2021年7月29日，主題為“我是后浪”椰島海王新品上市會(huì)在海口舉辦。

　　海南椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪，海南椰島集團(tuán)董事、椰島酒業(yè)董事長(zhǎng)倪贛，海南椰島集團(tuán)董事、委段守奇，海南椰島集團(tuán)副總經(jīng)理齊苗苗，海南椰島酒業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳濤，海南椰島酒業(yè)副總經(jīng)理、深圳椰島銷售公司總經(jīng)理梁德惠，深圳椰島銷售公司市場(chǎng)總監(jiān)李春民，廣州受眾尖叫品牌營(yíng)銷有限公司創(chuàng)始人何文豐，以及數(shù)百位來(lái)自全國(guó)各地的嘉賓，以及數(shù)十家專業(yè)媒體和大眾媒體，共同出席和見(jiàn)證了這一盛事。

　　1

　　“后浪”新海王亮相

　　椰島“海王”，是椰島酒業(yè)面向年輕消費(fèi)群體推出的一款戰(zhàn)略級(jí)新品。隨著酒類消費(fèi)升級(jí)和酒飲市場(chǎng)細(xì)分化，年輕消費(fèi)群體逐步成長(zhǎng)為酒類增長(zhǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力，尤其是果酒、露酒等迎合年輕群體新潮個(gè)性、低度健康需求的配制酒，近年來(lái)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)天貓2020 年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，配制酒、果酒訂單數(shù)同比去年上漲近 120%，《2020果酒創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截至2020年11月，梅酒品類增幅為90%，預(yù)調(diào)雞尾酒與果酒品類的增幅為50%，果酒和預(yù)調(diào)酒是天貓?jiān)鲩L(zhǎng)最快的酒品類，2020年獲得約300%的高速增長(zhǎng)。

　　椰島“海王”正是敏銳捕捉了這一消費(fèi)熱潮，鎖定后浪新青年人群，依托椰島上市公司雄厚實(shí)力和資本運(yùn)作能力，強(qiáng)勢(shì)推出“海王”新品牌，在中國(guó)低度酒飲市場(chǎng)抒寫濃墨重彩的一筆。而定位于中國(guó)新物種的“海王”，可以說(shuō)是一款充滿顛覆性的產(chǎn)品，在方方面面都下足了創(chuàng)新的功夫。

　　首先在人群定位上，同樣是鎖定年輕人群，“海王”更敏銳地捕捉到了后浪當(dāng)?shù)?、?guó)貨崛起的時(shí)代脈搏?！昂罄恕币辉~的爆紅，始于B站全網(wǎng)刷屏的跨年演講，并迅速成為90后、00后年輕人的個(gè)性代名詞。新一代后浪青年在成長(zhǎng)過(guò)程中，親眼見(jiàn)證了祖國(guó)的日益強(qiáng)大，對(duì)中華文化有著高度的認(rèn)同和自信，人民網(wǎng)研究院聯(lián)合百度發(fā)布的《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，代表文化自信的“國(guó)潮”搜索熱度十年上漲528%，90后新青年成為國(guó)潮熱的核心人群?！昂Ｍ酢逼鞄悯r明地喊出“我是后浪”，瞄準(zhǔn)的正是這一群具有時(shí)代正能量、對(duì)國(guó)貨高度認(rèn)同的核心群體。

　　其次在產(chǎn)品創(chuàng)新上，作為具有悠久歷史積淀的椰島品牌，曾經(jīng)憑借椰島鹿龜酒享譽(yù)全國(guó)，而今老國(guó)貨煥發(fā)新生，通過(guò)全新推出的“海王”品牌，把年輕人熱衷的國(guó)潮元素玩到了極致，瓶標(biāo)上采用具有高度識(shí)別性的傳統(tǒng)書(shū)法字、海水江崖紋，以傳統(tǒng)為時(shí)尚，融時(shí)尚于傳統(tǒng)，百年椰島和青春海王的強(qiáng)烈對(duì)比，充分撩動(dòng)年輕人的國(guó)潮情結(jié)。在口感創(chuàng)新上，抓住當(dāng)代后浪青年追求輕松社交、無(wú)糖健康、微醺樂(lè)享等痛點(diǎn)，特別調(diào)制30.8°柔雅適口的口感，主打“輕飲無(wú)糖 就喝海王”，旗幟鮮明倡導(dǎo)輕松社交，讓“海王”成為年輕人的全新社交名片。

　　再次在營(yíng)銷創(chuàng)新上，“海王”通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、IP營(yíng)銷、話題營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷等眾多營(yíng)銷推廣層面的創(chuàng)新，全方位鏈接后浪年輕人群。尤其是在內(nèi)容上，“海王”通過(guò)舊詞新解的方式，賦予了全新的解讀：大眾眼里的“海王”是渣男、花心的代名詞，而全新“海王”品牌卻充滿了時(shí)代正能量和青春活力，“你問(wèn)我要去向何方，我指著星辰大海的方向”——這正是當(dāng)代后浪青年多才多藝、敢于拼闖、敢于夢(mèng)想的真實(shí)寫照?！昂Ｍ酢辨溄拥牟粌H是一個(gè)群體，更是一種輕松健康的社交方式、一種拒絕油膩、拒絕喪文化的時(shí)代正能量。

　　2

　　“新海王”的三大擔(dān)當(dāng)

　　對(duì)于新海王的推出，對(duì)于椰島的意義是什么?是否意味著椰島在品牌定位上有所改變?對(duì)此椰島集團(tuán)董事長(zhǎng)馮彪做出詳細(xì)說(shuō)明。

　　、品牌定位改變。椰島海王酒新品全面適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)。重新定義國(guó)潮健康小酒，全新打造一款年輕、時(shí)尚、潮流、健康的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)健康的同時(shí)、帶來(lái)快樂(lè)和享受，為消費(fèi)者傳遞價(jià)值，提高購(gòu)買體驗(yàn)，培育更高質(zhì)量新的核心消費(fèi)人群。

　　第二、在全新的品牌定位下，椰島酒業(yè)的營(yíng)銷模式和經(jīng)銷商模式都進(jìn)行一系列的改變。未來(lái)將成立椰島酒業(yè)集團(tuán)，使椰島更加聚焦酒業(yè)版塊，還將成立椰島海王酒業(yè)有限公司，全面創(chuàng)新管理模式。同時(shí)充分借助新媒體讓產(chǎn)品傳播形式更好玩，更新穎，更加能吸引健康酒主流消費(fèi)群體的關(guān)注。通過(guò)更合理有效的品牌宣傳以及推廣方案重塑海王酒的品牌形象，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷為海王酒市場(chǎng)注入新的活力。

　　第三、椰島將全方位支持海王酒公司組建更加高效的專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)專注運(yùn)營(yíng)海王酒新品，通過(guò)全新的理念、專業(yè)化運(yùn)作模式，在打造海王酒新品的同時(shí)，對(duì)海王酒團(tuán)隊(duì)及管理體系進(jìn)行徹底升級(jí)，使海王酒完成從產(chǎn)品到團(tuán)隊(duì)的全面蛻變。

　　可見(jiàn)新海王承擔(dān)的是讓海王酒品牌活力煥發(fā)、營(yíng)銷模式和新團(tuán)隊(duì)建設(shè)的任務(wù)和擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)的是椰島新發(fā)展的核心產(chǎn)品。

　　好看、好喝、好玩的新海王洶涌而來(lái)，后浪來(lái)襲，是否會(huì)掀起一場(chǎng)健康小酒的國(guó)潮風(fēng)、時(shí)尚風(fēng)，讓我們拭目以待!