4月3日，“百年江口醇 醇和新領(lǐng)秀——江口醇戰(zhàn)略發(fā)布會”在成都環(huán)球中心天堂洲際大飯店舉行。

　　四川江口醇隆鼎酒業(yè)董事長兼總經(jīng)理王華柱現(xiàn)場發(fā)布了江口醇最新品牌戰(zhàn)略——醇和，以“醇和領(lǐng)秀”為品牌定位，江口醇吹響了回歸主流市場的號角。

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　　為什么是“醇和”?

　　“自2020年重組工作啟動以來，我們開展了一系列由內(nèi)而外的改革性、突破性和創(chuàng)新性工作?！蓖跞A柱表示，完成重組后的江口醇，實現(xiàn)了百年品牌的重新起航。

　　“我們將江口醇品牌定位為中國醇和型白酒新領(lǐng)秀，即立足中國白酒高度、專注醇和細分品類、成為醇和品類領(lǐng)秀?！?/p>

　　在王華柱看來，“醇”有剛濃厚純凈之意，“和”有柔和融通之意。醇和，既表示產(chǎn)品醇厚柔和，也傳達文化厚重和諧之意。

　　這當(dāng)中既有對江口醇原有歷史文化的繼承，也符合江口醇歷來主流酒體和巴中產(chǎn)區(qū)白酒的風(fēng)格口味，更迎合了當(dāng)前國人對傳統(tǒng)文化越來越強烈的認同下所推動的消費趨勢。

　　1879年，江口醇始祖、晚清名人廖綸肇造“南臺酒坊”，釀造“醇厚柔和”的“南臺酒”，開中國白酒醇和之風(fēng)，獨特的窖泥培菌技藝，奠定了江口醇典型的醇和風(fēng)格。

　　作為川內(nèi)老牌酒類企業(yè)，江口醇依托平昌縣得天獨厚、的自然地理環(huán)境，精選原料、優(yōu)化工藝、輔以百年窖池，歷經(jīng)140多年的歷史沉淀，已經(jīng)形成了集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的酒業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，產(chǎn)品深受業(yè)內(nèi)人士和消費者的喜愛，積累了良好的品牌口碑。

　　1986年10月，原國家視察江口醇酒廠時，盛贊“江口佳釀醇和”，“江口醇”因此聞名。2020年5月，在江口醇酒專家鑒評會現(xiàn)場，曾祖訓(xùn)、陳吉福、賴登燡、楊官榮、焦健五位中國白酒專家盛贊江口醇“酒體豐滿圓潤，香味協(xié)調(diào)，入口舒適細膩，醇厚柔和”。

　　醇和，就是江口醇的本質(zhì)，或者說是江口醇打造品牌的抓手。

　　“我們要堅持品牌驅(qū)動，通過品牌帶動消費，不斷挖掘和升華醇和品牌的文化內(nèi)涵，讓消費者對文化和價值的認同轉(zhuǎn)換為對品牌和產(chǎn)品的認同?！蓖跞A柱說。

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　　瞄準中國白酒醇?

　　“在酒業(yè)上半場，以六朵金花為龍頭，川酒占據(jù)了中國白酒份額的半壁江山，進入下半場，順應(yīng)消費升級趨勢，川酒目標(biāo)是‘三瓶有其二’，即占比中國白酒超過六成。在此過程中，以江口醇為代表的‘十朵小金花’川酒梯隊品牌，必然承擔(dān)著重要的責(zé)任?！?/p>

　　中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，無論是從宏觀政策的有力支持看，還是企業(yè)自身發(fā)展來看，江口醇都做好了準備。

　　從宏觀層面看，今年2月份，四川省經(jīng)信廳發(fā)布《推動四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，明確給出了“川酒十二條”，提出了要全面落實《四川白酒‘十朵小金花’及品牌企業(yè)三年培育計劃》，支持“小金花”品牌企業(yè)做大規(guī)模、做強品牌、提升效益，強化分類指導(dǎo)幫扶，幫助企業(yè)加快成長。

　　從企業(yè)發(fā)展層面看，改組后的江口醇正在煥發(fā)新的活力。通過對產(chǎn)品線的梳理、專注品質(zhì)提升、進一步擴充產(chǎn)能，江口醇在短時間內(nèi)展現(xiàn)出新的發(fā)展勢頭。特別是在江口醇瞄準“醇和”這一細分賽道后，江口醇差異化優(yōu)勢凸顯，為江口醇品牌進一步賦能。

　　“我們的愿景是將江口醇打造為中國白酒醇。”王華柱表示，要從產(chǎn)區(qū)、規(guī)模、品牌、產(chǎn)品、銷量等多個方向?qū)⒔诖即蛟鞛椤爸袊肌薄?/p>

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　　遠景規(guī)劃15年，江口醇“頂層設(shè)計”落地

　　2021年，是江口醇醇和戰(zhàn)略元年。醇和戰(zhàn)略首次公開，江口醇就提出了沖刺的目標(biāo)，底氣何在?

　　從產(chǎn)品來看，醇和1879、醇和12年、醇和8年、醇和之光四款全國性戰(zhàn)略產(chǎn)品的發(fā)布，初步構(gòu)建了江口醇在醇和賽道的產(chǎn)品矩陣。

　　其中，醇和1879、醇和12年、醇和8年代表“醇和年份”系列，是醇和的價值與品位表達，分別瞄準禮品、政商宴請、親友歡聚等中高端市場。而醇和之光作為全國核心產(chǎn)品，切入高線光瓶酒賽道，以時尚、年輕的外觀設(shè)計，的醇和品質(zhì)，深耕青年消費市場。

　　從市場渠道建設(shè)來看，江口醇將圍繞“定模式、樹樣板、練隊伍、達目標(biāo)”開展核心區(qū)域布局，打造重點市場，實現(xiàn)渠道的全面覆蓋。

　　一方面，通過直控核心銷售終端對接核心消費人群，并以短鏈直供專業(yè)連鎖的形式，通過聯(lián)合零售連鎖商做強社群渠道，進而助力線上渠道的拓展，實現(xiàn)線下線上渠道的螺旋式發(fā)展，使醇和產(chǎn)品覆蓋更多消費者，加強消費者對品牌的認知。

　　另一方面，江口醇將通過“醇和宴”“醇和席”“醇和薈”“醇和定制”等系列業(yè)務(wù)計劃，通過品鑒、宴席、社群、企業(yè)、旅游推廣的形式，進行渠道開發(fā)，培育核心消費者，進一步強化江口醇的品牌影響力，助力“醇和”系列成為深受消費者喜愛的大單品。

　　從戰(zhàn)略規(guī)劃來看，江口醇十五年遠景規(guī)劃的落地，是助推江口醇打造“醇和新領(lǐng)秀”的頂層設(shè)計。

　　圍繞醇和戰(zhàn)略，江口醇以“三個五年”制定了階段性目標(biāo)。其中，個五年，江口醇計劃恢復(fù)優(yōu)勢、成為醇和型白酒典范、實現(xiàn)廠家過十億的營收;第二個五年，江口醇計劃擴大優(yōu)勢、成為醇和型白酒領(lǐng)秀，公司登陸資本市場;第三個五年，江口醇計劃形成壓倒性優(yōu)勢、實現(xiàn)醇愿景，成為在中國有影響力的白酒企業(yè)。

　　可見，在白酒消費的新周期，江口醇緊握“醇和”這一核心競爭優(yōu)勢，圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道做文章，以環(huán)環(huán)相扣的中長期遠景規(guī)劃，走出了一條有別于頭部品牌的差異化新路。未來，江口醇在醇和賽道上還會有何新表現(xiàn)?