微醺時(shí)代，黃酒如何破局、如何“征服”年輕人?狀元紅交出了一份“高分答卷”。

　　“年輕人飲酒，微醺即可?！?/p>

　　打開(kāi)微博、抖音、小紅書(shū)，不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開(kāi)始享受微醺的感覺(jué)。近期，小紅書(shū)還特意開(kāi)啟了與微醺相關(guān)的五大話(huà)題并提供流量扶持，至今已獲得上千萬(wàn)的關(guān)注量。

　　在此背景下，“誰(shuí)能滿(mǎn)足年輕消費(fèi)人群微醺的訴求，誰(shuí)就掌握了酒業(yè)新未來(lái)”成為了行業(yè)共識(shí)。

　　由此，狀元紅強(qiáng)勢(shì)“出擊”，正以“氣氛”營(yíng)造出獨(dú)屬于年輕人的飲酒氛圍。

　　據(jù)介紹，狀元紅·氣氛是古越龍山旗下五大品牌之一狀元紅重磅推出的戰(zhàn)略新品。狀元紅·氣氛本著“與年輕人建立深度共鳴”為出發(fā)點(diǎn)，與當(dāng)下潮流進(jìn)行結(jié)合，以打造“青年的口黃酒”的目標(biāo)對(duì)年輕人生活場(chǎng)景進(jìn)行深度挖掘，讓古老的黃酒與當(dāng)代年輕人的微醺文化再次深度交融。

　　致力于成為“青年的口黃酒”，狀元紅·氣氛如何征服年輕消費(fèi)者?

　　品質(zhì)方面，狀元紅·氣氛深刻洞悉了年輕消費(fèi)者對(duì)酒飲的口感需求。據(jù)了解，狀元紅·氣氛酒體采用香雪黃酒，以?xún)?yōu)質(zhì)糯米、小麥和鑒湖水為原料，在祛除酒糟雜味的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，酒液橙黃清亮，口感清爽純凈、層次豐富，氣味芳香優(yōu)雅，味道甘醇鮮甜。既適合作為開(kāi)胃酒于餐前飲用，也可根據(jù)口味加入蘇打水、冰塊、水果進(jìn)行調(diào)制，自飲或聚飲，非常適合年輕人的口味以及輕松飲酒的文化理念。

　　顏值方面，狀元紅·氣氛采用玄黑搭配金色，大氣厚重卻不古板，加上瓶身細(xì)致的捶紋工藝，時(shí)尚與顏值俱佳。

　　無(wú)論是口感還是顏值，狀元紅·氣氛都契合了年輕人的個(gè)性與審美。與此同時(shí)，狀元紅也積極擁抱年輕人所喜愛(ài)的傳播方式，積極布局抖音等各大社交平臺(tái)，以線(xiàn)上+線(xiàn)下的組合方式，真正打造一個(gè)富有年輕化基因的品牌IP，拉近黃酒與年輕人之間的距離。

　　在紹興1024酒吧，帥氣的調(diào)酒師以狀元紅黃酒為基酒，再根據(jù)各自口味，配以果汁、牛奶、咖啡、雪碧、蘇打水、冰塊等輔料，在調(diào)酒器的翻飛中，一杯時(shí)尚的狀元紅雞尾酒便調(diào)制而成，成為青年男女所追捧的。華麗的外表、低調(diào)的口感，讓古老的黃酒品牌重?zé)ㄐ律?/p>

　　此外，狀元紅還在9月28日正式上線(xiàn)抖音直播間，把江湖酒館搬進(jìn)了直播間，打造了一個(gè)最具俠客氣質(zhì)的狀元紅酒館。據(jù)了解，“狀元紅美酒”抖音平臺(tái)已上架10多款產(chǎn)品，首次開(kāi)播，成交量不斷增加，短短一小時(shí)，直播間點(diǎn)贊超3萬(wàn)次。

　　從擁抱年輕人的個(gè)性與審美，到擁抱年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳播方式，狀元紅聚焦年輕消費(fèi)群體，將傳統(tǒng)文化與潮流文化相結(jié)合，迅速得到了大量年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)黃酒銷(xiāo)售額僅為134.68億元，僅占整個(gè)酒業(yè)的1.5%。與此同時(shí)，“年輕人不喝黃酒”、“黃酒走不出江浙滬”等問(wèn)題也深深困擾著黃酒產(chǎn)業(yè)。

　　黃酒要破局，就要從創(chuàng)新產(chǎn)品線(xiàn)和推廣方式做起。推出狀元紅·氣氛，正是狀元紅破局黃酒發(fā)展“瓶頸”的關(guān)鍵。

　　據(jù)果集數(shù)據(jù)估算，2021年中國(guó)酒品行業(yè)新零售用戶(hù)規(guī)模將達(dá)5.36億人，而隨著消費(fèi)人群的迭代，以90后、00后為代表的Z世代人群將成為消費(fèi)主力，據(jù)2020年天貓超市年酒消費(fèi)人群分布，76.5%為18-39歲消費(fèi)者，其中，85后和90后成為酒類(lèi)消費(fèi)最多的兩大人群，占比分別達(dá)26.01%和21.99%。值得一提的是，在線(xiàn)上酒類(lèi)消費(fèi)者中，有近一半是女性，占比46%，人群規(guī)模與男性相當(dāng)。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者正在逐漸成為未來(lái)酒類(lèi)消費(fèi)主力，酒業(yè)得“年輕人”者得天下。作為酒類(lèi)，狀元紅·氣氛集利口、時(shí)尚、微醺、顏值等特點(diǎn)于一身，打破了黃酒消費(fèi)年齡、性別、地域等“藩籬”，是“征服”年輕消費(fèi)人群的一大利器。

　　在黃酒消費(fèi)人群老年化的今天，“青年的口黃酒”至關(guān)重要。狀元紅·氣氛不僅肩負(fù)起年輕消費(fèi)者對(duì)黃酒印象的重任，也將成為破解黃酒發(fā)展瓶頸的有益探索。

　　依托1400余年的“狀元”底蘊(yùn)，在國(guó)潮崛起的2021年，狀元紅·氣氛在微醺賽道上別具競(jìng)爭(zhēng)力。布局年輕消費(fèi)人群，也是狀元紅布局未來(lái)野心勃勃的“陽(yáng)謀”。