chǎn)品，布局高端。而這個高端不僅體現(xiàn)在價格段上，還有啤酒的酒精度和原麥汁濃度也在不斷提高?！?/p>

　　反應(yīng)到市場層面上，就是消費升級和分化。一方面，追求原有酒精度的消費者因為價‘高’、度‘高’而退出歷史舞臺;而另一部分消費者變得挑剔，更加追求口感，使得酒廠在麥芽用量同樣的情況下，開始提高原麥汁濃度和酒精度，啤酒變得更好喝的同時，液體容量也相對降低了?！毖︿J說道。事實上，國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量在2013年達(dá)到頂峰后，就開始逐年下降。2018年，歐睿國際就曾做出預(yù)測，中國啤酒市場將以每年2%的速度收縮，到2021年，中國啤酒銷量要比2009年減少近16億升。盡管當(dāng)時業(yè)界對這一觀點普遍“不看好”，但眼下，在強品牌的寡頭時代中，啤酒產(chǎn)量難以恢復(fù)已是業(yè)界的共識。“不僅僅是啤酒，主流消費品都面臨這個問題?！?/p>

　　啤酒營銷專家方剛告訴記者，量跌價升，符合主流邏輯。目前，啤酒行業(yè)已經(jīng)走過“賤如水”的階段，也已經(jīng)走到“貴如油”的尾聲階段。對此，和君咨詢酒水事業(yè)部項目總監(jiān)王濤也表達(dá)了相同的觀點。在他看來，啤酒行業(yè)發(fā)展所面臨的問題，本質(zhì)上是基于行業(yè)發(fā)展、社會環(huán)境及人口結(jié)構(gòu)三個維度調(diào)整的大背景相互交融所造成的。

　　首先，啤酒行業(yè)經(jīng)過近30年的區(qū)域品牌競爭，以及肉搏戰(zhàn)方式價格廝殺進(jìn)行外延并購，很多區(qū)域性品牌因為實力不敵而出清;其次，隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費水平的提升，基于對于歐美及日韓的酒水行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)對比，人均GDP超過1萬美元之后，對于休閑類及烈酒的需求將會加大;第三，中國進(jìn)入人口結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，80、90后進(jìn)入社會核心崗位，他們對于社會的價值認(rèn)同以及代表自身的標(biāo)簽屬性需要尋找新的認(rèn)知載體，而工業(yè)化量產(chǎn)的啤酒不是他們所認(rèn)同的價值體現(xiàn)。采訪中，北京君度卓越咨詢公司董事長林楓也表示，啤酒這幾年產(chǎn)量有所下降，是因為年輕人的增長比例在顯著性下降。

　　“同比啤酒和白酒，白酒已做出了品牌價值和精神價值，變成了奢侈品，價格可以賣的很高。但啤酒這個品類，在品味價值表達(dá)和挖掘這方面，是沒有突破的。”林楓表示，有關(guān)銷售半徑的問題也是啤酒銷售價格不能快速增長的重要原因。因此，我們也看到，當(dāng)下，在產(chǎn)量和行業(yè)格局逐步穩(wěn)定的存量競爭大環(huán)境下，啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和*需求提升成了行業(yè)發(fā)展的主要問題。