9月3日，“長城好酒中國行”系列活動走進(jìn)河北省石家莊市。長城葡萄酒創(chuàng)造性地通過“線下快閃店+美酒品鑒會+網(wǎng)紅餐飲店”相結(jié)合的方式，以“長城好酒中國行”主題IP系列的完整閉環(huán)，描摹出立體的長城好酒形象。

圖片來源于： 葡萄酒商業(yè)觀察

　　在傳統(tǒng)葡萄酒銷售旺季來臨之際，長城打造出這一“三維一體”的體驗(yàn)?zāi)Ｐ?，打破圈層、輻射各類人群。中糧長城酒業(yè)委副、副總經(jīng)理(主持工作)程軍強(qiáng)調(diào)：“《長城好酒中國行》是長城品牌與消費(fèi)者近距離接觸的窗口之一，我們希望通過全方位的品牌體驗(yàn)讓消費(fèi)者對長城葡萄酒的品牌理念和品牌精神有更加深入的理解和認(rèn)知，讓長城品牌與消費(fèi)者走得更近?！?/p>

　　中糧長城酒業(yè)高管團(tuán)隊集體亮相本次活動，足見對“長城好酒中國行”活動的重視。與此同時，長城葡萄酒全新的品牌故事片也即將在播出。

　　感知好酒：用“雙向鏈條”打開消費(fèi)者體驗(yàn)的全新方式

　　中糧長城酒業(yè)委副、副總經(jīng)理(主持工作)程軍、中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理唐東波、中糧長城酒業(yè)銷售管理中心總經(jīng)理劉學(xué)軍、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長青共同為長城葡萄酒石家莊快閃店揭幕

　　長城好酒快閃店揭幕儀式拉開了當(dāng)天的活動序幕。據(jù)介紹，快閃店分為好酒體驗(yàn)官闖關(guān)區(qū)、好酒課堂、好酒館及舞臺打卡區(qū)4個區(qū)域。參與者可在闖關(guān)區(qū)參與“體感采葡萄、釀酒跳跳樂、聞香體驗(yàn)墻”的多種互動小游戲，了解葡萄酒并收集闖關(guān)徽章，申請成為“長城好酒體驗(yàn)官”。同時，可以在“好酒課堂”品鑒區(qū)深入感知葡萄酒、了解葡萄酒知識和文化，進(jìn)行好酒品鑒，根據(jù) “過關(guān)戰(zhàn)績”到好酒館領(lǐng)取相應(yīng)的“長城好酒體驗(yàn)官”證書。

　　消費(fèi)者通過在快閃店參與互動小游戲，產(chǎn)生對長城美酒的生動地美好初體驗(yàn);再由專業(yè)人員引導(dǎo)進(jìn)行美酒品鑒，了解甄別葡萄酒的門道;最后回歸到消費(fèi)場景，品味好酒配美食帶來的愉悅。幾個環(huán)節(jié)緊密相連，互相促進(jìn)，可逆可拆分，讓消費(fèi)者可以多渠道、多方位地感知長城品牌及產(chǎn)品，打開對長城好酒的全景式新體驗(yàn)。由此可見，長城本次的落地活動充分考慮到國內(nèi)普通消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)知程度，用這種層層遞進(jìn)、寓教于樂的方式來進(jìn)行葡萄酒的推廣普及。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的品鑒會或常規(guī)形態(tài)的快閃店模式，“長城好酒中國行”創(chuàng)制了一個讀美酒、品美酒、感美酒的“雙向鏈條”，探索如何構(gòu)建一所感知美酒的綜合體。

　　對此，程軍表示，品牌、產(chǎn)品、渠道只有真正去尊重消費(fèi)者，才能打動消費(fèi)者的心，才會贏得消費(fèi)者的信任。

　　推廣好酒：“長城好酒體驗(yàn)官”身體力行

　　接下來的品鑒環(huán)節(jié)，現(xiàn)場嘉賓在長城研酒所首席品酒師沈潔的帶領(lǐng)下，對長城玖干紅、長城五星赤霞珠干紅、長城華夏亞洲大酒窖赤霞珠干紅、長城華夏A區(qū)赤霞珠干紅和長城桑干西拉干紅進(jìn)行了品鑒，這5款各具特色的葡萄酒以其過硬的品質(zhì)和出眾的口感受到大家交口稱贊。

　　“長城好酒體驗(yàn)官”發(fā)布儀式則是當(dāng)天活動的高潮。第 一批由行業(yè)內(nèi)外大咖、達(dá)人及普通消費(fèi)者組成的長城好酒體驗(yàn)官被授予專屬徽章，他們將參與到接下來“長城好酒中國行”城市快閃店、特邀品鑒會的系列活動，以親身體驗(yàn)推介長城的好酒，傳播中國葡萄酒文化。

　　據(jù)悉，“長城好酒體驗(yàn)官”招募活動正在面向大眾開啟，希望更多的消費(fèi)者能參與進(jìn)來。招募旨在通過線上多渠道預(yù)熱，配合線下餐飲網(wǎng)紅店共同推動“長城好酒體驗(yàn)官”話題熱度，在消費(fèi)者中多維度擴(kuò)大長城品牌影響力，助力長城好酒行遍行中國。接下來，“長城好酒中國行”系列活動將陸續(xù)走進(jìn)全國10余個重點(diǎn)城市。

　　界定好酒：消費(fèi)者視角下的好酒才是中國葡萄酒好酒

　　今年，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任段長青正式簽約長城，成為長城葡萄酒專家組首席專家。段教授認(rèn)為：葡萄酒的“好”，來自產(chǎn)區(qū)風(fēng)土，產(chǎn)區(qū)文化、更來自消費(fèi)者體驗(yàn)。長城無疑在這三個方面都邁出了重要的“第 一步”。

　　中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部葡萄酒加工重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任 段長青

　　事實(shí)上，隨著消費(fèi)升級的不斷深入，國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者對于葡萄酒的品質(zhì)、個性化有了更高的需求，對國產(chǎn)葡萄酒、中國葡萄酒文化的認(rèn)可度不斷提升。這是葡萄酒行業(yè)正在悄然發(fā)生變化信號，更是一個企業(yè)發(fā)展機(jī)遇的暗示。誰能敏銳地察覺到這一點(diǎn)并先人一步把握先機(jī)，誰就可能國產(chǎn)葡萄酒的崛起新時代。就目前的綜合實(shí)力及戰(zhàn)略部署來看，長城無疑已率先行動，走在了前列!

　　程軍表示，更大化滿足消費(fèi)者需求是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展的終極目標(biāo)。尊重消費(fèi)者不僅是中國國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更是長城葡萄酒業(yè)務(wù)發(fā)展要解決的首要核心任務(wù)。