青島啤酒股份有限公司的經(jīng)營范圍是啤酒制造、銷售以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)。目前公司在國內(nèi)擁有60家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營及合營啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國20個省、直轄市、自治區(qū)，規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)地位。其生產(chǎn)的青島啤酒為國際市場上最具知名度的中國品牌，已行銷世界一百余個國家和地區(qū)。

　　經(jīng)營情況的討論與分析

　　2021年上半年，在啤酒行業(yè)消費升級趨勢的帶動下，國內(nèi)啤酒市場實現(xiàn)了恢復(fù)性增長。上半年國內(nèi)啤酒行業(yè)共實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1,889萬千升。(資料來源：國家統(tǒng)計局;統(tǒng)計口徑：年主營業(yè)務(wù)收入2,000萬元以上的全部工業(yè)法人企業(yè)。)

　　2021年上半年，公司繼續(xù)堅定不移地實施董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，全面激發(fā)企業(yè)內(nèi)生動力，加快推進(jìn)產(chǎn)能優(yōu)化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢積極主動開拓國內(nèi)外市場，同時積極開源節(jié)流，降本增效，實現(xiàn)了公司經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定增長。報告期內(nèi)，公司共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量476.9萬千升，同比增長8.2%;實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣182.9億元，同比增長16.66%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*人民幣24.16億元，同比增長30.22%。

　　上半年，公司發(fā)揮覆蓋全國主要市場的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢，持續(xù)鞏固提升傳統(tǒng)核心基地市場，突破戰(zhàn)略帶新興市場。公司以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為導(dǎo)向，聚焦主力產(chǎn)品，率先創(chuàng)新研發(fā)了具有獨特風(fēng)味的青島啤酒“百年之旅、琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造產(chǎn)品，通過高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品組合了中國啤酒行業(yè)的超高端發(fā)展和結(jié)構(gòu)升級。報告期內(nèi)，公司千升酒營業(yè)收入實現(xiàn)同比增長7.8%;主品牌青島啤酒實現(xiàn)產(chǎn)品銷量252.8萬千升，同比增長20.9%，其中青島啤酒高檔以上產(chǎn)品銷量實現(xiàn)同比增長41.4%，公司以不斷擴(kuò)大的高質(zhì)量發(fā)展成果保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

　　在國際市場，公司以青島啤酒的高品質(zhì)、高價格和高可見度的定位實施品牌傳播和營銷推廣，面對國際市場疫情的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，提前謀劃調(diào)整布局，以快速反應(yīng)不斷提升市場銷量和國際影響力，上半年海外市場銷量同比增長21.3%。

　　2021年上半年公司繼續(xù)積極推進(jìn)實施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略，加大品牌傳播與渠道創(chuàng)新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式消費升級背景下消費場景多元化的營銷新趨勢，目前已在全國布局二百余家“TSINGTAO1903 青島啤酒吧”，進(jìn)一步打造啤酒沉浸式體驗新高地，不斷滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等多層次需求。

　　2021年上半年，公司加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升協(xié)同效應(yīng)，通過工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)打造規(guī)?；⒅悄芑a(chǎn)基地，青島啤酒廠榮膺全球啤酒飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”;公司建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質(zhì)量管理模式”，魅力質(zhì)量管理成體系見實效;此外，智慧供應(yīng)鏈等新興業(yè)務(wù)也實現(xiàn)較快發(fā)展，數(shù)字化供應(yīng)鏈建設(shè)取得新成效，實現(xiàn)了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。

　　2021年上半年，“青島啤酒”以人民幣1,985.66億元的品牌價值繼續(xù)保持了中國啤酒行業(yè)品牌價值，公司擁有的“青島啤酒、嶗山啤酒、漢斯啤酒”等品牌總價值已突破人民幣3,000億元(數(shù)據(jù)及資料來源：世界品牌實驗室發(fā)布)。