“給我一個支點，我就能撬起整個地球。”古希臘物理學(xué)家阿基米德的這句名言可謂是家喻戶曉，這句包含著物理學(xué)原理的話揭示了一個最基本的道理——要想成功，需要滿足條件。

　　那么就白酒行業(yè)而言，要想撬動市場這個“地球”，最重要的支點是什么呢?“在品牌集中化加劇的時代，品牌價值是占領(lǐng)市場的最重要元素。”有行業(yè)人士提出。

　　6月22日，由全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2021年(第十八屆)世界品牌大會(WorldBrand Summit)在北京舉行。會上發(fā)布了2020《中國500最具價值品牌》，小糊涂仙以117.55億元的品牌價值晉身品牌榜。

　　據(jù)悉， 世界品牌實驗室采用的是目前世界金融界和營銷界廣泛認可和通行的 “經(jīng)濟適用法”及被世界管理學(xué)界一致推崇的BVA(品牌附加值工具箱)評估模型，對品牌實力及發(fā)展?jié)摿M行客觀評估。

　　因此，該品牌價值榜單的性與公信力一直以來受到行業(yè)的廣泛認可，而其研究成果也已成為企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

　　有熟悉小糊涂仙的行業(yè)人士表示，這是自其“二次創(chuàng)業(yè)”以來品牌價值新一次的飛躍，展示了小糊涂仙開啟“百億新征程”進軍中國白酒品牌的實力。

　　“那么，實現(xiàn)品牌價值跨越式提升、晉身“中國500最具價值品牌”，小糊涂仙是如何做到的?

　　01、產(chǎn)品為根

　　產(chǎn)品，是品牌的直接載體與最重要根基，所以品牌價值的提升必然是與產(chǎn)品價值緊密相關(guān)的。據(jù)悉，自2016年開啟“二次創(chuàng)業(yè)”以來，小糊涂仙酒業(yè)持續(xù)對產(chǎn)品投入了巨大心力。

　　早在發(fā)展之初，小糊涂仙酒業(yè)經(jīng)過多方面考察調(diào)研后，便在茅臺鎮(zhèn)赤水河谷征地200多畝，興建了大型白酒生產(chǎn)基地，多年來以核心產(chǎn)區(qū)為保障持續(xù)輸出穩(wěn)定的高品質(zhì)產(chǎn)品。

　　但在當前新的白酒競爭格局下，高品質(zhì)只是基礎(chǔ)卻并不是優(yōu)勢，意識覺醒的消費者不再滿足于單一的產(chǎn)品類型，其消費追求呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。為此，小糊涂仙酒業(yè)于2020年創(chuàng)新推出新銳濃香型白酒睿6，以高顏值、高品質(zhì)、高品位的特點滿足新精英消費群體的個性化消費追求。

　　創(chuàng)新重要，而對原有價值的鞏固同樣重要。2018年，小糊涂仙酒業(yè)在經(jīng)典產(chǎn)品基礎(chǔ)上延伸出的小糊涂仙“典藏”、“臻藏”系列，對經(jīng)典老版產(chǎn)品進行補足與升級，在豐富產(chǎn)品體系的同時更強化了其經(jīng)典大單品的重要地位。

　　“創(chuàng)新與鞏固的背后，其實是對產(chǎn)品體系的矩陣化部署。在大單品作為主要抓手的前提下，矩陣化的產(chǎn)品部署有助于企業(yè)同時滿足大眾與小眾的需求，限度地抓取消費者、扎根市場，從而助力品牌價值提升?！庇行袠I(yè)人士表示。

　　02、品牌為旗

　　會被消費者選擇、認可的先決條件，首先是要能夠被看到、聽到，所以在產(chǎn)品這一根基穩(wěn)固的同時，品牌這面旗幟也必須鮮明。小糊涂仙品牌價值得以實現(xiàn)提升，與其多渠道、多類型、高頻次的品牌傳播密切關(guān)聯(lián)。

　　其一，小糊涂仙亮相-7軍事頻道，以平臺的性樹立品牌高度;

　　其二，其攜手新華網(wǎng)客戶端，參與全國兩會報道、博鰲亞洲論壇等全年熱點事件傳播，借力新華網(wǎng)客戶端的傳播優(yōu)勢和豐富資源，全方位、多觸角展示小糊涂仙品牌文化，實現(xiàn)品牌廣度傳播;

　　其三，小糊涂仙自2020年底發(fā)起“中國之路·名家講壇”系列講壇，陸續(xù)在全國多個重點城市邀請名家大咖講解國際形勢、社會局勢等熱點話題，在踐行社會責(zé)任的同時也鍛造了品牌本身的深度。

　　不難發(fā)現(xiàn)，小糊涂仙酒業(yè)正通過不同形式的打造手段，從高度、廣度與深度三個方面對品牌價值進行全方位塑造與持續(xù)提升。

　　值得注意的是，在對消費者的品牌觸達方面，小糊涂仙酒業(yè)一方面通過深度贊助大型電視連續(xù)劇，另一方面簽約知名歌手代言人，對消費者進行普適性的品牌傳播;另一方面，針對浙江等重點市場，實行對當?shù)叵M者有針對性的強化傳播。

　　03、消費者為核

　　無論是產(chǎn)品打造還是品牌傳播，直接的目的都是實現(xiàn)對消費者的抓取， “毫不夸張地說，得到消費者青睞的品牌就是市場競爭的贏家，這是品牌價值的核心點?！庇行袠I(yè)人士說道。

　　而在對消費者的培育方面，小糊涂仙酒業(yè)稱得上是行業(yè)中的有力踐行者——

　　針對全體消費者，小糊涂仙酒業(yè)以中秋節(jié)、春節(jié)等在消費者心中具有重要意義的傳統(tǒng)節(jié)日為契機，開啟以“愛團聚·心團圓”、“喝小糊涂仙過幸福年”為主題活動的品牌專列，構(gòu)建起以消費者為中心的品牌互動場景，在傳遞品牌形象的同時，也提高了兩者之間的粘性。

　　而針對意見，小糊涂仙酒業(yè)則特意舉辦了“仙旅中國”活動，讓其在領(lǐng)略祖國的錦繡山河時，無形之間建立起與品牌的羈絆，并借由意見的影響力，擴大并提升小糊涂仙在更廣大消費者群體中的品牌形象和信任感。

　　難能可貴的是，小糊涂仙酒業(yè)對消費者的重視并不是在當前時代特征下才萌發(fā)的，而是寫在品牌的基因當中，“和國民一起成就高品質(zhì)生活”是其初心，也是其所有舉措共同瞄準并奔向的靶心。

　　04、實現(xiàn)百億“身價”之后

　　小糊涂仙品牌價值突破百億固然重要，而實現(xiàn)百億“身價”之后的前進方向則更加值得關(guān)注。

　　在今年4月舉行的2021年度小糊涂仙酒業(yè)優(yōu)秀合作伙伴大會上，小糊涂仙酒業(yè)副總裁梁國杰提出了小糊涂仙酒業(yè)的發(fā)展目標——在2027年實現(xiàn)百億。顯然，百億品牌價值之后，是百億銷售規(guī)模。

　　為此，小糊涂仙酒業(yè)制定了針對性戰(zhàn)略進行落地——兩個堅持，即堅持長期主義和堅持客戶主義;三大核心，即品牌提升、營銷聚焦、機制創(chuàng)新;五個強化，即強化精準化營銷、強化精細化管理、強化精致化服務(wù)、強化產(chǎn)品品質(zhì)、強化支持保障。

　　不難發(fā)現(xiàn)，其戰(zhàn)略都是直接或間接作用于前文提到的三大方面，即產(chǎn)品、品牌與消費者。

　　“要把一個品牌、一個企業(yè)做好，說起來很簡單，就是在正確的方向上做正確的事情，做起來卻并不容易。但是無論大環(huán)境、市場形勢如何變幻，只要抓住最核心的關(guān)鍵點便不會有大的偏差。”有行業(yè)觀察人士說道，“百億品牌價值的實現(xiàn)證明小糊涂仙找到了關(guān)鍵點，而在對后續(xù)發(fā)展的規(guī)劃中其表明將持續(xù)踐行，因此，小糊涂仙酒業(yè)的百億目標可以期待?！?/p>