當(dāng)今中國(guó)，誰(shuí)是舞蹈詩(shī)劇最強(qiáng)的IP?當(dāng)今中國(guó)，誰(shuí)是文化積淀最深厚的酒?4月9日上午，中國(guó)詩(shī)劇舞蹈和中國(guó)黃酒兩大品牌在北京聯(lián)手，《只此青綠》與古越龍山推出“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉、紹興市黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席發(fā)布會(huì)，中國(guó)東方演藝集團(tuán)與中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作協(xié)議，今后雙方將在推廣中國(guó)文化和民族品牌上相互賦能。

　　此次古越龍山牽手中國(guó)東方演藝集團(tuán)，既是古越龍山積極探索黃酒復(fù)興的有效路徑，也是古越龍山對(duì)話消費(fèi)者的新表達(dá)。

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　　文化IP賦能，千年黃酒煥發(fā)新生

　　1月31日，舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》登上廣播電視總臺(tái)虎年春晚。舞者以絢爛之身，勾勒出如詩(shī)如幻的無(wú)垠山河，將中國(guó)古典式傳奇娓娓道來(lái)。該節(jié)目以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，“舞繪”《千里江山圖》，展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式，尤其是劇中的“青綠腰”成為出圈的標(biāo)志形象。

　　古越龍山“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款，以中國(guó)文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，集品質(zhì)、技藝、時(shí)尚和氣質(zhì)于一體，堅(jiān)持尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上革故鼎新，與時(shí)俱進(jìn)，通過(guò)千年跨時(shí)空對(duì)話，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，是國(guó)人新生活方式的表達(dá)。

　　據(jù)了解，該聯(lián)名款為釀酒大師們的匠心之作，原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨(dú)特的鑒湖佳水;釀造采用古法工藝，夏制酒藥，秋制麥曲，立冬開(kāi)釀，立春榨酒，整個(gè)流程280余天，一年只釀一季酒，并需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的時(shí)間歷練后才出庫(kù)銷售。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，今天非常高興看到中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)與中國(guó)東方演藝集團(tuán)聯(lián)姻，兩家的合作應(yīng)該有種“相見(jiàn)恨晚”的感覺(jué)?！皟杉叶际菄?guó)字號(hào)的企業(yè)，都擔(dān)負(fù)著弘揚(yáng)中華文化的責(zé)任，都有各自獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和文化，今后相互賦能相互成就，推出更多代表中國(guó)文化和讓消費(fèi)者喜歡的聯(lián)名款?！?/p>

　　文化IP賦能，古越龍山將以此為契機(jī)，加速黃酒的全國(guó)化、年輕化突圍的步伐，讓千年黃酒文化煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

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　　國(guó)潮賦能國(guó)釀，開(kāi)創(chuàng)國(guó)貨經(jīng)典

　　紹興市原副、紹興黃酒行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)徐明光表示，黃酒是世界最古老的谷物釀造酒，中國(guó)最有文化的酒，適合中國(guó)人體質(zhì)的酒。在新的時(shí)代，如何來(lái)講好紹興黃酒故事，讓更多的消費(fèi)者接受并喜歡，這是一大課題?！扒Ю锝街淮饲嗑G，千年國(guó)釀只此青玉，國(guó)畫(huà)與國(guó)釀結(jié)合，國(guó)潮為國(guó)粹賦能，這是一種的傳播方式，共同來(lái)講好中國(guó)故事?！?/p>

　　中國(guó)東方演藝集團(tuán)總經(jīng)理、委副高艾與中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)委副、浙江古越龍山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理徐東良代表雙方簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議

　　中國(guó)東方演藝集團(tuán)委、董事長(zhǎng)景小勇表示，這次東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國(guó)粹文化的結(jié)合，體現(xiàn)了文化自信和道路自信。未來(lái)，雙方將在優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制、文化價(jià)值等方面擁有無(wú)限的可能。

　　中國(guó)東方演藝集團(tuán)有限公司委、董事長(zhǎng)景小勇致歡迎辭

　　中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)董事長(zhǎng)、委孫愛(ài)保用“四個(gè)有緣”表達(dá)了這次合作的緣分—有緣千里來(lái)相會(huì)，有緣千年來(lái)相會(huì)，有緣國(guó)粹來(lái)相會(huì)，有緣生活來(lái)相會(huì)。他表示，《千里江山圖》為中國(guó)的十大名畫(huà)之一，紹興黃酒為中華千年國(guó)釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻，都是歲月濃縮的經(jīng)典。在舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》中，我們看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，看到了滿滿的中國(guó)文化自信。

　　中國(guó)紹興黃酒集團(tuán)委、董事長(zhǎng)孫愛(ài)保視頻致辭

　　此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個(gè)行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過(guò)跨界融合、文化賦能，深挖文化IP的核心價(jià)值，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感連接，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活，努力開(kāi)創(chuàng)國(guó)貨經(jīng)典新浪潮。

　　舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》表演者，張翰、吳宇婷、孟慶旸紛紛表示，文化似窖藏佳釀，歷久彌香，紹興黃酒釀制技藝為中國(guó)首批非遺，7000多年的歲月傳承，一如青綠的執(zhí)著堅(jiān)守，兩者攜手相得益彰。希望未來(lái)通過(guò)文化創(chuàng)新，能讓其黃酒走向全國(guó)走向世界”。

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　　創(chuàng)變求新，古越龍山迎來(lái)全新的突圍與復(fù)興

　　黃酒作為中國(guó)的國(guó)粹，不僅是中國(guó)人情緒的“最早”的調(diào)味者，更是中國(guó)文化的儀式感和文化感重要啟發(fā)者和潤(rùn)養(yǎng)者。雖然近年來(lái)，黃酒品類曲折發(fā)展，但作為黃酒龍頭企業(yè)的古越龍山在創(chuàng)變求新之路上，積極謀劃，演繹著黃酒品牌的迭新與突圍。

　　在產(chǎn)品布局上，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、走高端化路線，古越龍山推出了國(guó)釀1959、不上頭、青花醉三大系列10余款產(chǎn)品，打造了中高端產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)黃酒產(chǎn)業(yè)向新高端、新商務(wù)升級(jí)。

　　產(chǎn)品消費(fèi)渠道的開(kāi)拓上，布局直播賽道，借助短視頻、直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的親密對(duì)話，潛移默化地向年輕消費(fèi)群體進(jìn)行品牌傳播以及黃酒的價(jià)值表達(dá)。

　　在全國(guó)化發(fā)展布局上，實(shí)施“越酒行天下”戰(zhàn)略，打造中原崛起、東北振興、西部大開(kāi)發(fā)板塊聯(lián)動(dòng)。古越龍山以建設(shè)品鑒館、專賣店為突破口，加強(qiáng)品牌推廣落地。

　　在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，古越龍山實(shí)施客戶分級(jí)服務(wù)，構(gòu)建廠商一體化，扶持大型經(jīng)銷商，幫大戶動(dòng)銷讓老戶**，發(fā)展資源型經(jīng)銷商，創(chuàng)新資源聯(lián)合共同發(fā)展。

　　近年來(lái)紹興黃酒集團(tuán)傳承與創(chuàng)新并舉，此款古越龍山“只此青綠 只此青玉”，在堅(jiān)守古法釀制的基礎(chǔ)上，又融入了現(xiàn)代科技力量，達(dá)到的飲后舒適度。古越龍山與《只此青綠》推出的聯(lián)名款，將共同為美好生活喝彩，向中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化致敬，為黃酒品類帶來(lái)一抹不一樣的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)采。