橫空出世，上市一個(gè)月，JOJO斬獲618京東酒水新銳Top1

　　618已過去一個(gè)月，JOJO的表現(xiàn)仍讓人津津樂道。

　　6月1日至18日，JOJO在京東的成交額環(huán)比增長30倍，6月18日當(dāng)天售出5000箱，斬獲京東洋酒新銳品牌Top 1。

　　6月1日至20日，JOJO在天貓的銷量直線增長，始終位于天貓低度酒品牌榜、低度酒店鋪榜前十。

　　讓人意想不到的是，戰(zhàn)績?nèi)绱恕翱膳隆钡腏OJO，上市僅一個(gè)月。

　　賽道起勢，JOJO向低度酒領(lǐng)導(dǎo)品牌進(jìn)發(fā)

　　低度酒賽道正在快速起勢。今年一季度，天貓、淘寶銷售增速在及以上的酒類品牌共有2449家，其中低度酒品牌為1415家，占比高達(dá)57.8%。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年起，已有20個(gè)低度酒品牌拿到了大額融資。有專家預(yù)測，低度酒市場未來會達(dá)到千億級規(guī)模。

　　需要指出的是，盡管資本和行業(yè)的一致看好，助推低度酒進(jìn)入了加速發(fā)展的新階段，但目前，低度酒仍面臨著品牌、渠道方面的掣肘，其整體規(guī)模仍有較大的進(jìn)步空間。

　　縱觀低度酒市場，女性她經(jīng)濟(jì)、家飲趨勢、“相對健康飲酒”成為了各品牌主著力、關(guān)注、發(fā)力的需求點(diǎn)。但在發(fā)力這些需求點(diǎn)之外，低度酒更呼喚品牌運(yùn)作能力、呼喚對品質(zhì)的不斷打磨、呼喚長期主義。

　　而JOJO可以說是應(yīng)運(yùn)而生，在這樣快速起勢的賽道上，一群深耕酒水渠道、品牌、供應(yīng)鏈的創(chuàng)業(yè)者組成了JOJO核心團(tuán)隊(duì)，占盡天時(shí)地利人和。

　　“本著團(tuán)隊(duì)對低度酒行業(yè)的熟知作為底氣，僅一次突發(fā)的探討，我們就知道對了，一拍即合的決定做一個(gè)信仰品質(zhì)、崇尚舒服的低度酒品牌，獻(xiàn)給和我們一樣想給日子一些慰藉的成年‘小盆友’們。”JOJO相關(guān)負(fù)責(zé)人對酒業(yè)家表示。

　　就這樣，一個(gè)把“休息一下”掛在嘴邊，以“喝著舒服、輕松、低負(fù)擔(dān)”為產(chǎn)品目標(biāo)，希望打造輕式生活方式的氣泡酒品牌在魔都誕生了。

　　反響相當(dāng)強(qiáng)烈。

　　甫一上市，JOJO就受到了初批消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同和追捧，上線一個(gè)月便躍升至京東預(yù)調(diào)雞尾酒第二名。

　　別具一格，舒適又有趣，JOJO以品牌主張“擊中”年輕消費(fèi)者的心

　　在眾家酒水市場上，消費(fèi)者經(jīng)常有這樣的抱怨：啤酒太苦喝多太漲、果酒太甜喝多太膩、有沒有一款好喝不胖的小酒，讓我少點(diǎn)負(fù)罪感?可以像喝氣泡水一樣輕松飲用又微醺舒適?

　　所以在喝酒這件事上，JOJO也為消費(fèi)者做到了盡可能的健康又好喝，0糖0脂0碳水0人工色素，一罐330ml的JOJO小酒僅69大卡，相當(dāng)于半個(gè)蘋果的熱量，在乎卡路里的精致“打工人”也可以輕松享受低度微醺、無負(fù)擔(dān)的舒適體驗(yàn)。

　　同時(shí)，JOJO市場聲量也是持續(xù)上漲。其中一個(gè)細(xì)節(jié)是，越來越多的年輕消費(fèi)者在小紅書自發(fā)安利JOJO，稱其為“近期超愛的寶藏氣泡酒”、“終于找到理想中的酒”、“聚會必備”。

　　JOJO做了什么?

　　深知年輕消費(fèi)者對顏值的挑剔，JOJO主系列包裝融合氣泡酒的趣味與當(dāng)下流行的小藝術(shù)感，簡約設(shè)計(jì)及磨砂手感更顯獨(dú)特質(zhì)感，符合新消費(fèi)時(shí)代年輕一族的審美品味與興趣風(fēng)格。不僅僅是形式呈現(xiàn)，在內(nèi)容合作上，JOJO也緊扣年輕消費(fèi)者喜愛的二次元話題。抓住618的利好時(shí)機(jī)，JOJO 力造年輕人喜愛的“國漫IP內(nèi)容罐”：攜手大熱的國漫IP《再度與你》創(chuàng)新推出“櫻桃菇娘果”風(fēng)味。產(chǎn)品端快速而優(yōu)質(zhì)的研發(fā)能力、傳播端配合精準(zhǔn)IP合作投放能力，都促進(jìn)了首次IP跨界在銷量上的成功。

　　用心的是，《再度與你》的漫畫主人公成功成為“罐身主角”，讓消費(fèi)者體驗(yàn)微醺樂趣的同時(shí)，也能享受盲盒帶來的驚喜，因此，不少消費(fèi)者爭相購買以集齊全套系列。

　　不僅如此，JOJO還在平淡的易拉罐上加入了立體捏捏樂設(shè)計(jì)，喝著小酒看著國漫，喝著舒服，捏著解壓，簡直是絕絕子。除此以外，消費(fèi)者購買就能得到JOJO的周邊小福利玻璃吸管以及IP周邊，兼顧環(huán)保、實(shí)用和貼心。

　　不僅如此，為了和消費(fèi)者玩到一起，JOJO還開啟了獨(dú)家VIP專屬定制罐服務(wù)，文字圖案隨心訂。

　　更為關(guān)鍵的是JOJO別具一格的品牌主張。眼下，當(dāng)代年輕人面臨的除了繁忙的工作、生活壓力，還有著“亞健康”的身體焦慮。而面對壓力的加大，他們更需要身心的解壓慰藉。

　　洞察到這一現(xiàn)狀的JOJO，基于無糖低卡的輕負(fù)擔(dān)基本屬性，不僅用好喝優(yōu)質(zhì)的低度酒給年輕消費(fèi)者帶來微醺體驗(yàn)，更希望在“休息、休息一下”的號召里，更多年輕人能在忙碌的生活中難得放松一下，和朋友、愛人，用一罐無糖小酒的時(shí)間，開啟輕式生活方式，開啟屬于自己的美妙JOJO時(shí)光。

　　一罐低卡低負(fù)擔(dān)的小酒，能讓消費(fèi)者體驗(yàn)微醺、予以撫慰，還能表達(dá)自己的生活態(tài)度?！叭堋比缢?，也就不難解釋，為什么JOJO能輕松擊中年輕消費(fèi)者的心了。

　　總而言之就目前來看，JOJO團(tuán)隊(duì)利用其在酒水行業(yè)的資源和洞察，在品質(zhì)、品牌等維度都展現(xiàn)出了不俗的實(shí)力，并以品牌內(nèi)核和高效獨(dú)特的供應(yīng)鏈響應(yīng)形成了與其他低度酒品牌明顯的區(qū)格。

　　“相信在JOJO的持續(xù)投入和耕耘下，其有望成為行業(yè)的一面獨(dú)特的新旗幟，為低度酒市場的高質(zhì)量發(fā)展注入更大的能量?！庇行袠I(yè)觀察人士認(rèn)為。